【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】“雙11”逼近，電商們自是早早布局、嚴(yán)陣以待。面對(duì)電商的凌厲攻勢(shì)，傳統(tǒng)零售百貨、品牌商家，同樣摩拳擦掌，利用線(xiàn)上線(xiàn)下等多種手段，祭出組合拳，大力促銷(xiāo)，掀起購(gòu)物狂歡，血拼電商。
本土巨頭提前布局“O2O”
迎擊“雙11”
10月下旬，本土零售上市公司友阿股份、步步高集團(tuán)，布局O2O的動(dòng)作頻頻，提前應(yīng)對(duì)“雙11”。
10月20日，友阿股份旗下的正品特賣(mài)網(wǎng)站友阿特品匯正式上線(xiàn)，同時(shí)啟動(dòng)友阿特品匯“O2O狂購(gòu)節(jié)”，線(xiàn)上購(gòu)物線(xiàn)下領(lǐng)券，線(xiàn)上線(xiàn)下完美結(jié)合?！半p11”當(dāng)天還將推出“特品瘋搶節(jié)”，以大量特價(jià)單品參戰(zhàn)“雙十一”。友阿股份董事長(zhǎng)胡子敬表示：“作為一個(gè)新網(wǎng)站，友阿特品匯與成熟的電商相比還有一定差距。‘雙11’是友阿特品匯練兵的一塊試金石，我們的底氣更多在于產(chǎn)品質(zhì)量保證?！?
另一本土商業(yè)大鱷步步高集團(tuán)，也緊接著于10月29日上線(xiàn)云猴網(wǎng)大平臺(tái)，這是在步步高商城基礎(chǔ)上的重大升級(jí)。步步高董事長(zhǎng)王填表示，將充分發(fā)揮布局已久的020購(gòu)物模式，聯(lián)合旗下超市、百貨、電器等國(guó)內(nèi)千余家實(shí)體零售，從線(xiàn)上線(xiàn)下迎擊“雙11”。
實(shí)體商家互聯(lián)網(wǎng)特色促銷(xiāo)
微信、微博、APP、網(wǎng)上商城……實(shí)體零售企業(yè)紛紛建立更完善的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)溝通工具，壯大其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)。從10月底至11月，省會(huì)各大賣(mài)場(chǎng)均準(zhǔn)備了豐富的線(xiàn)上線(xiàn)下促銷(xiāo)活動(dòng)。
1111朵金玫瑰，在“單身節(jié)”免費(fèi)送出，友阿黃金的“雙11”促銷(xiāo)活動(dòng)可謂噱頭十足，同時(shí)又帶有明顯的互聯(lián)網(wǎng)特色：參加活動(dòng)不需到店消費(fèi)，只需在友阿黃金的微信公眾號(hào)上參與游戲，培養(yǎng)一朵“金玫瑰”，即可在“雙11”當(dāng)天參與抽獎(jiǎng)。
步步高超市實(shí)體網(wǎng)店在雙十一期間線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，消費(fèi)者可享受門(mén)店自提、免費(fèi)送貨上門(mén)等服務(wù)；步步高百貨實(shí)行線(xiàn)上線(xiàn)下同款同價(jià)，同時(shí)送出APP紅包。
平和堂五一店一樓，擺放有微博簽到機(jī)，粉絲現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)微博簽到即可發(fā)出定制微博，贏(yíng)取商務(wù)卡及其他禮品。
家潤(rùn)多的促銷(xiāo)活動(dòng)是使用支付寶支付滿(mǎn)299元即送紅包一個(gè)，手機(jī)淘寶88折購(gòu)家潤(rùn)多限量百元購(gòu)物卡等，同時(shí)還將派送大量購(gòu)物券、支付寶紅包等。
當(dāng)然，線(xiàn)下的買(mǎi)贈(zèng)、滿(mǎn)減等促銷(xiāo)活動(dòng)依然是商家的主流。比如步步高各大超市購(gòu)物滿(mǎn)158元即可領(lǐng)“雙11”購(gòu)物券；友阿春天購(gòu)物滿(mǎn)300元即送300元現(xiàn)金禮券；通程百貨商場(chǎng)數(shù)百品牌大聯(lián)動(dòng)，推出11元、111元特惠商品……
促銷(xiāo)大戰(zhàn)早早打響，而到了“雙11”當(dāng)天，相信各商家的促銷(xiāo)力度將更大，戰(zhàn)況將更激烈。
消費(fèi)體驗(yàn)或成
實(shí)體店制勝“法寶”
隨著近幾年“雙11”體現(xiàn)出來(lái)的網(wǎng)購(gòu)缺陷，越來(lái)越多的消費(fèi)者逐漸變得理性。有業(yè)內(nèi)人士指出，不少消費(fèi)者逐漸由網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物回歸到實(shí)體購(gòu)物，畢竟商場(chǎng)的購(gòu)物體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)提貨的方便等優(yōu)勢(shì)是電商所不具備的。
而且，“雙11”網(wǎng)購(gòu)之所以火爆，主要原因是不同渠道不同商家之間的價(jià)格戰(zhàn)，讓消費(fèi)者認(rèn)為網(wǎng)購(gòu)更便宜。事實(shí)上，電商的優(yōu)惠力度遠(yuǎn)沒(méi)有其宣稱(chēng)的那樣大。記者在采訪(fǎng)中了解到，大多數(shù)品牌服裝的網(wǎng)店商品價(jià)格與實(shí)體店基本相當(dāng)，尤其是新品價(jià)格，線(xiàn)上線(xiàn)下完全一樣，折扣活動(dòng)也全部相同。
對(duì)此，友阿股份董事長(zhǎng)胡子敬認(rèn)為，實(shí)體店要想在與電商的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，就不能跟隨電商大打價(jià)格戰(zhàn)，而應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路，在讓利的基礎(chǔ)上巧用線(xiàn)下購(gòu)物的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。
采訪(fǎng)中，針對(duì)目前實(shí)體店的折扣力度以及商品的質(zhì)量保障，很多消費(fèi)者表示會(huì)選擇實(shí)體店。長(zhǎng)沙市民秦女士表示：“如果實(shí)體店有合適的折扣，更愿意到商場(chǎng)購(gòu)物，即使比淘寶稍貴一點(diǎn)也可接受，畢竟在實(shí)體店購(gòu)物可以看到實(shí)物，可當(dāng)即拿到手，還可避免因?yàn)榭爝f的緣故遺失心愛(ài)之物，這種購(gòu)物的快感是網(wǎng)購(gòu)不可替代的?！?