【中國禮品網(wǎng)訊】距離今年中秋節(jié)還有不到一個(gè)月的時(shí)間，記者走訪京城市場發(fā)現(xiàn)，今年月餅的價(jià)格普遍“親民”，在中央及各地禁止公款購買月餅的背景下，天價(jià)月餅在傳統(tǒng)市場更是罕見。
然而，在微信等新媒體平臺(tái)，天價(jià)月餅正在開辟新“戰(zhàn)場”，新型的支付手段也為公款消費(fèi)披上了隱身衣。
實(shí)體店月餅價(jià)格跳水 團(tuán)購幾乎絕跡
在禁止“三公”消費(fèi)以及反腐背景下，多個(gè)月餅廠家的銷售策略以及定價(jià)空間重新調(diào)整，與往年北京老字號(hào)全聚德月餅禮盒價(jià)格最低98元/盒相比，今年全聚德將月餅禮盒價(jià)位降至39元/盒的最低價(jià)，價(jià)格降了一半多。此外，環(huán)保包裝成了各酒店力推的產(chǎn)品。
記者走訪市場了解到，與往年相比，今年月餅禮盒普遍便宜了兩成左右，在家樂福、沃爾瑪、物美等多家超市，月餅禮盒展區(qū)已經(jīng)布置完畢，家樂福超市19.9元的鐵盒裝月餅價(jià)位頗為親民，連冰皮月餅禮盒也降低身價(jià)售價(jià)69元，而一款針對(duì)家樂福會(huì)員銷售的鐵盒裝月餅僅售9.9元。
北京稻香村食品公司董事長畢國才也直言稱：“國家限制三公消費(fèi)，確實(shí)對(duì)我們的月餅銷售有一定的影響，團(tuán)購量銷售下滑不小?！睋?jù)了解，為了能夠適應(yīng)個(gè)人和家庭消費(fèi)，今年稻香村中秋月餅禮盒以中低價(jià)格為主。據(jù)超市銷售人員介紹，今年稻香村推出的32款禮盒產(chǎn)品，均沒有超過300元/盒，價(jià)格主要分布在200元/盒以下的中低價(jià)位上。
多位促銷員表示，目前大批量訂購單的團(tuán)購幾乎絕跡，“即便有人留下電話要訂百八十盒也不會(huì)透露單位名稱，現(xiàn)在抓的多緊啊，如果單位要采購也是偷偷買，誰敢大張旗鼓？”這位某品牌廠家促銷員還透露，今年月餅售價(jià)整體降低不少，廠家給銷售們定的銷售業(yè)務(wù)額也有所降低。
此外，各大酒店預(yù)訂量比去年至少降低三成，中國大飯店今年推出兩款環(huán)保包裝月餅，價(jià)格也降至一百多元，以便吸引普通消費(fèi)者購買，多家酒店銷售人員表示，由于企事業(yè)單位不再“大單”采購，酒店的月餅禮盒大多是個(gè)人購買。
中國焙烤食品糖制品工業(yè)協(xié)會(huì)日前發(fā)布2014年中國月餅行業(yè)市場趨勢報(bào)告（下稱報(bào)告）中顯示，去年中央三發(fā)中秋國慶不得公款請(qǐng)客送禮禁令，已讓多年來一直增長的月餅重挫25%，今年預(yù)計(jì)月餅消費(fèi)會(huì)繼續(xù)走低。
天價(jià)月餅轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體平臺(tái) 能開辦公用品發(fā)票
不過，記者發(fā)現(xiàn)，由于在實(shí)體店團(tuán)購月餅的風(fēng)險(xiǎn)越來越大，一些在傳統(tǒng)市場幾乎絕跡的天價(jià)月餅開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體平臺(tái)，通過提貨券或禮品卡的方式既隱秘又安全，諸如發(fā)個(gè)卡號(hào)和密碼短信即可完成送禮，連發(fā)票也可以按照客戶的意愿來開。
在微信公共號(hào)上搜索不難發(fā)現(xiàn)，含有“月餅”字樣的認(rèn)證公共號(hào)近20個(gè)，在網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上輸入“中秋送禮”，結(jié)果顯示傳統(tǒng)的月餅禮盒并不多，更多的是諸如“禮品券”“大閘蟹券”，一些電商還就送禮問題打出“上門送卡”“異地提取”“可開辦公用品發(fā)票”等廣告。
一家在微信購物平臺(tái)上銷售月餅禮品卡的北京商家顯示，其2188元的禮品卡里包括一盒月餅、一份大閘蟹禮券、橄欖油、海鮮產(chǎn)品和茶葉，記者致電該商戶，對(duì)方表示這種禮品卡賣得還不錯(cuò)，支付方式除了刷卡匯款，還可以用支付寶買單，如果需要會(huì)議費(fèi)、辦公用品等發(fā)票他也可以幫助解決。此外，在市場上已鮮見的“天價(jià)月餅”等高端禮品，在電商網(wǎng)站中卻被隆重推出，比如一款月餅禮盒今年在京東平臺(tái)上售價(jià)1880元，另外至少有6款月餅售價(jià)千元以上。
網(wǎng)店“政企采購方案” 公款送禮也有電子版
為什么在實(shí)體店月餅普遍蕭條的時(shí)刻，網(wǎng)上的天價(jià)月餅卻仍然有生存空間呢？記者了解到，新型支付手段的興起也打破了大宗購物以支票結(jié)算的常規(guī)，給消費(fèi)行為特別是公款消費(fèi)披上了隱身衣，不少網(wǎng)絡(luò)賣家直言，不管是單位還是個(gè)人，微信支付、支付寶轉(zhuǎn)賬或者同城現(xiàn)金支付都可以，怎么方便怎么來，一些經(jīng)銷商則承諾，可開不連號(hào)的辦公用品發(fā)票，甚至連住宿費(fèi)、會(huì)議費(fèi)、服務(wù)費(fèi)都能開。
一些深諳“送禮門道”的電商，還針對(duì)來自單位的大宗采購?fù)瞥觥罢蟛少徑鉀Q方案”，從快遞上門到發(fā)票選擇應(yīng)有盡有。
記者咨詢的一家電商客服人員這樣解釋月餅的“政企采購方案”，他支招稱：“送領(lǐng)導(dǎo)完全可以購買我們的電子禮券，200至5000元價(jià)位不等，我們這里能夠開各種發(fā)票，你購買后都不用快遞送禮，直接用短信把賬號(hào)、密碼發(fā)過去，便利也安全?！?
長期研究反腐課題的中央編譯局研究員何增科表示，當(dāng)前要堵塞完善預(yù)算制度中的一些漏洞，加強(qiáng)“三公”經(jīng)費(fèi)監(jiān)管，實(shí)現(xiàn)預(yù)算透明化、精細(xì)化，管住亂花錢的手。此外，面對(duì)形勢更為隱蔽的官場送禮風(fēng)，單靠紀(jì)檢部門的監(jiān)督顯得力量不足，要更加調(diào)動(dòng)公眾監(jiān)督曝光的積極性，形成震懾。