【中國禮品網(wǎng)訊】“三面西湖一面城”，西湖風光讓人醉。國慶長假結(jié)束了，當游客們告別美麗的西子湖時，應(yīng)該帶走一件怎樣的特色紀念品，來表達自己“到此一游”的心境呢？

　　在習慣了拿茶葉、絲綢、扇子這樣的“老三樣”來代表杭州后，買一件具有特色又新穎獨特的“杭州禮物”才是目前游客的心頭好。

　　“十一”小長假期間，西湖邊開展了為期兩天的“2014杭州市優(yōu)秀旅游商品市集活動”，手繪玻璃夜燈、“情定西湖”對戒、獲過金獎的青瓷盤……展會上的每一樣東西都足夠抓人眼球。但問題是，展會結(jié)束后，游客們?nèi)ツ膬耗苜I到這些特別的“杭州禮物”？這些質(zhì)優(yōu)價廉的創(chuàng)意展品，到真正成為令人毫不猶豫買走的旅游紀念品，還需要等待多久？

　　現(xiàn)狀

　　“十一”長假期間，記者來到人滿為患的西湖景區(qū)。一位來自西安的王先生對記者說，他從雷峰塔到柳浪聞鶯再到河坊街逛了一圈，有點小失望，“幾年前來看到的那些特色紀念品，茶葉、絲綢、扇子，如今西湖申遺成功都3周年了，這回來，我看到值得帶走的紀念品還是‘老三樣’。”

　　記者走訪了西湖邊上的小商店，發(fā)現(xiàn)出售的旅游紀念品幾乎千篇一律，100元3條的刺繡絲巾、50元一件的絲綢睡衣、10元一把的印花扇子……稍微高檔一點的是牛角梳和螺制成的工藝品等，價格在幾十到上百元不等。

　　“杭州的旅游紀念品似乎缺乏創(chuàng)意本土紀念品。像西藏的手繪唐卡、天津的泥人張彩塑，才稱得上是旅游紀念品?！睎|北姑娘吳詩藝對記者說，“扇子、絲綢、藕粉，好像常見了點，很多城市有得賣，網(wǎng)購也能買上一大堆。”

　　在記者隨機采訪的10多名游客里，絕大多數(shù)的受訪者表示買不到心儀的“杭州禮物”，尤其是年輕人認為旅游紀念品缺乏新意。

　　而新華社日前的一篇報道更是道出了一直以來，包括旅游紀念品在內(nèi)的文化產(chǎn)品常被詬病缺乏創(chuàng)意的問題。

　　報道稱，國慶假期各大景區(qū)迎來旅游商品購物潮。但是，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化甚至“地攤化”現(xiàn)象嚴重，讓人提不起購買欲望。

　　國慶假期，在國內(nèi)某景區(qū)內(nèi)，一位游客買了一塊“湘繡”手絹。這名游客無奈表示，一塊繡了幾朵花的手帕，在南京、蘇州叫“蘇繡”，到了四川叫“蜀繡”，到了江西成了“贛繡”，花樣都相同，就是名字不一樣。有的游客則吐槽：“朋友去四川給我?guī)硪话咽嶙?，上面竟寫著‘少林寺紀念’。”更有網(wǎng)友表示：“到景區(qū)買商品還不如去義烏，那里應(yīng)有盡有?！?

　　除了“老三樣”，游客心儀的“杭州禮物”太少了

　　“盡管每年我們都在組織杭州優(yōu)秀旅游紀念品大賽，得獎的優(yōu)秀作品也投入了生產(chǎn)與銷售，但經(jīng)過市場檢驗之后，能留下來的并不多。專家和老百姓的認可度還不太一樣。”杭州市旅委副主任趙弘中對記者說，“的今年國慶我們舉辦的優(yōu)秀旅游商品市集活動也是首次采用消費者投票的方式，想看看效果如何?！?

　　不過，記者采訪了幾家旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的獲獎旅游紀念品，從設(shè)計到展出到市場，轉(zhuǎn)化之路并非容易。

　　“目前國內(nèi)的旅游商品市場還很不發(fā)達，在銷售渠道和知識產(chǎn)權(quán)保護尚不完善的情況下，我們企業(yè)很難通過銷售這種旅游紀念品來盈利。”杭州飛點磁性剪紙有限公司一位銷售人員對記者說，“所以我們只招加盟商，對銷售渠道的要求非常嚴格，絕對不會在一般商店里和別的品牌的產(chǎn)品一起賣，容易導致定位不清晰，與其他旅游商品缺乏明顯的區(qū)別?！?

　　“其實做旅游商品零售，只能說是保本經(jīng)營。很多生產(chǎn)企業(yè)不開專賣店，而通過開發(fā)高端的商務(wù)禮品(團購)和出口外銷來獲取更多利潤?！蓖恼f，“做旅游商品零售為什么那么難呢 ，首先是很多店家不明確自己的產(chǎn)品定位，‘我這些紀念品到底賣給誰？’其次，旅游紀念品的設(shè)計應(yīng)該本土化和獨具特色，但這種產(chǎn)品的研發(fā)成本非常高，所以投資回報率很低。像我們的店經(jīng)過四年經(jīng)營，發(fā)現(xiàn)百元以內(nèi)的價位，最適合旅游商品的隨意性消費。在低價的同時，你的旅游商品若是原創(chuàng)的，有新意，實用并且攜帶方便，就會非常受歡迎?！?

　　“旅游商品的設(shè)計、研發(fā)、制造和銷售環(huán)節(jié)眾多，涉及的企業(yè)(或個人)和部門也多，過程復雜，旅游商品的發(fā)展需要全產(chǎn)業(yè)鏈共同發(fā)展。”鄧濤認為，目前來看，從事旅游商品生產(chǎn)、銷售的企業(yè)和個人分散，資本集中度較低，所以整個旅游購物的規(guī)模還未完全建立起來。

　　旅游城市杭州真的就買不到令人眼前一亮的旅游紀念品嗎？

　　“今年上半年我們協(xié)會對接近要求的旅游紀念品店進行了調(diào)研和整改，目前有兩家旅游紀念品店達標，被授予‘杭州優(yōu)秀旅游紀念品推薦店’的牌匾(都是“西湖元素”紀念品店)，前不久又有四家旅游商品店申請掛牌。”杭州市旅游商品行業(yè)協(xié)會會長鄧濤說，“從市場情況來看，被授牌的這些店鋪盈利能力明顯超過其他店，只有創(chuàng)意的具有杭州文化內(nèi)涵的旅游商品才能叫好又叫座?！?

　　走過斷橋、游過白堤、爬過孤山，逛進中山公園，記者找到了一家打“小清新”牌的西湖元素紀念品商店。

　　一片印著水墨西湖的木制杯墊、一個印有清朝西湖地圖的搪瓷杯、一本精致典雅的青花絲綢筆記本……“其他小商店都去過了，太普通了。一走到這家店，有眼前一亮的感覺。東西都很小巧精致，有些還是原創(chuàng)工藝品，價格也比較公道?！睖刂荽髮W的陳藝茹拿起一枚銅板大小的復古派鑰匙扣說，“這個挺適合男生用的，給我弟弟買一個?！?

　　店鋪里陳列了一整面墻的明信片，有不同風格的西湖圖案，種類達到30余種，價格在10到25元之間。“賣得最好的手信就是明信片了，在我們店里還能蓋戳，把這份美好寄給遠方的朋友。”“掌門人”童心說，中山公園的這家店是面積最大的，另外在曲院風荷、西湖博物館和孤山附近都各有一家門店。

　　西湖元素紀念品店走的是小清新風格，位于岳廟附近的“I愛HZ”旅游紀念品店則走的是大眾化路線，每個月都會更新商品，小到幾元錢一枚印有浮雕圖案的冰箱貼，大到上百元繪有荷花圖案的毛氈包，應(yīng)有盡有，忍不住要讓人淘幾個回家。

　　“優(yōu)秀旅游紀念品推薦店”目前僅兩家授牌

　　探因

　　優(yōu)秀的旅游紀念品店為何鳳毛麟角

　　杭州特色

　　旅游紀念品專賣店

　　將統(tǒng)一標識

　　前不久，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》(以下簡稱意見)，意見指出，擴大旅游購物消費，整治規(guī)范旅游紀念品市場，鼓勵各地推出旅游商品推薦名單等，發(fā)展購物旅游。

　　據(jù)報道，今年“十一”長假，西湖景區(qū)游客人數(shù)同比增加2.1倍，旅游收入增加了近4倍?！百彙弊鳛槁糜瘟笠刂唬彩抢瓌勇糜螛I(yè)綜合效益的一種途徑，其市場是非常之大的。

　　比如，2013年杭州市接待國際游客316萬人次，國內(nèi)游客9409萬人次，假如每位游客消費在100元，就能創(chuàng)造出近千億元的市場，這還不算上杭州本地市民的消費力。

　　“尤其是在新旅游法實施后，消費者更不知道該去哪里買特色旅游商品了，買什么最好，這些都是問題?！编嚌J為。

　　為培育完善的旅游商品購物場所，經(jīng)過長期調(diào)研，最終由市旅委和杭州市旅游商品協(xié)會共同編制的《“杭州禮物”開發(fā)指導目錄》(指導企業(yè)生產(chǎn)適合旅游消費的商品，避免企業(yè)盲目生產(chǎn)過度包裝、不實用或造價高的商品，目前已經(jīng)有企業(yè)在使用)、《“杭州禮物”推薦目錄”》(內(nèi)附生產(chǎn)企業(yè)的聯(lián)系方式和推薦旅游紀念品的建議零售價、團購價等，適合零售商和批發(fā)商等使用，為促進旅游紀念品的流通和銷售)和《杭州市旅游商品經(jīng)營戶星級評定標準》(通過了初審，為了推薦優(yōu)秀旅游商品入場，提高服務(wù)質(zhì)量，凈化零售市場，讓消費者一目了然)組成的系統(tǒng)理論已經(jīng)形成。

　　鄧濤說，預(yù)計明年年初，杭州特色旅游紀念品店將會遍布各個景區(qū)、景點和核心商圈，采用統(tǒng)一防偽標識，創(chuàng)造出無法復制的資源基因，讓游客和市民很容易辨識和找到，并且離開了景區(qū)就買不了。