【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】每到節(jié)日促銷(xiāo)，禮品行業(yè)的商家為了爭(zhēng)奪顧客，恨不得虧本也要跟同行爭(zhēng)個(gè)你死我活，最后演變成為意氣之爭(zhēng)的笑話也比比皆是。而促銷(xiāo)的降價(jià)幅度越來(lái)越低，同時(shí)降低的還有行業(yè)的道德水準(zhǔn)，雖然只是一小部分的害群之馬，但是為了盡可能的在促銷(xiāo)季賺取利潤(rùn)，仍有不少商家以次充好，進(jìn)行虛假宣傳蒙騙消費(fèi)者。

　　通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)，可以創(chuàng)造和提升產(chǎn)品的附加價(jià)值，通過(guò)提升和創(chuàng)造價(jià)值來(lái)提高價(jià)格。換句話說(shuō)，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)就是提升產(chǎn)品的價(jià)格。而促銷(xiāo)只是其中用來(lái)創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)方面。

　　業(yè)績(jī)掛鉤節(jié)日，而促銷(xiāo)則是最好的催化劑，已是市場(chǎng)潛規(guī)則之一。可對(duì)于禮品品牌而言，節(jié)日只是促銷(xiāo)的一個(gè)由頭，一個(gè)促銷(xiāo)的借口。在禮品市場(chǎng)中，發(fā)現(xiàn)禮品品牌的市場(chǎng)活動(dòng)大多是“掛羊頭賣(mài)狗肉”。

　　伴隨文化消費(fèi)層次的上升，價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)魅力直線下降。禮品品牌要搞好業(yè)績(jī)，就必須認(rèn)真對(duì)待促銷(xiāo)，把節(jié)日融入到促銷(xiāo)的之中，把促銷(xiāo)變成節(jié)日里的“娛樂(lè)”方式，讓消費(fèi)者樂(lè)意主動(dòng)去消費(fèi)。比如某品牌舉辦拼圖活動(dòng)，通過(guò)查看情侶雙方獨(dú)自拼圖之后的相似度，以贏得“優(yōu)惠”大獎(jiǎng)，活動(dòng)有趣簡(jiǎn)單且溫馨感十足，其活動(dòng)效果遠(yuǎn)勝過(guò)直白的優(yōu)惠活動(dòng)。

　　禮品企業(yè)促銷(xiāo)需有質(zhì)

　　隨著近幾年禮品行業(yè)的各種“質(zhì)量門(mén)”被曝光，最終被消費(fèi)的是整個(gè)禮品行業(yè)的信譽(yù)。不僅價(jià)格越來(lái)越低，價(jià)值也在無(wú)形之中被流失。不促不銷(xiāo)，越促越銷(xiāo)，降價(jià)促銷(xiāo)雖然不是讓整個(gè)禮品行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代的罪魁禍?zhǔn)?，但肯定是引爆這個(gè)火藥桶的最后一根導(dǎo)火索。

　　促銷(xiāo)作為一種銷(xiāo)售手段，本身存在著局限性，禮品企業(yè)要懂得把握一個(gè)“度”，只有加強(qiáng)產(chǎn)品、服務(wù)等多方面的提升，才能吸引住消費(fèi)者的目光。