【中國禮品網(wǎng)訊】節(jié)能補(bǔ)貼政策利好結(jié)束、宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、房地產(chǎn)行業(yè)下行等因素的影響，2014上半年家電市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年我國冰箱市場(chǎng)零售量1725萬臺(tái)、零售額436億元，同比分別下降10.5%、8.6%。 有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來冰箱市場(chǎng)高增長(zhǎng)的局面將一去不返，甚至?xí)霈F(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的狀態(tài)，冰箱行業(yè)的拐點(diǎn)正悄悄到來，已進(jìn)入“寒冬階段”。
對(duì)此，中怡康副總經(jīng)理彭煜分析說，在大盤增長(zhǎng)乏力的背景下，家電市場(chǎng)在品類、渠道、品牌等方面呈現(xiàn)明顯分化，家電產(chǎn)業(yè)內(nèi)部洗牌節(jié)奏加快。寒冬考驗(yàn)下，如何突圍困境成為市場(chǎng)“剩者”，眾多品牌紛紛轉(zhuǎn)向轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路。
美菱，上個(gè)世紀(jì)80年代就開始專注冰箱研發(fā)制造，可謂國產(chǎn)冰箱企業(yè)的領(lǐng)航者。在新的市場(chǎng)變化下重新審視自身，結(jié)合消費(fèi)者需求和市場(chǎng)潮流，舉起了高端轉(zhuǎn)型的大旗。經(jīng)歷多年的努力，其旗下高端子品牌雅典娜憑借齊全的品類，大方典雅的外觀設(shè)計(jì)，加之美菱領(lǐng)先的風(fēng)冷、變頻、智能等核心技術(shù)的應(yīng)用其中，雅典娜在市場(chǎng)上引領(lǐng)了高端消費(fèi)風(fēng)潮。
伴隨著“80后”、“90后”消費(fèi)者正在崛起成為家電產(chǎn)品的消費(fèi)主力。新一代的他們對(duì)于家電的要求更加年輕化和高大上，智能、風(fēng)冷、變頻、殺菌等精致化需求凸顯。美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在今后的家電市場(chǎng)，只有年輕化的產(chǎn)品，高端化的產(chǎn)品才能在抓住年輕消費(fèi)人群主導(dǎo)的市場(chǎng)，繼續(xù)掌握市場(chǎng)發(fā)言權(quán)。
由此，美菱在技術(shù)研發(fā)上持續(xù)發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了在風(fēng)冷、變頻、智能領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)跑。其研發(fā)的0.1度變頻技術(shù)，是行業(yè)變頻技術(shù)中的佼佼者。尤其值得一提的是，美菱在智能冰箱制造上更是處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
據(jù)了解，其與今年年初發(fā)布的CHiQ冰箱，整合云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、變頻等多種技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“保鮮隨時(shí)掌控、保質(zhì)期隨時(shí)提醒、花錢隨時(shí)清楚”，徹底改變傳統(tǒng)冰箱被動(dòng)接受為智能提醒，從而實(shí)現(xiàn)冰箱與用戶之間信息互動(dòng)，對(duì)食物進(jìn)行最科學(xué)、最經(jīng)濟(jì)、最有效管理，達(dá)到減少食物浪費(fèi)、節(jié)約開支之目的，在不改變用戶使用習(xí)慣的情況下，把冰箱做成了一個(gè)家庭食品管家。
據(jù)美菱技術(shù)人員介紹，只要下載APP，用戶就可以通過手機(jī)等移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制冰箱，不管身在辦公室還是在外出差，通過手機(jī)就可以查看自家冰箱的溫度、運(yùn)行狀態(tài)，并進(jìn)行遠(yuǎn)程調(diào)節(jié)。尤其值得一提的是，CHIQ冰箱還具備省錢寶、健康球、紅黃綠保質(zhì)期提醒、冷藏智能控溫、食物保鮮優(yōu)先級(jí)等功能，可以幫助用戶計(jì)算每日節(jié)省的飲食開支，還可以根據(jù)家庭成員健康情況推薦菜譜，自動(dòng)配菜。
家電行業(yè)資深研究員左延鵲表示，CHiQ冰箱充分整合大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等技術(shù)，為用戶創(chuàng)造獨(dú)特的產(chǎn)品體驗(yàn)，使產(chǎn)品更懂用戶，實(shí)現(xiàn)了從大數(shù)據(jù)的云端采集到“更懂用戶”的質(zhì)的跨越，也從產(chǎn)品和服務(wù)模式上給家電行業(yè)發(fā)展提供了新的參考，也為傳統(tǒng)家電制造業(yè)轉(zhuǎn)型提供了參考。
智能家電為人們的生活帶來前所未有的體驗(yàn)和新感覺的同時(shí)，也為美菱高端轉(zhuǎn)型找到了新的支撐點(diǎn)。據(jù)美菱半年報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤 15.9 億元，同比增長(zhǎng) 17.26%。
美菱相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，在家電“寒冬”美菱能夠逆市而上，舉得穩(wěn)定的業(yè)績(jī)提升，正是得益于近年來的高端轉(zhuǎn)型和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。2014年，美菱的發(fā)展戰(zhàn)略由“三雙戰(zhàn)略”拓展為“三雙一心”，“智能化”戰(zhàn)略被列入核心戰(zhàn)略之一。未來，美菱將會(huì)生產(chǎn)出更多高端、更有內(nèi)涵的科技產(chǎn)品，沖破“寒冬”桎梏，到達(dá)冰箱制造的“春天”。