【中國禮品網(wǎng)訊】每到節(jié)假日，促銷是禮品行業(yè)常用的營銷方式。然而，頻繁的促銷活動往往會造成消費者逐漸麻木，這對企業(yè)的長遠發(fā)展來說是極為不利的。頻繁促銷使得禮品行業(yè)競爭不斷加劇，利潤空間被瓜分壓縮;低價促銷也讓許多品牌在消費者眼中形成了低端印象，詬病不小。

　　頻繁低價促銷以使消費者形成品牌低端印象

　　據(jù)了解，促銷已經(jīng)成為禮品市場發(fā)展的常態(tài)，無論是節(jié)日活動還是禮品門店舉行的內部活動，都是沖著促銷這個名頭而來，而大部分所謂的禮品行業(yè)的促銷即降價，以降低產(chǎn)品的價格來吸引消費者駐足。

　　但過多的促銷，不僅沒有取得理想的效果，更讓許多消費者對此產(chǎn)生疲態(tài)，甚至促銷降價，也在無形之中降低了禮品企業(yè)產(chǎn)品的市場定位，不少企業(yè)在這一兩年來，已經(jīng)深陷了“促銷=低端”的泥沼。

　　降價--宣傳--促銷，禮品行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價促銷，如車輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費者產(chǎn)生了在產(chǎn)品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得禮品企業(yè)陷入了困頓的銷售局面。

　　企業(yè)需創(chuàng)新營銷方式促進銷量

　　“不降價，不促銷，不能銷”，低價促銷這一循環(huán)銷售模式，實則是禮品產(chǎn)品同質化所產(chǎn)生的不良結果，是企業(yè)核心競爭力缺失的層面表現(xiàn)。

　　因為禮品企業(yè)缺乏特色拳頭的產(chǎn)品，而產(chǎn)品又不具備鮮明獨立的自身特色，不能在消費者群中樹立鮮明的品牌標識，所以企業(yè)在市場競爭中便缺乏核心競爭力，在價格上也陷入了被動。

　　其實，促銷的本質就是通過降價優(yōu)惠來吸引足夠多的消費者關注。禮品企業(yè)只需轉變思路，在用降價手段的同時，適當融入創(chuàng)意的元素，或可能比降價更有出奇的效果。