【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】“2014年洗衣機(jī)市場(chǎng)延續(xù)了2013年的表現(xiàn)，增速進(jìn)一步放緩?！?月29日，在2014年中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)高峰論壇上，來(lái)自國(guó)家信息中心有關(guān)研究數(shù)據(jù)顯示，2014年以來(lái)，無(wú)論從整體市場(chǎng)還是城市市場(chǎng)，洗衣機(jī)銷售的增長(zhǎng)均已放緩：據(jù)1~7月全國(guó)400多個(gè)重點(diǎn)城市監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)銷量1360多萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了2.58%，銷售額為326億元，同比增長(zhǎng)僅為2.57%。
而在2014年6月，浙江寧波洗衣機(jī)制造商——寶潔電器、丹鶴電器、波特蘭電器同時(shí)宣布破產(chǎn)重組，引起社會(huì)各界廣泛關(guān)注。
在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大政策紅利消失殆盡的今天，曾經(jīng)在洗衣機(jī)商海中暢快遨游的中小企業(yè)，如今已是危機(jī)重重。
中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華分析稱，洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)表面看似平靜，但中小企業(yè)面臨的壓力正在逐步加大，目前階段，洗衣機(jī)市場(chǎng)整體銷量增長(zhǎng)不明顯，曾經(jīng)靠低端產(chǎn)品取勝的企業(yè)，未來(lái)的機(jī)會(huì)將越來(lái)越少，“整個(gè)行業(yè)又開始新一輪的淘汰賽，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更注重企業(yè)核心能力的比拼，那些不具備持續(xù)發(fā)展能力的企業(yè)，壓力必將越來(lái)越大”。
據(jù)國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹，近幾年洗衣機(jī)高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)已經(jīng)成為比較明顯的消費(fèi)特征，高端洗衣機(jī)占總銷量比例也逐年提高。
另外，大容量洗衣機(jī)的比例明顯提高。2014年1~7月，市場(chǎng)上7KG以上容量段洗衣機(jī)出現(xiàn)了大幅度的增長(zhǎng)，所占比重已經(jīng)從去年同期的18.88%，大幅上升到26.18%，上升幅度近8個(gè)百分點(diǎn);而其中9KG以上容量段洗衣機(jī)所占比重從1.53%，增長(zhǎng)到2.17%。
從洗衣機(jī)品類結(jié)構(gòu)上看，2010年后，滾筒洗衣機(jī)的增速要顯著高于半自動(dòng)波輪和全自動(dòng)波輪產(chǎn)品，但進(jìn)入2014年以來(lái)，滾筒洗衣機(jī)銷量比例穩(wěn)定，與去年基本持平：1-7月，滾筒洗衣機(jī)銷售量占比為35.96%，與去年同期的35.95%的比重相比，僅微增了0.01%;同樣，全自動(dòng)波輪和半自動(dòng)波輪的比重結(jié)構(gòu)也與去年基本持平。
蔡瑩認(rèn)為，隨著一些高端波輪洗衣機(jī)的推廣，滾筒不再成為衡量洗衣機(jī)高端與否的重要標(biāo)準(zhǔn)，“選擇滾筒還是選擇波輪，更多依賴消費(fèi)者自己的喜好”。
在洗衣機(jī)產(chǎn)品的購(gòu)買方式上，已經(jīng)有越來(lái)越多的消費(fèi)者偏向電商平臺(tái)。論壇上，市場(chǎng)研究公司奧維咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，2014年1~7月份，洗衣機(jī)線上銷售量達(dá)到193萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30.2%，零售額25.2億元，同比增長(zhǎng)27.0%。奧維咨詢預(yù)測(cè)，2014年全年洗衣機(jī)線上市場(chǎng)銷量將達(dá)到213萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.3%，占洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的14.2%。
中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生稱：“當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)支付更加便捷、物流更加快速以及縣級(jí)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)快速發(fā)展也推動(dòng)了線上洗衣機(jī)銷量的增長(zhǎng)”。
從線上品牌份額來(lái)看，品牌集中度有所提高。前五品牌的零售量份額合計(jì)已經(jīng)達(dá)到50.6%，同比增長(zhǎng)5.8個(gè)百分點(diǎn)?！叭缃?，消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)，品牌觀念更強(qiáng)了?！毙鞏|生說(shuō)。