【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】8月的暑氣還未散去，對(duì)于順德本土空調(diào)制造企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻已經(jīng)意味著一個(gè)新的“冷年”的開(kāi)始。近日，美的、格蘭仕和海信科龍三大家電企業(yè)均密集召開(kāi)經(jīng)銷商會(huì)議和新品發(fā)布會(huì)，積極備戰(zhàn)2015“冷年”。

　　記者了解到，今年上半年，順德三大家電企業(yè)的空調(diào)銷售都取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，然而與此同時(shí)，出口的下滑以及積壓越來(lái)越多的庫(kù)存，都帶來(lái)壓力。各家空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)也都在積極謀變，以應(yīng)對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)變局。

　　行情

　　業(yè)績(jī)均有增長(zhǎng)

　　據(jù)國(guó)內(nèi)第三方調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售量為2599萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.8%，在冰箱、洗衣機(jī)等品類出現(xiàn)較大下滑的背 景下，可以說(shuō)空調(diào)成為上半年白電銷售的唯一亮點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)處于寡頭位置的是格力和美的，海爾、志高、海信科龍、奧克斯在第二梯隊(duì)，此外還有 長(zhǎng)虹、春蘭、格蘭仕等區(qū)域品牌，這就構(gòu)成了我國(guó)空調(diào)行業(yè)的“2+4+N”的格局。順德三家本土企業(yè)美的、海信科龍、格蘭仕，恰好成為“2+4+N”三大陣 營(yíng)中的典型代表。

　　盡管三大本土企業(yè)的市場(chǎng)地位不盡相同，但在空調(diào)業(yè)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)的情況下，他們上半年也都取得了不錯(cuò)的成績(jī)單。其中，美的上半年空調(diào)銷售增幅達(dá) 50%，市場(chǎng)份額也已經(jīng)從2012年的21%升至2014年的26%，進(jìn)一步逼近龍頭老大格力，科龍空調(diào)2014冷年銷售增幅達(dá)55%。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯 示，2014冷年，格蘭仕空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)了109%，成為增速最高的空調(diào)品牌。

　　隱憂 庫(kù)存積壓出口大幅下滑

　　不過(guò)，在喜人的銷售行情之下，作為順德家電的一個(gè)重要細(xì)分領(lǐng)域，空調(diào)業(yè)也不是沒(méi)有隱憂。與靚麗的內(nèi)銷成績(jī)單相比，上半年順德空調(diào)出口可就差強(qiáng)人 意了。據(jù)佛山海關(guān)駐順德辦事處最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，順德出口家電價(jià)值175.1億元人民幣，比去年同期下降5.2%。這其中，出口的空調(diào)就達(dá)到 92.6億元，占同期順德家用電器出口總值的52.9%，同比大幅下降11.6%，成為影響上半年順德家電下降的主要原因。

　　如果出口下滑還不足以說(shuō)明問(wèn)題，那么渠道商庫(kù)存的積壓卻不得不令本土家電企業(yè)重視。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，去年夏天全國(guó)酷熱，經(jīng)銷商庫(kù)存清理一空，這 導(dǎo)致去年8月各空調(diào)企業(yè)開(kāi)盤(pán)現(xiàn)“開(kāi)門紅”，工廠成功完成向渠道商壓貨。但今年沒(méi)有出現(xiàn)連續(xù)高溫等原因，導(dǎo)致庫(kù)存創(chuàng)歷史新高，“如果下半年庫(kù)存問(wèn)題得不到解 決，企業(yè)就會(huì)很危險(xiǎn)”。

　　在日前召開(kāi)的海信科龍2015冷年渠道經(jīng)銷商開(kāi)局會(huì)議上，海信科龍廣州分公司總經(jīng)理黃遠(yuǎn)新就明確表示，要以“終端銷量提升”為核心目標(biāo)，加快資金周轉(zhuǎn)，提高資本回報(bào)。

　　新品 暗戰(zhàn)升級(jí)拼價(jià)格拼概念

　　面對(duì)充滿變數(shù)的2015冷年，本土三大空調(diào)制造商也都鉚足了勁兒推出新產(chǎn)品，期望在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條路來(lái)。本土大佬美的最大的轉(zhuǎn)變，莫 過(guò)于高調(diào)喊出“賣空氣”，其8月1日在京舉行的新品發(fā)布會(huì)上，不僅推出了全新的空調(diào)產(chǎn)品，還包括空氣凈化器、加濕器、抽濕機(jī)等空氣類產(chǎn)品，按美的家用空調(diào) 事業(yè)部總裁吳文新的話說(shuō)，美的空調(diào)將由“空調(diào)制造商”向“空氣服務(wù)商”轉(zhuǎn)型，與此同時(shí)，美的還發(fā)布了“空氣智慧管家”戰(zhàn)略，這是今年3月份美的發(fā)布智慧家 居戰(zhàn)略落地的重要一步。

　　與美的類似，處于國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)第二集團(tuán)的海信科龍同樣也打出了“空氣凈化”的概念，其新推出的某款高端空調(diào)產(chǎn)品就志在為消費(fèi)者打造一個(gè)“會(huì)呼吸的家”，全面改善家庭空氣質(zhì)量。與此同時(shí)，海信科龍還將目光瞄準(zhǔn)了正在快速崛起的家用中央空調(diào)領(lǐng)域。

　　相比之下，格蘭仕依然主打“性價(jià)比”。在美的“一晚一度電”唱響之后，格蘭仕更進(jìn)一步推出“8小時(shí)不到一度電”的空調(diào)新品，盡管目前新品的價(jià)格尚未發(fā)布，但格蘭仕空調(diào)中國(guó)銷售總監(jiān)甘建國(guó)已明確表示，將會(huì)以惠民的價(jià)格進(jìn)行全直流變頻空調(diào)的全國(guó)普及。

　　渠道 三四級(jí)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)電商并舉

　　盡管與冰箱、洗衣機(jī)兩大白電產(chǎn)品銷量下滑相比，國(guó)內(nèi)空調(diào)銷售依然呈現(xiàn)溫和上漲的趨勢(shì)，但對(duì)于本土家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，不得不共同思考一個(gè)問(wèn)題：空調(diào)未來(lái)增長(zhǎng)的后勁在哪里?在“三巨頭”近期召開(kāi)的經(jīng)銷商大會(huì)上，三、四級(jí)市場(chǎng)及產(chǎn)業(yè)電商兩大渠道被反復(fù)提及。

　　格蘭仕總裁梁昭賢就認(rèn)為，雖然格蘭仕空調(diào)過(guò)去一年取得高增長(zhǎng)，但在地標(biāo)店、專賣店上，還有很多空白。對(duì)此，甘建國(guó)回應(yīng)稱，格蘭仕空調(diào)將實(shí)行線上 線下雙輪驅(qū)動(dòng)的渠道策略，一方面要做產(chǎn)業(yè)電商，以爆款產(chǎn)品在線上打造明星單品，另一方面以縣為核心，實(shí)現(xiàn)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)的全面覆蓋。黃遠(yuǎn)新也表示，2015年 將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)渠道網(wǎng)絡(luò)往三、四級(jí)市場(chǎng)下沉，深度開(kāi)發(fā)縣級(jí)市場(chǎng)。