【中國禮品網(wǎng)訊】所謂過度營銷，可以理解為陶瓷企業(yè)在運營中過分依賴某一種營銷手段，例如價格戰(zhàn)、降價促銷等模式，而忽視了品牌長遠的發(fā)展以及地位。

　　不可否認的是適當(dāng)?shù)拇黉N能夠推動產(chǎn)品銷售額上升，更能夠引起消費者持續(xù)的關(guān)注度，繼而促進成交量，但過度營銷帶來的后果，可能造成品牌信任危機，對未來品牌長遠發(fā)展非常不利，如何把控營銷的度？其實應(yīng)該從促銷活動細節(jié)出發(fā)，將之做細、做全、做好來。

　　首先，服務(wù)環(huán)節(jié)之細。服務(wù)是消費者對品牌最直觀的印象，所以不斷完善服務(wù)的各個環(huán)節(jié)，能夠提升品牌形象，傳達品牌的精神，促進消費者的購買；其次，促銷環(huán)節(jié)多而繁，并不利于消費者的選擇，在眾多名目的促銷活動促使下，可能讓消費者變得漫無目的，故而取消名目繁多的促銷環(huán)節(jié)，一目了然才是最佳的辦法；最后，促銷模式應(yīng)當(dāng)慢慢轉(zhuǎn)變，由原本單一的營銷方法逐步向豐滿的運營模式過渡，這個過程切記生搬硬套，還要杜絕山寨。

　　如今，有部分陶瓷企業(yè)由于品牌自身實力有限，在創(chuàng)意方面較為欠缺，因而導(dǎo)致了跟風(fēng)現(xiàn)象的產(chǎn)生，“拿來主義”在陶瓷行業(yè)盛行，有些企業(yè)跟風(fēng)“工廠直供團購”，有些則是大搞促銷活動，眼花繚亂的促銷環(huán)節(jié)讓許多消費者感到目不暇接，緊接著對于產(chǎn)品也像是走馬觀花般，過目就忘，在同樣的活動中制造出不同的消費者體驗效果，是陶瓷企業(yè)在營銷當(dāng)中應(yīng)該注意的部分。

　　促銷除了聚集人氣，一方面也是一次銷售的最佳時機，如果不能好好把握這種契機，就會造成消費者參加促銷前后落差感拉大，這可能會直接影響到最后的成交量——簽單幾率下降，消費者在經(jīng)歷了一系列促銷活動之后，本身也會對其產(chǎn)生“抗體”，所以，陶瓷企業(yè)與經(jīng)銷商在進行促銷活動策劃時，應(yīng)一切以實際為依據(jù)，舍去浮夸繁復(fù)的名目，促銷的目的是讓消費者享受到實在的利益。

　　簡單明了的環(huán)節(jié)設(shè)計，能夠吸引消費者，同時又能夠在有限的時間內(nèi)將核心傳達給消費者，這才是成功執(zhí)行的促銷活動。