【中國禮品網(wǎng)訊】正所謂有舍才有得，若不學(xué)會舍棄，怎會有所收獲？“舍得”二字所蘊含的這個淺顯的道理反映在禮品公司的發(fā)展中便更加明晰可見。概而全、精而專在禮品行業(yè)中看似是對立相異的，但究其內(nèi)里，似乎又很有關(guān)聯(lián)性。中國禮品網(wǎng)專家認(rèn)為，概而全并非禮品公司發(fā)展的出路，有所取舍、有所精專才是制勝之道。

　　但在禮品行業(yè)激烈的征戰(zhàn)中，常能看到這樣一種現(xiàn)象：一部分有能力選擇品牌差異化路線發(fā)展的企業(yè)因為不愿放棄眼前的既得利益而繼續(xù)執(zhí)著于行業(yè)的“跟風(fēng)”路線，此法雖然平穩(wěn)、保險，但難以有大的突破，更難有品牌概念可言，一旦風(fēng)潮轉(zhuǎn)變，企業(yè)往往易于陷入被動局面;還有更多的中小型禮品公司，他們在資金、人才、人力等多方制約因素中處于劣勢地位，為了生存而為之的“代工”和“跟風(fēng)”行為則更使其陷入被動境地，最終被品牌企業(yè)所淘汰。

　　不難看出，“不舍得選擇”與“無法選擇”這兩種局面，是目前整個禮品行業(yè)最為普遍存在的現(xiàn)象。想要實現(xiàn)長遠的發(fā)展，禮品公司一定要懂得自身品牌的取舍之道。

　　禮品企業(yè)走精而專、差異化競爭路線的過程中產(chǎn)品的定位是關(guān)鍵，唯有兼具獨創(chuàng)性、個性化、人性化、精準(zhǔn)化的產(chǎn)品才能讓企業(yè)獲得長遠穩(wěn)定的發(fā)展。產(chǎn)品就像人，具有特定的性格特征。所以，在走精而專路線前，禮品公司必須要給產(chǎn)品確定一條傳播主線，即明確產(chǎn)品的性格特征。只有這樣，消費者才能在上千萬個產(chǎn)品中記住你是誰，記住你的好，當(dāng)他們有再次的需要或者周圍的朋友有相關(guān)需求時，才會想到你，選擇你。這對禮品公司差異化競爭策略尤其重要。

　　就如在家紡禮品行業(yè)，江西雨蘭家紡就以極具特色的青花床品作為市場的突破點，它將青花瓷的傳統(tǒng)花型運用到床品中，包括色彩上的純白與天青色，描摹了一種寧靜優(yōu)雅的文化情懷和生活情致，讓消費者切身感受中國傳統(tǒng)文化的博大精深。如此的“新中國風(fēng)”，在消費者心目中留下了獨一無二的產(chǎn)品印象。

　　在禮品行業(yè)的發(fā)展過程中，已經(jīng)有一批禮品公司率先行動起來，懂得“有舍才有得“的道理，以精而專的路線來占領(lǐng)市場，無疑是一個欣喜的現(xiàn)象。從實踐發(fā)展情況來看，禮品公司精選企業(yè)所擅長的二、三樣優(yōu)勢，在其自身擅長的領(lǐng)域內(nèi)不斷精專深挖潛力，并再進行適當(dāng)延伸發(fā)展也能輕松實現(xiàn)順暢發(fā)展，沒有必要在追求全面的過程中弄得自身筋疲力盡，最終喪失了自身的核心競爭力。