【中國禮品網(wǎng)訊】2014年只剩下兩個(gè)月，年度重量級(jí)手機(jī)也紛紛發(fā)布，是時(shí)候來看看今年手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)了怎樣一種趨勢(shì)了。我們已經(jīng)看到一些變化，比如蘋果加入大屏手機(jī)領(lǐng)域、三星盈利下降、Android在印度等新興市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張等現(xiàn)象，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)其實(shí)也在發(fā)生微妙的變化，一起來了解一下。

　　整體市場(chǎng)

　　首先，讓我們來看看整個(gè)市場(chǎng)所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)及趨勢(shì)。今年第二季度全球智能手機(jī)出貨量相比去年同期增長了27%，達(dá)到2.95億臺(tái)。由于整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到了10億臺(tái)的量級(jí)，所以增長放緩是必然的。

　　如果按照地理位置來看，非洲和中東地區(qū)的增長最快，相比去年同期增長68%，其次是拉丁美洲（38%）及亞洲太平洋地區(qū)（35%）。發(fā)達(dá)地區(qū)如北美市場(chǎng)已經(jīng)十分飽和，過去12個(gè)月增長僅為6%。

　　亞太仍是智能手機(jī)出貨量最大的地區(qū)，這與中國手機(jī)廠商的崛起分不開關(guān)系，包括小米和華為，這也解釋了為什么三星和索尼在過去幾個(gè)月中失去了全球市場(chǎng)份額和部分利潤。

　　以上數(shù)據(jù)說明，發(fā)達(dá)地區(qū)的智能手機(jī)需求量已經(jīng)放緩，主要是因?yàn)橛脩魧?duì)每年更換高端手機(jī)的需求不再旺盛，另外手機(jī)產(chǎn)品鮮有突破性的創(chuàng)新也是一個(gè)方面。另一方面，新興市場(chǎng)的需求則持續(xù)增長。

　　從操作系統(tǒng)方面來看，Android依然強(qiáng)勢(shì)，銷量被10幾個(gè)主要手機(jī)廠商瓜分；而蘋果有限的產(chǎn)品造成了iOS份額的下滑，今年第二季度份額為11.9%，低于2013年同期的17.6%和2012年底的22%。

　　不同地區(qū)用戶的口味在改變

　　不同地區(qū)用戶口味的變化，也對(duì)手機(jī)廠商的銷售帶來了一些影響。三星、蘋果、LG和索尼等老牌廠商，依然占據(jù)了北美及歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)的主要市場(chǎng)，但份額在不斷下滑。比如三星今年第二季度在北美的增長極為9%、歐洲則下滑27%；蘋果在北美增長9%、西歐增長13%。

　　而在拉丁美洲、亞洲、非洲及中東地區(qū)，三星占據(jù)了更大的主導(dǎo)位置，蘋果則由于價(jià)格高、機(jī)型有限等原因，往往處于第三位置。至于LG，最好的成績?yōu)楸泵朗袌?chǎng)上個(gè)季度的11.9%，摩托羅拉仍有4%份額，索尼在歐洲則更受歡迎。

　　亞洲地區(qū)方面，還可以看到華為、中興等廠商的份額徘徊在8%左右，相對(duì)其他地區(qū)來說是細(xì)分最明顯的市場(chǎng)。LG、HTC、摩托羅拉及索尼等西方主流品牌，在亞洲市場(chǎng)通常僅有2%的份額左右。

　　以上數(shù)據(jù)可以得出一個(gè)結(jié)論：除了全球性的三星和蘋果，西方用戶更喜歡知名的老牌智能手機(jī)，所以LG、索尼等廠商在西方擁有更大市場(chǎng)份額；但在亞洲市場(chǎng)，新興品牌更受歡迎。類似華為、中興、小米等品牌的快速成長，將進(jìn)一步奪取老牌手機(jī)廠商的市場(chǎng)。

　　崛起的中國手機(jī)廠商

　　中國手機(jī)廠商正在作為一股不容忽視的崛起力量，影響全球智能手機(jī)市場(chǎng)。從長遠(yuǎn)來看，甚至?xí)?duì)三星、蘋果這兩大巨頭帶來困擾。下面的圖表顯示了中國市場(chǎng)暢銷機(jī)型的數(shù)據(jù)，可以看到，蘋果通常在發(fā)布新iPhone后會(huì)帶來激增的需求量，然后逐步放緩；三星相對(duì)平穩(wěn)一些，主要是由于豐富的產(chǎn)品線構(gòu)成。但需要注意的是，三星和蘋果的銷售峰值已經(jīng)越來越低，說明高端市場(chǎng)的需求下降或是品牌新鮮度不再。

　　而華為、聯(lián)想、小米起伏則更大，普遍是因?yàn)槟晨蠲餍菣C(jī)型特別受歡迎，會(huì)在某個(gè)時(shí)間段形成銷量激增，也就是說品牌忠實(shí)度仍不夠牢固。但不能否認(rèn)的是，三大國產(chǎn)品牌在2013年開始，某些機(jī)型的銷量峰值已經(jīng)超越三星和蘋果。

　　至于黑莓和諾基亞，市場(chǎng)份額和品牌忠誠度在幾年內(nèi)不斷萎縮，已經(jīng)脫離主流手機(jī)陣營。

　　蘋果和三星需要適應(yīng)

　　搭載大屏幕的iPhone 6系列的出現(xiàn)，意味著蘋果不得不對(duì)市場(chǎng)妥協(xié)。雖然大屏幕帶來了一些新鮮感，但可能僅局限于原本的iPhone用戶，較高的價(jià)格可能不會(huì)吸引大量Android用戶轉(zhuǎn)投陣營。盡管媒體們?nèi)悦詰偬O果，但各種數(shù)據(jù)顯示類似小米這樣的低價(jià)高配機(jī)型在未來會(huì)擁有更大的市場(chǎng)。

　　三星也面臨著同樣的問題許久了。消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了營銷噱頭和高價(jià)機(jī)型，增長速度最快的地區(qū)對(duì)高性價(jià)比機(jī)型更感興趣。也就是說，西方市場(chǎng)的飽和已經(jīng)在所難免，手機(jī)廠商們的真正增長機(jī)遇會(huì)在亞洲、拉丁美洲及非洲。

　　當(dāng)然，一些偏激的蘋果和Android專家、分析師會(huì)認(rèn)為新興市場(chǎng)的用戶購買了有限，但華為、聯(lián)想小米、中興等品牌都會(huì)推出高配低價(jià)機(jī)型，它們的吸引力往往超越了售價(jià)高昂的大牌旗艦。

　　品牌忠誠度其實(shí)只有非常短暫的時(shí)間，大型手機(jī)廠商們都應(yīng)該意識(shí)到這一點(diǎn)，沒有消費(fèi)者會(huì)一直為品牌付出更高的價(jià)格、而忽視那些物美價(jià)廉的機(jī)型。畢竟，手機(jī)只是大眾消費(fèi)品。