【中國禮品網(wǎng)訊】在禮品行業(yè)，有一個這樣的現(xiàn)象：那些看上去不太注重品牌，沒有多少的知名度的中小禮品公司，在渠道建設(shè)上有自己獨到之處的廠家，發(fā)展的風(fēng)聲水起。究其原因，乃是中小禮品公司依靠渠道的力量而快速發(fā)展起來。終端渠道和品牌都對企業(yè)的生存發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，但對于中小禮品公司而言，現(xiàn)階段應(yīng)該先維護好渠道還是著手去建設(shè)品牌？

　　在中國禮品網(wǎng)編者看來，品牌是無形的資產(chǎn)，但正因為它的無形，所以也就非常的脆弱，有多少所謂的大品牌，在出現(xiàn)質(zhì)量或其它負(fù)面的影響時，多年苦心經(jīng)營的品牌大廈，一夜之間便可以轟然倒塌，而如果渠道健在，那么企業(yè)則可能很快東山再起，否則一蹶不振，銷聲匿跡。

　　有專家說過，對中小禮品公司而言，市場不成熟的情況下，先不要談做品牌，或者說不要一味的去做品牌，而是要先做銷量，有了銷量之后，有了大量的消費者和忠實顧客之后，產(chǎn)品自然就成了品牌，也可以說，品牌不是炒做出來的，而是產(chǎn)品贏得了消費者的鐘愛后形成的。所以說，很多的企業(yè)把妄圖依靠自己的力量去把自己的產(chǎn)品搞成品牌，要知道，你的產(chǎn)品是不是品牌，算不算品牌，根本不是你能說了算的，消費者才是最好的裁判，而企業(yè)作為一個參賽者，不拿出最好的東西來呈現(xiàn)給裁判，不去表現(xiàn)給裁判，而自己去標(biāo)榜自己如何如何，這是不是一種誤區(qū)或是本末倒置?。?

　　可以這樣說，對目前大多數(shù)的中小禮品公司而言，品牌化建設(shè)是一個長期的過程，但最關(guān)鍵的是扎實的把自己的產(chǎn)品質(zhì)量提高上去，把自己的渠道和終端建設(shè)和維護好，否則一旦被消費者和渠道的經(jīng)銷商所拋棄，那些所謂的品牌戰(zhàn)略不過就是漂亮的泡沫，瞬間就會破滅。

　　消費者對現(xiàn)在的禮品市場品牌認(rèn)知度尚不鮮明，缺了一個品牌，可以用好幾個同樣價位的品牌頂上去。要知道商場或廠家的促銷人員是攔截高手，你的品牌名氣大，也不一定敵得過促銷小姐的甜美笑容下的凌厲攻勢。早年有個保健品在電視上拼了命的打廣告，卻被競爭對手在終端上把顧客攔截掉，最終落得慘敗。

　　總之，對中小禮品公司而言，品牌建設(shè)并不是一蹴而就的，在現(xiàn)階段渠道的建設(shè)和維護顯得更為重要，只有以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來站穩(wěn)終端渠道，才能在消費者心目中建立起良好的形象。