【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在市場(chǎng)法則的驅(qū)使下，寧波文具業(yè)正自覺(jué)向創(chuàng)意設(shè)計(jì)要效益。

　　3月底的一個(gè)雨天，一場(chǎng)事先并未大規(guī)模傳播的“文具創(chuàng)意設(shè)計(jì)”對(duì)接會(huì)，竟然吸引了60多家企業(yè)的120多人前來(lái)對(duì)接，這讓原本擔(dān)憂雨水沖走與會(huì)者的主辦方大感意外，火爆的場(chǎng)面讓人不禁感嘆，創(chuàng)意文具的春天即將來(lái)臨。

　　寧波文具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)汪勇分析認(rèn)為，文具業(yè)必須與創(chuàng)意設(shè)計(jì)結(jié)合，才能打破當(dāng)前單純加工制造，處于產(chǎn)業(yè)鏈最低端，僅僅賺取簡(jiǎn)單加工費(fèi)的狀況；在加工制造利潤(rùn)漸趨微薄的情況下，創(chuàng)意文具勢(shì)在必行；而這，也將促進(jìn)寧波文具產(chǎn)業(yè)的提升，實(shí)現(xiàn)突圍。

　　大雨沖不走的熱情

　　借著3月底舉行中國(guó)文具出口第一展—寧波文具展的機(jī)會(huì)，寧波文具行業(yè)協(xié)會(huì)與和豐創(chuàng)意廣場(chǎng)組織了一場(chǎng)主題為“文具創(chuàng)意設(shè)計(jì)”專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，有來(lái)自意大利以及中國(guó)臺(tái)灣省和其他國(guó)內(nèi)城市的8家創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)代表設(shè)攤，接受各家文具制造企業(yè)的咨詢和對(duì)接。

　　盡管當(dāng)天大雨傾盆，主辦方甚至擔(dān)憂前來(lái)對(duì)接的企業(yè)不會(huì)到場(chǎng)，但令人意外的是，當(dāng)天的對(duì)接會(huì)竟吸引了60多家企業(yè)的120余人前來(lái)參會(huì)，完全打破了組辦方原先預(yù)想的人數(shù)，整整翻了一番。

　　對(duì)接會(huì)上，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)代表分別作了精彩的案例分析，并與文具制造業(yè)企業(yè)進(jìn)行了零距離的交流洽談，交流洽談氣氛也非常熱烈，余姚亞世亞文具制造有限公司副總經(jīng)理周彩珍仔細(xì)地記著每一位工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)的創(chuàng)意闡述，她想在對(duì)接會(huì)上找到一家企業(yè)，能契合公司產(chǎn)品思路的工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)，將時(shí)尚與實(shí)用融合到金屬筆中，創(chuàng)造更多的創(chuàng)意產(chǎn)品。

　　周彩珍拿著一款融電容、激光與書寫于一體的金屬筆對(duì)記者說(shuō)，這款產(chǎn)品是由工業(yè)設(shè)計(jì)企業(yè)創(chuàng)意出來(lái)的，公司也希望找到類似于這樣的創(chuàng)意設(shè)計(jì)單位，能夠幫助企業(yè)開(kāi)發(fā)獨(dú)特有賣點(diǎn)的新產(chǎn)品，去拓展文具產(chǎn)品的新市場(chǎng)。

　　雖然只是短短半天的時(shí)間，但是對(duì)接效果良好，主辦方會(huì)后統(tǒng)計(jì)，有3家制造企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)與設(shè)計(jì)公司達(dá)成合作協(xié)議，涉及合作金額約60萬(wàn)元，另有20余家企業(yè)與設(shè)計(jì)公司達(dá)成初步合作意向。

　　有創(chuàng)意、有設(shè)計(jì)，價(jià)格高更好賣

　　傳統(tǒng)文具制造企業(yè)對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的追逐，主要是緣于創(chuàng)意設(shè)計(jì)成果對(duì)文具制造附加值的提升和市場(chǎng)拓展的強(qiáng)大的推動(dòng)力，而作為“中國(guó)文具之都”，寧波的一批“先知先覺(jué)”、“先行先試”企業(yè)已從中嘗到了甜頭。

　　創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓寧波一家筆類文具制造廠商元興文具公司擺脫了OEM地位，走向自主發(fā)展，2008年隨著國(guó)際金融危機(jī)的蔓延，成本上漲、利潤(rùn)下滑、訂單缺失，元興公司感到繼續(xù)依靠OEM已經(jīng)沒(méi)有出路，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，讓元興公司找到了新的發(fā)展方向。

　　元興文具副總經(jīng)理林如娣說(shuō)：“當(dāng)時(shí)一個(gè)品牌果汁在電視上的一段廣告給了我創(chuàng)意的靈感，購(gòu)買這款果汁，還能收藏一個(gè)玩偶，集齊還能兌獎(jiǎng)?！痹诳吹竭@個(gè)廣告后，林如娣想，不妨將這一創(chuàng)意運(yùn)用到中性筆上，不僅能增加中性筆的美觀度，還能激起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，于是，林如娣借鑒日本玩偶的形象，創(chuàng)造了“日本娃娃”中性筆系列?！叭毡就尥蕖钡莫?dú)特之處，不僅在于其外觀設(shè)計(jì)上，而且集齊6支筆還有收藏價(jià)值，2010年7月，“日本娃娃”在上海文具博覽會(huì)上一展出，就受到了國(guó)內(nèi)外經(jīng)銷商的青睞，一下子就訂出了300萬(wàn)支，這相當(dāng)于企業(yè)上一年度下半年所有訂單量。

　　讓林如娣自豪的是，當(dāng)時(shí)的文具市場(chǎng)上，還沒(méi)有創(chuàng)意類筆產(chǎn)品，這款產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是“百年一遇”的好產(chǎn)品?！叭毡就尥蕖钡呐l(fā)價(jià)為1.25元/支，“別看這款產(chǎn)品批發(fā)價(jià)低，但在中性筆市場(chǎng)中，它的附加值已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了普通筆的價(jià)值?！绷秩珂穼?duì)記者說(shuō)，普通筆的利潤(rùn)在幾分錢，加了創(chuàng)意的“日本娃娃”中性筆，每支筆的利潤(rùn)就達(dá)幾毛錢，光利潤(rùn)就翻了好幾倍。

　　通過(guò)持續(xù)不斷地改善裝配質(zhì)量和外觀設(shè)計(jì)，如今的元興公司“彎道超車”，產(chǎn)值由原先的1000萬(wàn)元做到了如今的3000萬(wàn)元，每支筆的附加值不斷上升，由每支賺1分錢，到如今的每支幾毛錢，利潤(rùn)翻了幾十倍。“眼下，出新已是我們占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得源源不斷訂單的根本動(dòng)力，我們每個(gè)月都會(huì)有兩個(gè)以上的新款產(chǎn)品上市，最多一年出了50多個(gè)新穎款式，已陸續(xù)擁有了20多項(xiàng)專利?！绷秩珂犯嬖V記者。

　　寧波文具走向創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)時(shí)代

　　“現(xiàn)在市場(chǎng)上的傳統(tǒng)文具越來(lái)越少了，創(chuàng)意文具非常熱銷，這是文具行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?！睂幉ㄎ木咝袠I(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、寧波多納文具有限公司總經(jīng)理李友煥表示。

　　創(chuàng)意文具的層出不窮有目共睹，走訪文具市場(chǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)香蕉外形的橡皮擦、網(wǎng)球拍外形的修正帶、針筒外形……打開(kāi)各種網(wǎng)絡(luò)商店，滿屏的日韓文具、創(chuàng)意文具也向消費(fèi)者宣示著市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，而與鋪天蓋地的創(chuàng)意文具不同，簡(jiǎn)約、傳統(tǒng)的文具產(chǎn)品近年來(lái)已是少見(jiàn)了。

　　“文具產(chǎn)業(yè)是‘小產(chǎn)品大市場(chǎng)’，利潤(rùn)非常薄，匯率變動(dòng)和勞動(dòng)力成本的不斷上升，對(duì)文具業(yè)造成不小的影響，所以寧波的文具業(yè)必須打破傳統(tǒng)，搭上工業(yè)設(shè)計(jì)的‘翅膀’，增加文具產(chǎn)品的附加值?！睂幉ㄎ木咝袠I(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)汪勇表示，“沒(méi)有創(chuàng)意的產(chǎn)品，很難吸引眼球，價(jià)格也賣不上去，而有了好創(chuàng)意的產(chǎn)品，價(jià)格即使高一些銷量也很好。”

　　在市場(chǎng)法則的驅(qū)動(dòng)下，寧波文具企業(yè)正在大踏步地接軌創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單加工制造向創(chuàng)意設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，目前寧波文具業(yè)已擁有10家高新技術(shù)企業(yè)和7家創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范企業(yè)，龍頭企業(yè)如貝發(fā)、廣博、得力、成路、杰利斯、康大等等，都已經(jīng)把創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為其持續(xù)發(fā)展的最重要支撐，而創(chuàng)意設(shè)計(jì)也已經(jīng)融入到寧波文具制造企業(yè)中，預(yù)計(jì)目前寧波文具企業(yè)投入的創(chuàng)意設(shè)計(jì)費(fèi)用占文具產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值的5%到8%。

　　汪勇表示，文具產(chǎn)業(yè)是寧波的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，早在2005年，“中國(guó)文具之都”就花落寧波。根據(jù)寧波市文具行業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃，2015年，寧波文具產(chǎn)品銷售總額將達(dá)1000億元，寧波文具產(chǎn)品在全球文具市場(chǎng)占有率超過(guò)10%。