【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)大盤增長(zhǎng)持續(xù)放緩?！?014年整體市場(chǎng)規(guī)模與2013年相比基本持平，或者略有下降。”在日前舉辦的“2014年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇”上，國(guó)家信息中心對(duì)2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)走勢(shì)做出預(yù)測(cè)。
在“行業(yè)形勢(shì)不容樂觀”的背景下，依然存在著一些喜人的變化，最主要表現(xiàn)在洗衣機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加快。滾筒洗衣機(jī)比例顯著提高，銷售占比獲得了快速增長(zhǎng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-7月份波輪全自動(dòng)、滾筒洗衣機(jī)零售份額高達(dá)96.7%。其中滾筒洗衣機(jī)零售額已上升至53.71%。
以節(jié)水、節(jié)電、高溫殺菌等優(yōu)勢(shì)逐漸為消費(fèi)者熟悉的滾筒洗衣機(jī)，已成為巨頭們的必爭(zhēng)之地。早在今年3月份，LG就已著手布局，發(fā)布了搭載NFC技術(shù)和智能診斷技術(shù)的19千克智能洗衣機(jī)新品;緊接著，4月份三星發(fā)布了國(guó)內(nèi)首款量產(chǎn)銷售的智能互聯(lián)網(wǎng)“明眸?藍(lán)水晶”滾筒洗衣機(jī)系列，向著白電市場(chǎng)占有率全球第一的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。外資家電借智能新品搶占洗衣機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)白電品牌也紛紛加入戰(zhàn)局。白電巨頭海爾推出歷時(shí)六年研發(fā)而成的免清洗洗衣機(jī)，從源頭徹底解決內(nèi)桶清潔難題;小天鵝發(fā)布了第三代自動(dòng)投放洗衣機(jī)IN系列，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)。另外，自發(fā)布“999滾筒”以來一直處在風(fēng)口浪尖上的格蘭仕，也于7月發(fā)布了第2代4S級(jí)變頻滾筒，再次打破市場(chǎng)常態(tài)，成為焦點(diǎn)。
提及洗衣機(jī)品牌，大家可能對(duì)格蘭仕有些陌生，很多人還停留在格蘭仕是微波爐代名詞的時(shí)代。其實(shí)自2007年，格蘭仕已開始建設(shè)洗衣機(jī)制造基地。作為洗衣機(jī)行業(yè)的后起之秀，格蘭仕這幾年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)?？傃b年產(chǎn)量突破150萬臺(tái)、擁有年產(chǎn)350萬臺(tái)的能力、推出 “999元滾筒” “1499元變頻滾筒”等高性價(jià)比產(chǎn)品、上半年洗衣機(jī)銷量更是同比增幅超過100%，以線上4%的市場(chǎng)份額進(jìn)入行業(yè)前十。
盡管取得了驕人的業(yè)績(jī)， “但就整個(gè)市場(chǎng)份額的占比來說，格蘭仕稍微差了一點(diǎn)。但是后面還有可能追上來的時(shí)候。”奧維咨詢零售研究事業(yè)部副總經(jīng)理何金明在洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇坦言。在行業(yè)增速放緩的背景下，怎么追?
找準(zhǔn)市場(chǎng)需求點(diǎn) 做用戶需要的產(chǎn)品
據(jù)中國(guó)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，“80、90后”正成為中國(guó)家電市場(chǎng)的主流消費(fèi)群體。在生活上，他們可能暫時(shí)無法追求高品質(zhì)的產(chǎn)品，但擁有自己的審美品味，不會(huì)被花哨包裝的概念影響決策，更注重產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和口碑。
針對(duì)當(dāng)下的主流消費(fèi)群體，格蘭仕冰洗銷售總監(jiān)沈國(guó)輝說：“調(diào)查顯示，越年輕的消費(fèi)者越喜歡滾筒，所以格蘭仕洗衣機(jī)堅(jiān)定的做滾筒，在滾筒里面做變頻，在變頻里面做單機(jī)智能化。把單機(jī)智能化做到極致，滿足年輕消費(fèi)者的需求。衣量自檢、故障自檢、泡沫自檢、平衡自檢、潔凈自檢等是格蘭仕接下來的研發(fā)方向?！?
業(yè)內(nèi)人士分析，創(chuàng)新用戶體驗(yàn)并最終贏得用戶認(rèn)可是企業(yè)發(fā)展的真命題，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就必須為用戶提供差異化的個(gè)性化解決方案。格蘭仕單機(jī)智能化的發(fā)展方向無疑為其市場(chǎng)份額的提升提供了強(qiáng)大的助力。
抓住線上市場(chǎng) 發(fā)展空間較大
在整體銷量增幅不大的情況下，洗衣機(jī)線上渠道的增長(zhǎng)卻是明顯的，總體而言，線上銷售渠道還以中低價(jià)位產(chǎn)品為主，這也是正是格蘭仕的機(jī)會(huì)。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，1-7月洗衣機(jī)線上市場(chǎng)銷量累計(jì)達(dá)193萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%;零售額25.2億元，同比增長(zhǎng)47.2%。
目前，線上市場(chǎng)品牌格局、平臺(tái)格局、產(chǎn)品格局等尚未穩(wěn)定，留給各企業(yè)的市場(chǎng)空間很大。奧維咨詢(AVC)白電事業(yè)部總經(jīng)理何金明表示，“預(yù)計(jì)2014年洗衣機(jī)線上規(guī)模將突破500萬臺(tái)，占整體市場(chǎng)比率將提升至14.1%，且未來兩年內(nèi)洗衣機(jī)線上市場(chǎng)增長(zhǎng)率將保持在30%以上;而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，預(yù)計(jì)移動(dòng)端市場(chǎng)的爆發(fā)將會(huì)是下一個(gè)熱點(diǎn)?！?