【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】中秋將至，各路商家已經(jīng)展開(kāi)了角逐，在線下，各大商場(chǎng)和超市，已經(jīng)布滿(mǎn)了來(lái)自天南海北的各式月餅。各大月餅商家都已經(jīng)在全力搶占市場(chǎng)，通過(guò)推出各種新穎產(chǎn)品和優(yōu)惠來(lái)獲取消費(fèi)者親睞。公交車(chē)、地鐵、商務(wù)樓等隨處可見(jiàn)中秋主題的廣告。月餅作為中秋的象征，依然是最為火爆的產(chǎn)品。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮、商品的多樣化，至今依然沒(méi)有任何一種產(chǎn)品可以取代月餅在中秋禮節(jié)日里的地位。

     當(dāng)然，隨著市場(chǎng)的不斷變革，相對(duì)于前幾年，近兩年月餅的受歡迎程度有所下降，這也充分展示了消費(fèi)者的個(gè)性化需求。年年送月餅，似乎少了些新意。也正是因?yàn)閬?lái)自各方的壓力，今年月餅商家也可謂使盡渾身解數(shù)，不斷創(chuàng)新，近日，筆者就在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)有商家居然還推出麻辣牛肉月餅，能將這兩者結(jié)合，確實(shí)讓人佩服。

　　海參視頻鬧中秋網(wǎng)絡(luò)品牌有新意

　　中秋作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，自古以來(lái)就備受重視，如今也是送禮最為繁盛的一個(gè)節(jié)日。各地商家也正是看中了這一點(diǎn)，所以不斷在包裝以及營(yíng)銷(xiāo)手段上創(chuàng)新。隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，這類(lèi)創(chuàng)新手段更是層出不窮，這也非常符合互聯(lián)網(wǎng)的特征。近日，筆者就在微信上看到一條皇純海參發(fā)布的中秋活動(dòng)，活動(dòng)內(nèi)容以視頻的形式展示，這原本沒(méi)什么稀奇。但是其視頻用幾部曾經(jīng)高居票房榜前列的電影剪切后加上詼諧的配音。既傳達(dá)了活動(dòng)內(nèi)容，又能讓人一樂(lè)，不免讓人眼前一亮。作為傳統(tǒng)品牌，更多的是以嚴(yán)肅的形象展示在消費(fèi)者面前，而作為互聯(lián)網(wǎng)品牌，會(huì)被更多的置入娛樂(lè)元素。海參、蟲(chóng)草等作為高端滋補(bǔ)品，目前依然是以傳統(tǒng)渠道為主力，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)海參、網(wǎng)購(gòu)蟲(chóng)草已經(jīng)不是什么新鮮事。最近兩年，由于政策因素影響，線下傳統(tǒng)品牌的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量都不容樂(lè)觀，所以在傳統(tǒng)的渠道無(wú)法實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)的情況下，越來(lái)越多的商家開(kāi)始布局網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，獐子島、好當(dāng)家等品牌也宣布進(jìn)軍網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)稱(chēng)，2014年海參網(wǎng)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入白熱化階段。

　　傳統(tǒng)品牌VS電商品牌網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誰(shuí)主沉浮

　　線下品牌已經(jīng)不斷進(jìn)駐，試圖尋找新的突破口，而作為最早進(jìn)入電商領(lǐng)域的代表企業(yè)、宮品海參、皇純海參等商家，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上占據(jù)了一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，他們更加懂得網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的心理和需求。那么，作為剛剛進(jìn)入電商領(lǐng)域的傳統(tǒng)海參品牌，是否了解網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者心理和需求，是否能夠?qū)⒕€下渠道與線上完美融合，這都是值得深思的。而作為已經(jīng)具備一定電商經(jīng)驗(yàn)的品牌，能否抓住網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者心理和需求持續(xù)創(chuàng)新，也將是新的課題。最終誰(shuí)勝誰(shuí)負(fù)，只有時(shí)間可以驗(yàn)證。