【中國禮品網(wǎng)訊】2014年“光棍節(jié)”，禮品行業(yè)各大品牌也針對“光棍節(jié)”推出了各式的主題促銷活動，加入“光棍節(jié)”促銷大軍的隊伍中來。

　　顯然，“光棍節(jié)”不再是單身們的專屬，它已成了全民消費的盛宴，而且還突破了電商的圍墻，吹到了禮品業(yè)。

　　對光棍節(jié)促銷，觀點不一

　　在禮品市場，就“禮品行業(yè)是否也該進行光棍節(jié)促銷”問題業(yè)界的幾位商家，觀點不一。

　　有商家表示“光棍節(jié)”是今年禮品市場繼金九銀十之后的又一個發(fā)力點，以“光棍節(jié)”如今的火熱程度來看，其產(chǎn)生的收益不亞于“金九銀十”；也有商家表示“光棍節(jié)”與禮品市場并不搭邊，若將兩者強行聯(lián)系在一起，只會讓促銷活動不倫不類，不僅起不到好的收效，可能還會影響品牌形象；還有商家表示要不要做“光棍節(jié)”促銷，要看品牌定位?！肮夤鞴?jié)”是屌絲文化的產(chǎn)物，如果是低端產(chǎn)品，還是可以做“光棍節(jié)”促銷活動的，但是如果是高檔品牌做促銷的話就有些不合時宜。針對于這三個觀點，業(yè)內(nèi)人士做了一個小范圍的商家問卷調(diào)查，統(tǒng)計得出大部分商家更認同第三種觀點。

　　促銷活動需主動迎合市場口味

　　就以上觀點向一些高端品牌企業(yè)詢問看法。通過訪問一些高端禮品品牌負責人。其大多數(shù)高端品牌禮品負責人認為，高端指的是對產(chǎn)品質(zhì)量的高要求，對品牌形象的高要求，而不是對消費者的限定。

　　某高端禮品企業(yè)負責人則表示：“不論是節(jié)日促銷，還是平時的促銷活動，都可以概括為為了推廣和刺激消費。高檔商品同樣也有這兩個方面的需求，所以也是可以做節(jié)日促銷的。至于‘光棍節(jié)’屬于屌絲文化的產(chǎn)物，與高檔商品氣質(zhì)格格不入這個顧慮，我認為所有的高端品牌都不會擔心這個問題，而是在思考如何用什么樣的主題、活動形式將品牌與‘光棍節(jié)’完美結合。”因此，無論是高端品牌還是低端品牌，都需要主動適應市場變化，符合市場口味，避免與市場脫節(jié)而被市場淘汰。

　　另外，也有業(yè)內(nèi)人士就如何做好節(jié)日營銷，提了一個要注意的地方。第一點，禮品企業(yè)在策劃節(jié)日營銷活動時，要注意切合自身實際，不要為了促銷而促銷，同時也注意尺度，不要盲目地跟從其他企業(yè)的營銷手段，最終鬧出東施效顰的笑話；第二點，要明白節(jié)日營銷的成功與否，與其策劃的營銷方案有莫大的關系，所以企業(yè)要想做好節(jié)日營銷的話，要注意嚴格把關營銷活動方案的質(zhì)量；第三點，要明白節(jié)日營銷更多的只是企業(yè)發(fā)展道路上一個方便沖刺的地方，要想在這條道路上走的更長遠，還需要品牌產(chǎn)品自身擁有過硬的質(zhì)量。要注意不要在節(jié)日營銷上陷得太深。

　　所以，2014年的“光棍節(jié)”促銷，對于陷入“寒冬”的禮品行業(yè)來說，其實是一件好事。禮品行業(yè)或可抓住這次的黃金促銷點來促銷禮品，彌補上半年不利好的市場需求。但是，雙十一促銷，禮品企業(yè)也許把握一個度，切勿陷得太深，無可自拔。