【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】這幾年，到了11月，年底的重頭戲多了一出，那是“雙十一”，由于馬云這個(gè)成功男人背后的千千萬(wàn)萬(wàn)敗家女人的“傾家”付出，已經(jīng)把原本的“光棍節(jié)”演變成了一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，這幾天，網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)最多的段子就是一則微小說(shuō)“最美大爺”：在小區(qū)傳達(dá)室值班的他“雙十一”零點(diǎn)過(guò)后，果斷地關(guān)掉了小區(qū)的總電閘，因此為小區(qū)業(yè)主挽回了可能的上億元的財(cái)產(chǎn)流失，許多男同胞們的按“贊”里頗有點(diǎn)苦中作樂(lè)、笑中帶淚的味道，其實(shí)不用太緊張，隨著參與“雙十一”的電商越來(lái)越多，以及網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)的積累，剁手族們比往年淡定多了。

　　曾經(jīng)見(jiàn)啥買(mǎi)啥 現(xiàn)在精打細(xì)算

　　人物：Kimi 年齡：35歲

　　“我是個(gè)購(gòu)物習(xí)慣比較傳統(tǒng)的人，一直以來(lái)都喜歡去實(shí)體店購(gòu)物，別說(shuō)‘雙十一’，就連普通的網(wǎng)購(gòu)都比較少，不過(guò)，最終還是被朋友說(shuō)服，去嘗試了一下?！?

　　2012年，Kimi才第一次接觸“雙十一”，在那之前，這個(gè)轟轟烈烈的血拼日，對(duì)她來(lái)說(shuō)只是同事和朋友在那段時(shí)間里會(huì)不停念叨的一個(gè)口頭禪。

　　Kimi說(shuō)，2012年的“雙十一”，她給自己買(mǎi)了些衣服和鞋子，相當(dāng)于五折的價(jià)格讓她覺(jué)得撿到了便宜?！耙?yàn)槲沂窃谀切┥虉?chǎng)常見(jiàn)品牌的天貓旗艦店里買(mǎi)的，所以品質(zhì)、尺碼都沒(méi)有問(wèn)題?！眹L到了甜頭的Kimi去年“雙十一”火力全開(kāi)，她在電腦前坐等11月11日的零點(diǎn)到來(lái)，把幾十件早已存放在購(gòu)物車(chē)?yán)锏膶氊惤y(tǒng)統(tǒng)收入囊中，花了近6000元。

　　“這次我不光給自己買(mǎi)了衣服，還買(mǎi)了很多雜七雜八的日用品，光是衛(wèi)生巾就買(mǎi)了1000多元?！盞imi說(shuō)，本來(lái)想著這東西怎么都用得到，就把那些價(jià)格實(shí)惠的套裝組合都收了進(jìn)來(lái)，拿到貨后她傻眼了，先不說(shuō)用不用得完，幾大紙箱的衛(wèi)生巾連放都沒(méi)地放，沒(méi)辦法，接下來(lái)的一兩個(gè)禮拜，Kimi經(jīng)常會(huì)拿一些衛(wèi)生巾送朋友。

　　今年Kimi給自己規(guī)劃了5000元左右的預(yù)算，只不過(guò)，買(mǎi)的東西已經(jīng)與往年有所不同。她說(shuō)：“前兩年買(mǎi)的大多是我自己用的東西，所以容易一沖動(dòng)就買(mǎi)多，這次我打算買(mǎi)一些家庭日用品，比如床上四件套、牙膏牙刷、沐浴露、洗發(fā)水、餐巾紙、衛(wèi)生紙，另外再給老公和爸媽買(mǎi)幾件冬裝。”從目前購(gòu)物車(chē)的規(guī)模來(lái)看，今年Kimi花的錢(qián)不比去年少多少，不過(guò)買(mǎi)的這些東西家里的每個(gè)成員都有份。

　　從幾乎不網(wǎng)購(gòu)，到現(xiàn)在有計(jì)劃地支出，Kimi用了兩年的時(shí)間，而這兩年中的三個(gè)“雙十一”，成了她絕好的網(wǎng)購(gòu)實(shí)踐課堂。

　　淘遍各大電商 線(xiàn)上線(xiàn)下比價(jià)

　　人物：曉燕 年齡：30歲

　　讓許多朋友沒(méi)想到的是，被朋友視為“神一樣存在的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人”曉燕，“雙十一”的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)從2011年才開(kāi)始。

　　關(guān)于“雙十一”，曉燕總結(jié)了一套自己的淘法，比如，從不在這個(gè)節(jié)點(diǎn)給自己和老公買(mǎi)衣服，因?yàn)椤?折對(duì)于網(wǎng)購(gòu)服裝來(lái)說(shuō)，折扣力度并不大”，而現(xiàn)在越來(lái)越多的APP、微信公眾賬號(hào)平日里也時(shí)常有秒殺活動(dòng)。

　　曉燕“雙十一”鎖定的對(duì)象僅限于洗發(fā)水等日用品以及孩子的必需品?！八援?dāng)看到尿不濕也參加時(shí)，我毫不猶豫參戰(zhàn)了?！?011年的“雙十一”，曉燕剛剛升級(jí)當(dāng)媽媽?zhuān)拔乙豢跉舛诹耸畮紫淠虿粷?，那?chǎng)景想想就壯觀(guān)，差不多剛剛好用到去年女兒擺脫尿不濕?！睆牧泓c(diǎn)一直刷到凌晨2點(diǎn)，終于支付成功，曉燕依然還記得M號(hào)綠幫平均每片只要9毛多，這個(gè)價(jià)格至今無(wú)人能敵。

　　“這兩年玩法越來(lái)越升級(jí)了，必須早早做功課。”曉燕說(shuō)，每年“雙十一”啟動(dòng)的時(shí)間都越來(lái)越早。以去年為例，提前列好購(gòu)物清單，比如女兒的玩具、奶瓶、衣服等，開(kāi)始翻看攻略，提前幾天定時(shí)充值余額搶紅包，抽優(yōu)惠券，升級(jí)APP客戶(hù)端，有空便刮獎(jiǎng)券，找好友一起來(lái)裂變紅包，忙得不亦樂(lè)乎，在11日到來(lái)前，曉燕的淘寶賬戶(hù)上有了400多元紅包現(xiàn)金和N張優(yōu)惠券?！拔铱春昧嗽僮屛依瞎ド虉?chǎng)比對(duì)價(jià)格，最終選中的貨物，是過(guò)五關(guān)斬六將才留下的?！睆牧銜r(shí)開(kāi)始不到一小時(shí)，曉燕總共花了629元，買(mǎi)下了標(biāo)注原價(jià)為3583元的物品。

　　“雙十一”的焦點(diǎn)自然就是拼價(jià)格，不過(guò)今年大家要拼的東西似乎很多。曉燕說(shuō)，今年“雙十一”差不多提前1個(gè)月就啟動(dòng)了，而圈內(nèi)的其他電商也個(gè)個(gè)摩拳擦掌，京東、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)等電商提前熱身狙擊天貓，線(xiàn)下家電連鎖賣(mài)場(chǎng)、商場(chǎng)也“打”得不可開(kāi)交，對(duì)曉燕來(lái)說(shuō)，今年的“調(diào)研”任務(wù)更重了，不急于下手，而是會(huì)花更多的時(shí)間去反復(fù)搜尋，期待激烈的平臺(tái)之爭(zhēng)會(huì)使促銷(xiāo)力度越來(lái)越大，自己可以從中坐收漁翁之利。

　　淘服裝的少了 旅游建材車(chē)險(xiǎn)成了新目標(biāo)

　　“雙十一”從興起到普及，已經(jīng)陪伴我們六年，從一開(kāi)始被戲稱(chēng)為“光棍節(jié)”，到現(xiàn)在說(shuō)起“雙十一”大多數(shù)人的第一反應(yīng)是“購(gòu)物節(jié)”——隨著時(shí)間改變的不僅是人們對(duì)“雙十一”的認(rèn)知，更有“雙十一”參與者那些潛移默化的消費(fèi)習(xí)慣變化，記者對(duì)有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的消費(fèi)者做了一個(gè)小范圍調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的購(gòu)物需求、支出結(jié)構(gòu)都在發(fā)生變化。

　　你是否已經(jīng)將想買(mǎi)的東西放入了購(gòu)物車(chē)？

　　有半數(shù)的受訪(fǎng)人回答是，另外一半的人則表示還在觀(guān)望，觀(guān)望什么呢？一是價(jià)格，因?yàn)槟壳按蟛糠稚唐返摹半p十一”價(jià)格還沒(méi)有最終確定，消費(fèi)者還在等價(jià)格明朗的那一刻，并以此來(lái)決定自己到底要不要下單；二是商品，哪些商品會(huì)參加“雙十一”促銷(xiāo)，哪些不會(huì)，自己需要的商品在不在促銷(xiāo)之列，如果不在是否需要錯(cuò)峰購(gòu)買(mǎi)……這些都是消費(fèi)者關(guān)注的，而這些關(guān)注點(diǎn)都可以歸結(jié)到一個(gè)原因上——消費(fèi)者在追求最高的性?xún)r(jià)比，而不是幾年前蜂擁而上、見(jiàn)啥買(mǎi)啥的沖動(dòng)消費(fèi)狀態(tài)。

　　已經(jīng)做好“雙十一”購(gòu)物計(jì)劃的人打算買(mǎi)些啥？

　　通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，服裝在購(gòu)物計(jì)劃中所占的比例大大降低，只有25%的人提到了想買(mǎi)衣服，而且這其中超過(guò)半數(shù)的人是給孩子買(mǎi)衣服而不是給自己，而去年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，“雙十一”期間購(gòu)買(mǎi)服裝、鞋帽、包的人占到60.3%，是最大的一塊。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，這個(gè)情況并不奇怪，因?yàn)樵谀敲炊嗟纳唐烽T(mén)類(lèi)中，購(gòu)買(mǎi)服裝是最不需要“計(jì)劃”的——“逛著逛著就下單了”這種情況最有可能出現(xiàn)在服裝上，因?yàn)樗膬r(jià)格不會(huì)太高，而且交易行為很大程度依賴(lài)消費(fèi)者個(gè)人的喜好，說(shuō)白了，現(xiàn)在只有25%的人說(shuō)想買(mǎi)衣服，到最后也有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這個(gè)比例。

　　另外，“雙十一”購(gòu)物車(chē)?yán)锏纳唐芬彩窃絹?lái)越五花八門(mén)了，除了最常見(jiàn)的服裝、日用品、家電、化妝品，旅游產(chǎn)品、建材、車(chē)險(xiǎn)等也成了消費(fèi)者的新目標(biāo)。