【中國禮品網(wǎng)訊】近日和圈內(nèi)幾位朋友小聚，席間閑話聊到了當(dāng)下書畫市場的老話題。共聚老友愁云滿面，不時(shí)抱怨當(dāng)下禮品畫市場因新政的大力反腐導(dǎo)致嚴(yán)重縮水，其畫廊已經(jīng)大半年沒有開張了。原本很多市場上流通性較好的“硬通貨”現(xiàn)在也被迫打折，跳水價(jià)都賣不掉了。聽聞至此，我雖然對于老友的慘淡遭遇深表同情，但卻打心眼里覺得以禮品畫作為市場主導(dǎo)的畸形模式，在社會整體風(fēng)氣及政策的轉(zhuǎn)變下被強(qiáng)制矯形未嘗不是一件好事。
我曾在以往的拙作中不止一次提到：藝術(shù)品的價(jià)格在市場上的反應(yīng)往往受控于暗箱操作，即當(dāng)時(shí)出售的價(jià)格指數(shù)在某一時(shí)間段內(nèi)具有欺詐性和迷惑性，有時(shí)并非代表畫家藝術(shù)巿場的真實(shí)行情。當(dāng)下藝術(shù)市場往往滯后于其真正的學(xué)術(shù)價(jià)值。自律規(guī)則必然在合適的時(shí)刻才會顯現(xiàn)其撥亂反正的威力，肅清虛妄，而惟一恒久真實(shí)的恰恰是我們時(shí)常淡忘和忽視的藝術(shù)價(jià)值。
禮品畫之所以由此前的硬通流行跌落至如今的無人問津，我想絕不單單是因?yàn)辄h派宣科的一記反腐重拳就能解釋得清楚的。歸根結(jié)底，還是因?yàn)樵诋?dāng)下，禮品畫從來就不曾具備作為藝術(shù)品的存在價(jià)值，其消費(fèi)群體的購買動(dòng)機(jī)大抵只是花錢購買作為“禮品”的商品而非藝術(shù)作品的“畫”，所以重要的是“禮品”，一旦“禮品”送不出去，誰又會無聊地去關(guān)乎這件“禮品”作為“畫”的價(jià)值？
禮品畫的最重要用途——“雅賄”
禮品畫向來因其隱蔽安全、附庸風(fēng)雅、充滿溫情及價(jià)值的難以量化等隱性特征，被小心謹(jǐn)慎地廣泛應(yīng)用于換取官員公權(quán)力的私下交易，俗稱“雅賄”。人們通常根據(jù)不同的辦事目的(即交換公權(quán)力的大小)而選擇以名氣大小排列出的不同價(jià)值的作品，使藝術(shù)作品成為通關(guān)過隘的敲門磚、各種賄賂和黑幕的晉見禮。這種“雅賄”比簡單直白的送錢顯得含蓄和安全，明明是送了錢，但給人的感覺只是送了一張紙，所以“雅賄”往往成為官員錢權(quán)交易的最佳選擇方式。
禮品畫的生產(chǎn)者
市面上流通性能較好的禮品畫，其生產(chǎn)者一般分為三類：一種是藝術(shù)界職能部門手握絕對權(quán)力的高層官員，他們并非藝術(shù)專業(yè)出身，但自我感覺良好，“舞文弄墨”樣樣精通。也有一些藝術(shù)專業(yè)出身的畫家被職務(wù)捆綁，粗制濫造一些“熟貨”，這種“禮品畫”往往按照其行使權(quán)力的大小被其“書畫經(jīng)紀(jì)人”(一般為官員親屬或心腹)定價(jià)出售，求其辦事者通過“書畫經(jīng)紀(jì)人”高價(jià)買下作品，告知所需權(quán)力訴求，官員在收到交易完成信息后，以手中權(quán)力為購買人大開綠燈照拂通行。第二種是以美協(xié)畫院美院這類體制內(nèi)官本位畫家居多，這類畫家因其社會知名度和專業(yè)領(lǐng)域話語權(quán)，市場認(rèn)可度一般比較高，其作品作為“禮品畫”交易，市場存貨量大、市面流通價(jià)明確、變現(xiàn)能力強(qiáng)，且可依據(jù)畫家頭銜和職稱(主席、理事、院長、教授等)來區(qū)分價(jià)格，用于“雅賄”便捷有效，同時(shí)這類畫家的作品也是政府采購和對外交流的重要禮品畫來源。第三類即是迎合大眾媚俗類畫家，由于國內(nèi)民眾審美趣味普遍還處于較低的美學(xué)層次，多以為題材吉祥、色彩絢麗、畫面美感、場面宏大、技法寫實(shí)之類的作品更優(yōu)秀，以至于很多畫家投其所好，批量生產(chǎn)《花開富貴》、《壯美山河》、《閨中少女》之類的“養(yǎng)眼”作品，目前高、中、低端書畫交易市場均有此類作品大量成交。
禮品畫作為藝術(shù)品的嚴(yán)重誤導(dǎo)
中國藝術(shù)市場的悖論在于：一方面是形形色色、林林總總被冠以“藝術(shù)”之名的偽藝術(shù)品類太多，但另一方面有藝術(shù)含量(意謂具備美學(xué)價(jià)值)的經(jīng)典作品卻又少之又少。禮品畫的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)早已被市場異化而具有很明確的目的性，之所以打著“藝術(shù)”的幌子，充其量只是借此為其追逐利潤賦予更大的商品附加值。較之前些年的方興未艾，再到現(xiàn)如今的茍延殘喘，禮品畫市場的縮水是其作為商品供需關(guān)系倒置后的必然結(jié)果。
當(dāng)代某些名家作品作為禮品畫在市場上唱紅不衰，有的畫作幾年的時(shí)間從一平尺幾千元暴漲至幾萬甚至幾十萬元，如此荒謬的現(xiàn)象及天方夜譚的價(jià)格，已有悖于藝術(shù)市場自身的規(guī)律，實(shí)則是“潛規(guī)則”或幕后“推手”運(yùn)作的結(jié)果。事實(shí)上，在新政大力反腐的今天，很多創(chuàng)作群體至今仍然沒有意識到?jīng)Q定一件藝術(shù)品真正價(jià)格的到底是什么，他們依舊無知者無畏般地妄圖蒙混過關(guān)，諸多行為甚至是以相悖姿態(tài)同時(shí)出現(xiàn)。一方面，迎合主旋律，頌揚(yáng)政治強(qiáng)力作用下的禮品畫市場萎縮是大勢所趨；另一方面，又更加瘋狂地批量制造禮品畫，僥幸地對市場還抱有幻想。
或許這就是時(shí)代造就的悲哀之處：今日藝術(shù)之于藝術(shù)家，不再是觀照內(nèi)心、慰藉精神的彼岸正果，而僅僅是撈取功名利祿的吸金快軌。目前藝術(shù)界的普遍現(xiàn)象是，投機(jī)鉆營者許多是體制要員，終日不問繪事卻能日進(jìn)斗金，聲名遠(yuǎn)播，是為“畫壇土豪”；潛心創(chuàng)作者不少是在野高隱，時(shí)刻砥礪篤行仍舊窮于生計(jì)，默默無聞，可謂“藝界寒士”。
當(dāng)下，以藝術(shù)的名義融入理想的生活狀態(tài)似乎無可救藥地陷入了窘境，不公正的社會價(jià)值導(dǎo)向和個(gè)體生存狀態(tài)的悲觀體驗(yàn)致使我們對于現(xiàn)實(shí)總是感覺無比沮喪。不過我始終認(rèn)為，這些并不能成為自我淪陷的道德借口。恰恰相反，這是一個(gè)由黑夜奔向黎明的時(shí)代，所有的陰暗和矛盾在扁平化的高速信息擴(kuò)散中無所遁形，大眾在各類新聞事件中逐步強(qiáng)化了個(gè)體認(rèn)知和自我反思，而國家的宏觀調(diào)控也不得不撥亂反正。所以，藝術(shù)產(chǎn)業(yè)作為整個(gè)社會活體的微小縮影，禮品畫的積重難返不是偶然，這僅僅是藝術(shù)市場面臨良性轉(zhuǎn)型期的必然抉擇。說到底，藝術(shù)品的價(jià)值最終還是要回歸到藝術(shù)本體上來。
所有違背常理的虛假表象都會在時(shí)間面前顯露破綻，惟有真正讓人感動(dòng)的藝術(shù)品才經(jīng)得起心靈的檢驗(yàn)和歷史的推敲，以市場炒作價(jià)格、禮品渠道的效用為標(biāo)尺去衡量藝術(shù)價(jià)值的時(shí)代終有一天會伴著藝術(shù)本身的光芒漸行漸遠(yuǎn)。從這個(gè)意義上來說，禮品畫生長的沃土正在逐漸喪失養(yǎng)分和生長環(huán)境，不難預(yù)料，其最終的歸宿只能是囤積在庫房角落里的廢紙一堆堆。