【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】作為產(chǎn)品推廣和搶占市場(chǎng)的重要手段——促銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)而言，可謂是又愛(ài)又恨。促銷(xiāo)雖然可以提升產(chǎn)品銷(xiāo)量和打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但也會(huì)對(duì)企業(yè)自身價(jià)格體系造成一定程度上的破壞，可謂是一把雙刃劍。在禮品行業(yè)，不少禮品公司陷入了“不促銷(xiāo)等死，促銷(xiāo)找死”的尷尬局面。

　　禮品公司在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)之前，必須清楚促銷(xiāo)所要達(dá)到的目的是什么？是為了促進(jìn)產(chǎn)品在終端的實(shí)際消化還是為了打通通路環(huán)節(jié)。須知，不同的目的，促銷(xiāo)的形式和方式也會(huì)有所區(qū)別，而且企業(yè)產(chǎn)品在不同的生命周期階段采取的促銷(xiāo)手段也是不一樣的。如果禮品公司在進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)搞不清自己所要達(dá)到的目的，則必然是失敗的。在禮品公司進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，中國(guó)禮品網(wǎng)認(rèn)為，需注意以下幾個(gè)促銷(xiāo)技巧的把握。

　　1、店面促銷(xiāo)、單品促銷(xiāo)、社區(qū)促銷(xiāo)、廣告促銷(xiāo)……形式很多，這些促銷(xiāo)形式的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作大家都會(huì)競(jìng)相采用，但是，根據(jù)產(chǎn)品特性、銷(xiāo)售區(qū)域特性、面對(duì)的消費(fèi)者和預(yù)期效果來(lái)決定促銷(xiāo)的方式。至于效果不能一概而論，例如店面促銷(xiāo)最好在周末銷(xiāo)售高峰時(shí)效果做好，廣告促銷(xiāo)市場(chǎng)影響長(zhǎng)期效果明顯。

　　2、促銷(xiāo)方案更不是簡(jiǎn)單單一的進(jìn)行，而應(yīng)該是短期促銷(xiāo)方案和長(zhǎng)期促銷(xiāo)解決方案相結(jié)合、單品和捆綁促銷(xiāo)相結(jié)合的。有針對(duì)每個(gè)周末的銷(xiāo)售高峰的促銷(xiāo)方案也有跨季度的促銷(xiāo)方案，有針對(duì)某個(gè)單品進(jìn)行的促銷(xiāo)，也有針對(duì)一系列產(chǎn)品進(jìn)行的捆綁促銷(xiāo)。總的來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)方案必須根據(jù)市場(chǎng)需要和企業(yè)的實(shí)際能力而進(jìn)行的。

　　3、促銷(xiāo)要注重創(chuàng)意，通過(guò)有創(chuàng)意的促銷(xiāo)，一方面促進(jìn)銷(xiāo)售、提高銷(xiāo)量，同時(shí)能給客戶(hù)、消費(fèi)者帶來(lái)切身的好處和感受，并留下深刻的印象，所以通常我們都會(huì)跟一些備受關(guān)注的事件聯(lián)系在一起，如各大節(jié)日等等，不單是為了銷(xiāo)量而促銷(xiāo)，同時(shí)也為提高企業(yè)和品牌的知名度而做營(yíng)銷(xiāo)。這樣的促銷(xiāo)所帶來(lái)的效果是多方面的。

　　總而言之，禮品公司要知道促銷(xiāo)只是促進(jìn)銷(xiāo)售的手段，模式不可能長(zhǎng)期的，長(zhǎng)期的一成不變的促銷(xiāo)只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生依賴(lài)的心理，最后的結(jié)果可能是不促不銷(xiāo)。促銷(xiāo)一般都是為了達(dá)到某一市場(chǎng)目的而進(jìn)行的短期的市場(chǎng)活動(dòng)，其核心是開(kāi)發(fā)新顧客，使之成為產(chǎn)品的消費(fèi)者，吸引這些潛在消費(fèi)者，才是關(guān)鍵。