【中國禮品網(wǎng)訊】眾所周知，禮品行業(yè)利潤較高，然而企業(yè)能夠分到的利潤卻有限，根源還在于較高的渠道成本和不健康的營銷模式。

　　價格戰(zhàn)恐衍生成惡性競爭

　　為了提高效率，很多商家的慣用方式是“爆破營銷”，大打價格戰(zhàn)，甚至已經(jīng)將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是品牌的覆沒。

　　在“物競天擇，適者生存”的生存發(fā)展之下，必然會衍生出惡性競爭，不少企業(yè)為了能夠在市場上生存發(fā)展，當然更加不會在乎使用什么手段來競爭，禮品行業(yè)同樣如此。不良競爭在禮品市場上更是屢見不鮮，但是惡性競爭并不能為禮品企業(yè)帶來長久的獲利，禮品企業(yè)還需要正視發(fā)展中的問題，完善自身才能促進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　要認清營銷本質(zhì)

　　從營銷到促銷，從促銷到降價促銷，禮品行業(yè)的發(fā)展軌跡只會如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟不景氣的情況下還能勉強吊命，但是利潤越來越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷中逐漸被敗壞，最終這條路將越走越狹窄，直到前方無路可走。

　　禮品企業(yè)要清楚地認識到，通過營銷，可以創(chuàng)造和提升產(chǎn)品的附加價值，通過提升和創(chuàng)造價值來提高價格。換句話說，營銷的本質(zhì)就是提升產(chǎn)品的價格，而促銷只是其中用來創(chuàng)造價值的其中一個方面。

　　對于當下的禮品企業(yè)而言，更為重要的是如何進行有效的市場營銷，在現(xiàn)代經(jīng)濟學中，營銷是為消費者創(chuàng)造對方想要的價值，建立、維持與消費者的關系，從而獲得回報的過程。