【中國禮品網(wǎng)訊】就目前禮品市場情況而言，促銷是一種不可或缺的銷售模式，這畢竟是現(xiàn)代市場催生的捷徑之一，良性的促銷活動對品牌自身以及各品牌之間的良性競爭是有推動作用的。但是最終要形成忠誠客戶，還是在于品牌形象、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體系等諸多要素，擁有穩(wěn)定且持續(xù)增長的忠誠客戶，才能帶動銷售的長期增長。禮品行業(yè)單純低價格低折扣的促銷只會削弱品牌的影響力，甚至影響信譽(yù)，所以企業(yè)有必要創(chuàng)新營銷模式，創(chuàng)造一個規(guī)范、有序的整體環(huán)境，來保障市場行動順利開展。

　　促銷是一種聚集人氣的營銷方式

　　隨著促銷模式的日漸盛行，這在禮品行業(yè)中已經(jīng)不算新鮮事了。促銷是一種聚集人氣的方式，同時也是一種市場的競爭手段，禮品企業(yè)將之作為營銷模式之一，一方面為消費(fèi)者帶來物美質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品，另一方面來看，則是一次品牌宣傳、對外展示的絕佳時機(jī)。一次有意義的促銷活動能夠加深消費(fèi)者對品牌的理解，而失敗的促銷活動，則是因?yàn)槎Y品企業(yè)和經(jīng)銷商在營銷過程中工作不到位，最終導(dǎo)致了促銷成果的不理想。

　　降價促銷作為一種市場競爭手段

　　很多禮品經(jīng)銷商都選擇降價作為主要的促銷方式，殊不知這種方式其實(shí)并不利于品牌后期的推廣與發(fā)展，并且也不可能長時間盛行，盡管降價促銷作為一種市場競爭手段，消費(fèi)者方面也非常愿意“買賬”，但隨著市場的變化一斤消費(fèi)者消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，最后，消費(fèi)者更趨于關(guān)注產(chǎn)品本身的價值與服務(wù)。

　　循規(guī)蹈矩促銷已不適合禮品行業(yè)

　　許多禮品企業(yè)與經(jīng)銷商在這方面的意識不斷增強(qiáng)，開始尋求新的渠道，當(dāng)促銷成為行業(yè)常態(tài)時，循規(guī)蹈矩的促銷方式已經(jīng)不再適用于當(dāng)今的禮品行業(yè)環(huán)境。近年來，許多禮品企業(yè)著力于開發(fā)新的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品更加滲入消費(fèi)者的日常，能夠滿足其真正所需，在“金九銀十”期間，雖然遭遇了寒流，但一些知名品牌的產(chǎn)品銷量還是頗為喜人，比起往年都有所增長，這歸功于這些品牌的產(chǎn)品創(chuàng)意符合市場需求，在對禮品行業(yè)進(jìn)行深度挖掘時能夠迅速掌握消費(fèi)者的喜好與個性需求，而營銷只是作為一種輔助模式，用來推動產(chǎn)品的知名度與影響力。避免過度營銷，是企業(yè)在營銷過程中應(yīng)該重點(diǎn)把控的。

　　但從長遠(yuǎn)看，過于頻繁的促銷不應(yīng)該成為一種趨勢，常態(tài)化的是市場競爭，但提高競爭力的手段不是只有打折讓利。過度的打折促銷表面上看是會傷害明碼實(shí)價的推行，實(shí)質(zhì)上是影響了消費(fèi)者對賣場乃至品牌的信任和信心，是不利于行業(yè)健康發(fā)展的。