【中國禮品網(wǎng)訊】根據(jù)市場實踐可以得出這樣的結(jié)論，知名品牌對消費者的購買行為具有強烈的影響作用和引導作用，能有效地促進商品的銷售，提高禮品行業(yè)各品牌的市場競爭能力。而據(jù)相關(guān)研究表明，消費者第一個想到的品牌的購買量是第二個的二倍，第三個的四倍。

　　那么，對于禮品行業(yè)品牌缺失情況下的本土中小禮品企業(yè)而言，市場廣闊和禮品企業(yè)眾多的機遇與競爭并存，這些禮品企業(yè)如何抓住時機，結(jié)合自身各種可利用資源優(yōu)勢來構(gòu)建強勢品牌?

　　用情感構(gòu)建品牌就是通過禮品企業(yè)與消費者的“雙向溝通”，從而在消費者群體中培養(yǎng)起對禮品企業(yè)的品牌忠誠度，以此建立起與消費者堅固且持久的感情關(guān)系的方法。

　　禮品企業(yè)品牌與顧客直接建立聯(lián)系的，無疑是其所生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品和所投放的廣告。隨著老百姓生活水平的提高，消費者在選擇產(chǎn)品標準時和獲取需求信息時，已經(jīng)由物質(zhì)需求過度到精神需求層面，即消費者在產(chǎn)品選擇上除了其基本使用功能、滿足生理需求以外，更加注重情感的需求。因此，充分把情感因子與人文關(guān)懷概念融入到產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品營銷策略中，是獲取消費者芳心的最為重要方法之一。通過這種形式使消費者產(chǎn)生情感忠誠因子，也就是這種情感忠誠因子才使得禮品企業(yè)的品牌價值可以超越一切有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。

　　最后，從禮品企業(yè)營銷人員層面來講，利用情感的力量構(gòu)建禮品企業(yè)品牌，就是提升在產(chǎn)品營銷過程中客戶拜訪時的常規(guī)思維認知，摒棄常規(guī)而低級的簡單營銷策略。