【中國禮品網(wǎng)訊】在家電市場，提起西門子、三洋、GE等洋品牌，幾乎無人不曉。曾幾何時，這些洋品牌在中國市場呼風(fēng)喚雨，本土品牌只有羨慕嫉妒的份兒。然而近段時間以來，不少曾經(jīng)有著無數(shù)光環(huán)的洋品牌，卻選擇了剝離或者淡化家電業(yè)務(wù)。
洋品牌接連更換東家
近日，西門子突然宣布以30億歐元的價格出售其所持有的博西家電(即“博世和西門子家用電器集團(tuán)”)50%股份，這意味著西門子正式剝離家電業(yè)務(wù)，博世集團(tuán)成為西門子家電的新東家。
事實(shí)上，西門子此舉在業(yè)內(nèi)并非個例，近年來，已有多個全球知名外資品牌陸續(xù)退出家電業(yè)。就在西門子宣布股份出售協(xié)議前一周，合肥三洋就刊登公告披露，美國家電品牌惠而浦收購公司51%股權(quán)事宜獲證監(jiān)會核準(zhǔn)，意味著日本三洋系在中國家電市場的退出和美國家電品牌在中國市場的重新起航。
而在此前，美國通用電氣(ge)宣布以33億美元的價格將旗下家電業(yè)務(wù)出售給瑞典伊萊克斯。同西門子家電的做法相同，geappliances商標(biāo)將留給伊萊克斯繼續(xù)使用。
如果算上早些時候的東芝、日立、飛利浦等多起案例，在傳統(tǒng)家電洋巨頭的離場名單上，已經(jīng)有不下十個。這些在家電領(lǐng)域曾經(jīng)風(fēng)光無限的外資品牌，無一例外地選擇了剝離或者淡化家電業(yè)務(wù)。
家電市場風(fēng)平浪靜
市民詹先生是西門子品牌的“粉絲”，當(dāng)他聽聞此事，不禁驚訝地說道：“西門子的家電質(zhì)量不錯，性價比高，忽然退出家電領(lǐng)域，令人意外?！痹诓稍L中，記者發(fā)現(xiàn)不少市民的反應(yīng)都同詹先生差不多。不過，更多的市民則對西門子等品牌退出家電市場后的售后服務(wù)表示擔(dān)憂。
對此，市區(qū)某家電連鎖賣場采購部負(fù)責(zé)人方先生告訴記者，博西家電將同時保留和發(fā)展博世和西門子兩大品牌。“西門子家電只是換了東家而已，仍將維持正常的銷售和保修，就連此前公布的全國統(tǒng)一售后熱線，也沒有變化?！狈较壬硎荆瑥V大消費(fèi)者對此完全不必?fù)?dān)心，從國美、蘇寧等大型連鎖賣場售出的西門子、三洋等品牌家電，即使廠家方面因?yàn)楣芾韺诱{(diào)整而造成相關(guān)工作不便，賣場方面也將出面幫忙協(xié)調(diào)解決。
隨后，記者致電西門子公司售后服務(wù)熱線，客服人員稱，西門子售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)以及產(chǎn)品銷售一切照常，不會受到任何影響。記者在走訪了市區(qū)多家較大型家電賣場后發(fā)現(xiàn)，雖然不少消費(fèi)者已了解到西門子、三洋等品牌易主的消息，但這些品牌的忠實(shí)客戶依然不少，賣場銷售暫未受到影響。
國產(chǎn)品牌將領(lǐng)跑市場?
2011年，當(dāng)海爾收購三洋電機(jī)在日本、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、越南的洗衣機(jī)、冰箱和其他家用電器業(yè)務(wù)時，就曾有業(yè)內(nèi)人士表示，全球高通脹將長期持續(xù)，某些歐洲、日本、北美的傳統(tǒng)白電品牌已經(jīng)難以控制成本。未來，這些地區(qū)會有更多企業(yè)出售自己的白電業(yè)務(wù)。這位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使發(fā)達(dá)國家或經(jīng)濟(jì)體政府對白電業(yè)務(wù)售出有干預(yù)，也無法阻擋全球白電的重組趨勢。
如今，預(yù)言成真，許多業(yè)內(nèi)外人士不禁在思考，隨著傳統(tǒng)大牌企業(yè)紛紛退出白電市場，是不是就意味著國產(chǎn)品牌將取代以上傳統(tǒng)巨頭，成為市場新一代的領(lǐng)跑者。在家電業(yè)界從業(yè)近十年的柯先生表示，他從相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站上了解到，目前，美的、海爾、小天鵝、松下品牌在中國洗衣機(jī)市場上所占的份額位居前列，冰箱領(lǐng)域則由海信、容聲、美的、海爾等品牌瓜分市場?！敖?jīng)過多年沉淀之后，國產(chǎn)品牌漸漸掌握了較為領(lǐng)先的技術(shù)和管理優(yōu)勢，無論是質(zhì)量還是服務(wù)都有了質(zhì)的飛躍，呈現(xiàn)出產(chǎn)品質(zhì)量好、售后服務(wù)佳、性價比高的優(yōu)勢。在當(dāng)前性價比為王的形勢下，說國產(chǎn)品牌有望領(lǐng)跑市場并不為過?！笨孪壬f道。
不過，某合資品牌冰箱代理商林先生則認(rèn)為，如今白電產(chǎn)品的利潤率太低，所以這么多洋品牌不約而同地選擇退出家電領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而投向利潤率更高的醫(yī)療、照明等領(lǐng)域。在白電市場領(lǐng)跑，不見得有多大的空間。再者，這些洋品牌家電易主后的新東家，也同樣是國際家電巨頭，如收購三洋的惠而浦，接手ge的伊萊克斯，他們的實(shí)力也是不容小覷，或許在不久的將來，白電市場還將呈現(xiàn)出更為激烈的競爭。所以說，如今斷言哪方領(lǐng)跑市場為時過早了。