【中國禮品網(wǎng)訊】近年來，應(yīng)接不暇的電商節(jié)目讓消費者“累覺不愛”，著名的有天貓雙十一、京東618……更有奇葩如聚美優(yōu)品推出“4.5周年慶”，網(wǎng)民都不禁吐槽說：誰過生日慶祝還會過半歲嗎？電商的造節(jié)無非是促進(jìn)整體的銷售，這與文具商家逢學(xué)訊促銷一樣，但是促銷活動可以適度但不宜泛濫，太多的促銷難免引起消費者的反感。

　　為了促進(jìn)消費者的購買欲望，不少文具企業(yè)都加入了促銷戰(zhàn)，但是頻繁的文具促銷活動除了讓消費者有抵觸情緒外，銷依賴癥也不得不嚴(yán)防，有很多中小型文具企業(yè)的市場運作中時常發(fā)生“不促不銷”的現(xiàn)象，具體表現(xiàn)為只要促銷一停止，銷量立即就下降，企業(yè)因而出現(xiàn)促銷依賴癥，過度依賴促銷，刺激消費者購買，同時也是企業(yè)忽視戰(zhàn)略管理和系統(tǒng)管理，忽視長期競爭優(yōu)勢地位建立的一種行為。

　　過度的文具促銷也不利于文具品牌的建立，在“趨低消費”時代，企業(yè)為了迎合消費者采取的促銷手段往往會更加直接，比如頻繁地搞買贈促銷，所以，在面對消費者不斷“討利”的壓力時，企業(yè)一定要堅持品牌的基本原則，從某種意義上來講，品牌就是一種堅持，尤其是在市場中遇到困難的時候，在此基礎(chǔ)上，企業(yè)可以在文具促銷主題和形式上進(jìn)行一些包裝，在促銷時機和場合上作一些調(diào)整。

　　促銷可能促使消費者做出風(fēng)險決策，也可能促使消費者提前購買或者批量購買，但是，促銷不能改變產(chǎn)品和企業(yè)的根本命運，也不能改變促銷的總體趨勢，只會越來越滋長企業(yè)違背消費者和社會的長遠(yuǎn)利益，浪費社會資源，這與現(xiàn)代市場營銷觀念是相悖的。