【中國禮品網(wǎng)訊】8月13日，2014上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心火熱拉開帷幕，書迷們進入了為期一周的讀書狂歡節(jié)，一踏進書展現(xiàn)場，撲面而來的就是各種“來來來，掃一掃”的熱情召喚，不少出版社派出專人負責吆喝，讓讀者拿出手機，掃一掃該社的二維碼，不少還配套設置了獎勵環(huán)節(jié)，某收藏類雜志，甚至雇了幾位熱情洋溢的外國女郎，招呼讀者“掃一掃”，隨后微笑送上一本免費雜志，工作人員告訴記者，已經(jīng)有600多位讀者掃了該雜志的微信號，7天書展，他們的目標是5000人。

　　“報刊二維碼掃描墻”人氣火爆

　　記者發(fā)現(xiàn)，在微信成為炙手可熱的社交軟件的今天，書展現(xiàn)場幾乎所有的參展商都選擇了“掃碼”宣傳的方式，位于中央大廳旁的世紀出版展臺，還出現(xiàn)了“報刊二維碼掃描墻”，更是吸引了不少人駐足、掃碼。

　　展墻前，青年人占了絕大多數(shù)，一位外地來的女生說，回去后可以通過微信閱讀號來關(guān)注這些雜志，也算是書展收獲，現(xiàn)場也有老年人好奇詢問，但因大部分老年讀者的手機暫時不支持微信的功能只得作罷，據(jù)世紀出版集團的工作人員告訴記者，活動本來是掃描一個微信號贈閱一本雜志，但隨著參與人數(shù)逐漸增多，出版社考慮成本，變更為掃十贈五。

　　他還透露，截至下午四時，已經(jīng)有200名左右的讀者參加了他們發(fā)起的“掃描報刊二維碼并加關(guān)注10個及以上，可任意領(lǐng)取報刊5份”活動。

　　上海故事廣播在書展現(xiàn)場設置了直播室直擊2014書展，他們在直播對著名作家的采訪同時，中間還不忘插播小廣告，招呼走過路過的讀者，拿出手機掃一掃直播室外的二維碼，并送上小禮品。

　　公眾閱讀號正在改變閱讀

　　“掃一掃”，成為本屆書展上最為火爆的字眼，滿目望去都是二維碼的標志，微信如此受到熱捧，直接反射出人們在閱讀方式上的變化。

　　今年剛剛高三畢業(yè)的學生侯怡敏告訴記者，“像微信這樣的電子閱讀平臺的出現(xiàn)確實在一定程度上改變了我的閱讀方式。首先從地點上來說，以前我不可能隨時隨地攜帶一本書在公交車、地鐵上閱讀，但是現(xiàn)在通過手機就可以實現(xiàn)，其次從內(nèi)容上來說，以前買書都會選擇自己感興趣的來閱讀，但現(xiàn)在即使是不感興趣的內(nèi)容可能也會掃兩眼。”在她的微信訂閱號的關(guān)注列表中，原本就有七八個關(guān)于閱讀的公眾賬號，比如讀書、十點讀書等，這些最初都是她通過同學的推薦然后在微博平臺上關(guān)注的，隨著微信的普及，關(guān)注的陣營也逐漸轉(zhuǎn)移?！斑@些平臺發(fā)布的文章我每天都會花費1－2個小時閱讀，如果遇到好的公眾閱讀號，我也很樂于與身邊的朋友分享?！贝舜喂鋾?，她不僅收獲了紙質(zhì)書，還收獲了不少公眾訂閱號，讓她獲得了與以往不一樣的逛書展體驗。

　　不同于侯怡敏，今年42歲的公司職員劉聿威則是紙質(zhì)書籍的忠實擁護者，雖然他現(xiàn)場也進行了掃碼，但他坦言電子閱讀方式的出現(xiàn)對他購買、閱讀實體書的影響微乎其微?！拔沂謾C上原本關(guān)注的公眾賬號并不多，而且絕大多數(shù)都是通過我購買實體雜志掃上面的二維碼而獲取關(guān)注的，雖然我每天會花費1－2個小時在手機閱讀上，但主要還是偏向訊息類，就像今天掃碼關(guān)注的報刊，回去之后我也會有選擇地進行刪減?！?

　　書展新景：買書＋搜羅閱讀號

　　面對洶涌而來的電子閱讀潮，作家和出版商們也想盡一切辦法跟上新一代讀者的閱讀步伐，在書展的前期宣傳中，不少出版社不僅在豆瓣和微博上大力推廣，今年還推出了微信公眾號，譯文出版社編輯表示，自推出微信公眾號之后，能很明顯感受到它傳播速度之快，也因為這種點對點的宣傳，讓他們的讀者群有了一個穩(wěn)定的增長，昨天書展首日，作為書展品牌活動，文景藝文季在長寧圖書館舉行，微信公眾號就產(chǎn)生了明顯的“蝴蝶效應”，在報名期間反響熱烈的讀者們，并沒有因為是工作日而受到影響，這讓工作人員感到鼓舞和欣慰，世紀文景營銷編輯王歡說：“我們在微信公眾號上面不僅僅是推廣自己的圖書，更多的是講一些書背后的故事，作家們的故事等等，平時還會推出很多的互動性活動，并配合閱讀活動進行贈書活動，效果相當不錯?！?

　　據(jù)悉，現(xiàn)在不少出版社的書本后都有了二維碼，掃一掃，讀者可以看到其中2/5或者3/5的內(nèi)容，如果感覺好，讀者再下單購買，而這些書本的內(nèi)容是網(wǎng)上沒有的，微信的出現(xiàn)，徹底改變了人們的閱讀方式，也讓書展出現(xiàn)了不一樣的景觀——逛書展，不僅收獲了書，也帶回了眾多微信閱讀號。