【中國禮品網(wǎng)訊】對于上半年整體表現(xiàn)低迷的家電市場來說，剛剛過去的中秋假期，就像是一場熱身運(yùn)動。近在眼前的十一黃金周，才是決定下半年市場好壞的一個關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。無論是家電廠商還是連鎖賣場，都已經(jīng)鉚足了勁兒要在十一打一場漂亮仗，智能、高端、科技感十足的產(chǎn)品，成為他們吸引消費(fèi)者的武器。
中秋市場幾家歡喜幾家愁
在銷售行業(yè)，每一個節(jié)日都是不可放過的良機(jī)，中秋小長假也不例外。3天假期里，各大家電廠商和賣場都推出了各自的促銷活動，以吸引消費(fèi)者。
比如河南蘇寧推出了“四天四夜團(tuán)圓大促”活動，五星電器全省聯(lián)動讓利，國美電器推出“come on”中秋低價活動，永樂電器推出“超級中秋”特賣活動，彩電、空調(diào)、冰箱、小家電、3C產(chǎn)品等均有大幅優(yōu)惠。
“我們因為推出了‘頻定天下’空調(diào)節(jié)，空調(diào)銷量增長超過30%?！焙幽咸K寧空調(diào)采銷經(jīng)理葛辛說。
“中秋期間表現(xiàn)比較平淡，不如預(yù)期?！焙Ｐ培嵵蓦娖鳡I銷總監(jiān)宋?？治?，其中一個原因是今年中秋節(jié)和十一黃金周之間還有20多天時間，很多人對十一黃金周的促銷活動抱有很高的期望。由于很多人在中秋期間回家探親或走親戚，也在一定程度上影響了市場。
奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，中秋促銷周，彩電線下市場零售量27.5萬臺，同比增長5.5%。冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、冰柜則表現(xiàn)各異，前兩者環(huán)比下降1~2個百分點(diǎn)，后兩者環(huán)比分別增長16.5%、6.8%。
智能、高端產(chǎn)品表現(xiàn)搶眼
無論是銷量大增還是表現(xiàn)平平，各品類、各品牌都有自己的“當(dāng)紅辣子雞”，在中秋促銷季表現(xiàn)搶眼。
作為發(fā)展相對成熟的市場，白電方面中高端產(chǎn)品唱主角。奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，冰箱是多門、大容積產(chǎn)品銷量增幅較大，洗衣機(jī)是滾筒產(chǎn)品銷量增幅明顯，空調(diào)方面，變頻產(chǎn)品更是以節(jié)能等效果保持市場優(yōu)勢。
美的洗衣機(jī)事業(yè)部鄭州產(chǎn)品管理中心市場部經(jīng)理霍國旗分析，現(xiàn)在的消費(fèi)者在選擇家電時一般都追求科技感，智能產(chǎn)品成為首選，中秋期間的市場銷售情況也證明了這一點(diǎn)?！靶√禊Z的I智能精準(zhǔn)投放洗衣機(jī)和美的的快凈智能洗衣機(jī)，都是科技感較強(qiáng)的產(chǎn)品，非常受消費(fèi)者歡迎?！?
而葛辛提供的數(shù)據(jù)也顯示，具有節(jié)能、健康功能的變頻空調(diào)產(chǎn)品，以及運(yùn)用智能物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的智能產(chǎn)品，成為中秋期間最暢銷的產(chǎn)品?！氨热绾栍幸豢町a(chǎn)品，可以連接WiFi，主人在回家路上就能用手機(jī)打開空調(diào)，提前讓家里達(dá)到最舒適的溫度?！备鹦琳f。
黑電方面，彩電以大屏、4K、智能產(chǎn)品表現(xiàn)最為搶眼。以海信為例，不久前推出的ULED電視和世界杯期間推出的4K產(chǎn)品380U系列銷量都非常不錯，尤其是50英寸以上的，表現(xiàn)更好。奧維咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，中秋促銷周期間，4K成為關(guān)鍵詞，零售均價6426元，暢銷尺寸為55英寸和42英寸。
“金九銀十”就看下周
9月、10月是家電傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，素有“金九銀十”之稱。目前家電行業(yè)普遍對這期間的市場持樂觀態(tài)度。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年下半年家電市場同比增長預(yù)計達(dá)到9.0%，增幅比上半年提升4.2個百分點(diǎn)，全年家電銷售額預(yù)計達(dá)到1.47萬億元。
在上半年彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電產(chǎn)品銷售疲軟的情況下，下半年的表現(xiàn)就非常關(guān)鍵。而十一黃金周又是下半年一個非常重要的節(jié)點(diǎn)，各大廠商對這場“戰(zhàn)役”的重視程度，自然不言而喻。
盡管距離十一黃金周還有些時日，一些品牌以及賣場已經(jīng)提前打響了“第一槍”。宋?？榻B，海信從本周開始和蘇寧、永樂、國美開展深度合作，目前已經(jīng)在賣場完成了相關(guān)的物料布置，率先啟動了十一“大戰(zhàn)”?；魢旖榻B，美的洗衣機(jī)的十一活動，也將從9月22日開始持續(xù)到10月8日，比往年有所延長。
除了拉長戰(zhàn)線之外，推出有競爭力的產(chǎn)品也是打勝仗的關(guān)鍵因素。中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理魏軍預(yù)計，十一期間APF二三級空調(diào)、多門及對開門冰箱、大容量滾筒洗衣機(jī)等高端產(chǎn)品表現(xiàn)會更加突出。賣場的備貨情況也證明了這一點(diǎn)。
彩電方面，新品成為撬動十一市場的切入點(diǎn)。海信9月10日剛剛發(fā)布的激光影院產(chǎn)品成為十一期間的主推產(chǎn)品，以萬元優(yōu)惠和售后延長來打消消費(fèi)者的顧慮，占領(lǐng)市場。此外，TCL、創(chuàng)維等也有新品推出，以謀求更好的市場表現(xiàn)。