【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】廣州，地處廣東省東南部、珠江三角洲北緣，瀕臨南海，毗鄰香港和澳門，是中國(guó)南方最大、歷史最悠久的對(duì)外通商口岸，被稱為中國(guó)的“南大門”，為全國(guó)第三大城市，14個(gè)沿海港口城市之一，與北京、上海并稱北上廣。

　　優(yōu)越的地理位置，使廣州成為中國(guó)最早對(duì)外通商貿(mào)易的口岸，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，享譽(yù)全球的中國(guó)出口商品交易會(huì)（“廣交會(huì)”）從20世紀(jì)50年代至今一直在廣州舉辦，以規(guī)模最大、時(shí)間最久、檔次最高、成交量最多而榮膺“中國(guó)第一展”的稱號(hào)，廣州的商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)多、行業(yè)齊全、輻射面廣、流通渠道通順，全市擁有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)10萬(wàn)多個(gè)，為全國(guó)十大城市之冠，廣州還是全國(guó)三大金融中心之一，金融市場(chǎng)活躍。

　　廣州是會(huì)展中心城市，從機(jī)場(chǎng)到批發(fā)市場(chǎng)、市中心商業(yè)街、會(huì)展新城，各種嶄新的、陳舊的展覽會(huì)發(fā)布會(huì)廣告隨處可見(jiàn)，得益于“中國(guó)第一展”——廣交會(huì)50多年的發(fā)展，廣州聞名天下，城市功能、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都得到長(zhǎng)足進(jìn)步，國(guó)際地位顯著提升。

　　如果說(shuō)，改革開放之前廣交會(huì)更多承擔(dān)國(guó)家層面展示新中國(guó)發(fā)展成就的功能，那么最近30年，廣州充分利用這個(gè)平臺(tái)作引擎，展城互動(dòng)，大力促進(jìn)了本地二三產(chǎn)業(yè)、專業(yè)市場(chǎng)和外向型經(jīng)濟(jì)的繁榮，溫州是全國(guó)較早發(fā)展展覽業(yè)的城市，上世紀(jì)九十年代就開始連續(xù)舉辦鞋革服裝產(chǎn)品博覽會(huì)，2002年開始更名國(guó)字號(hào)——中國(guó)輕工產(chǎn)品（溫州）博覽會(huì)，打響了溫州輕工產(chǎn)品的品牌，市委市政府新近出臺(tái)的推進(jìn)大都市區(qū)建設(shè)實(shí)施意見(jiàn)中，也明確提出要“辦好中國(guó)（溫州）國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)博覽會(huì)，支持行業(yè)協(xié)會(huì)和企業(yè)舉辦春夏、秋冬新品時(shí)尚發(fā)布會(huì)……積極引進(jìn)世界品牌代理商大會(huì)、國(guó)際著名品牌發(fā)布會(huì)、國(guó)際流行趨勢(shì)作品發(fā)布會(huì)等主題活動(dòng)，爭(zhēng)取創(chuàng)辦一批具有全國(guó)乃至世界知名度的大型展會(huì)。”

　　對(duì)照廣州經(jīng)驗(yàn)，溫州展覽業(yè)如何在國(guó)內(nèi)外叫響名頭，從而帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力時(shí)尚之都建設(shè)？盛夏時(shí)節(jié)，“尋路改革”采訪小組與隨訪專家一起南下廣州，走訪了琶洲國(guó)際會(huì)展中心、廣州市商務(wù)局、專業(yè)市場(chǎng)，拜訪廣州高校流通經(jīng)濟(jì)研究專家，尋找廣交會(huì)做大做強(qiáng)的密碼和溫州會(huì)展業(yè)的發(fā)展途徑。

　　對(duì)照廣交會(huì)經(jīng)驗(yàn) “溫交會(huì)”的卡口在哪里

　　第一期廣交會(huì)租借廣州市中蘇友好大廈，當(dāng)時(shí)場(chǎng)館面積1.8萬(wàn)平方米，其后，展館規(guī)模不斷擴(kuò)大，歷經(jīng)四次遷址，每遷一處，都帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?、餐飲、酒店、交通的大發(fā)展，直至現(xiàn)在的琶洲館，展館面積超過(guò)百萬(wàn)平方米，為亞洲最大展館，附近還有央企保利國(guó)際貿(mào)易中心展館、民營(yíng)企業(yè)的中洲國(guó)際展示中心，以及遍布路邊的五星級(jí)大酒店和各種服務(wù)設(shè)施，與此同時(shí)，廣州成立了上千家展覽公司，會(huì)聚各類展覽人才，不斷組織全國(guó)各地企業(yè)來(lái)廣州參展，引入德國(guó)、美國(guó)等國(guó)外著名展覽公司合作辦展，一些成熟的展會(huì)則走出廣州，到上海、北京、成都等地辦展、開分公司，形成總部經(jīng)濟(jì)。

　　問(wèn)：溫州辦展覽起步早、起點(diǎn)高，也有輕工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為何近年聲名不再？

　　盧華茂：溫州展覽目前的集聚性不足，只能處于扶持階段，早年的展覽雖然聲勢(shì)浩大，但更多是融入招商引資、提升城市形象等功能，真正展會(huì)的作用沒(méi)有得到充分挖掘，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是專業(yè)客戶來(lái)得少，辦展的企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)看到的都是自己人，這些年，會(huì)展業(yè)的政府管理職能部門也是幾經(jīng)變遷，一直不太固定，去年剛剛歸口市商務(wù)局。

　　陳西強(qiáng)：成立于1994年的“德納”是溫州最早做展覽業(yè)的，目前在北京、上海、廣州、成都、重慶等地都有辦展覽或分公司，每年在做的溫州國(guó)際皮革展、國(guó)際眼鏡展、國(guó)際機(jī)床展在全國(guó)同行比較知名，從我們這些年市內(nèi)外辦展的經(jīng)歷看，坦白地說(shuō)，溫州有幾點(diǎn)需要改進(jìn)。一是展館設(shè)施不是根據(jù)展覽的需要而建，不好用，是溫州展覽人共同的痛；二是缺少專業(yè)人才，包括政府管理部門。任何展覽都得有一定的延續(xù)性，但凡停一年，就會(huì)死，所以需要管理者和承辦者相對(duì)持續(xù)、買家相對(duì)持續(xù)，每屆的展覽都必須早早謀劃，而不是臨時(shí)指定一個(gè)部門來(lái)承擔(dān)；三是展覽產(chǎn)品類別太多，定位不準(zhǔn)，大雜燴的展覽很難找到對(duì)應(yīng)的客商來(lái)參展，一句話，就是會(huì)展專業(yè)化程度很高，我們沒(méi)有按專業(yè)手段操作。

　　對(duì)照廣州專業(yè)展的發(fā)達(dá) “溫交會(huì)”的方向怎么定

　　除了一年兩期的廣交會(huì)，廣州也幾乎天天有展覽，國(guó)際知名的有國(guó)際家具展、照明展、汽車展、廣州國(guó)際服裝節(jié)、亞太國(guó)際橡塑工業(yè)展、留交會(huì)等幾十個(gè)大型展覽，其中多個(gè)展覽規(guī)模居亞洲第一位，不僅如此，廣州的展覽門類越來(lái)越專業(yè)，越來(lái)越細(xì)化，以服裝為例，就有皮革節(jié)、牛仔服裝節(jié)、童裝節(jié)等，以展促貿(mào)，帶動(dòng)商業(yè)繁榮。

　　各類專業(yè)市場(chǎng)和展會(huì)還輻射周邊地區(qū)，比如佛山、東莞、清遠(yuǎn)等地，已經(jīng)形成了一些有名的專業(yè)展會(huì)和針對(duì)相對(duì)低檔市場(chǎng)的綜合展會(huì)。

　　問(wèn)：都說(shuō)會(huì)展經(jīng)濟(jì)需要城市的個(gè)性，眼下已是中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的中后期，溫州會(huì)展業(yè)該怎么走？

　　盧華茂：會(huì)展業(yè)有市場(chǎng)需求，但定位不準(zhǔn)的綜合展比例肯定下降，主題性、專業(yè)化、區(qū)域性的展會(huì)或是發(fā)展方向，今年市政府主導(dǎo)的是兩大展，一是第十屆浙江（溫州）輕工產(chǎn)品暨2014國(guó)際時(shí)尚消費(fèi)博覽會(huì)，二是第二屆臺(tái)灣名品展覽會(huì)暨中國(guó)溫州首屆進(jìn)口商品展覽會(huì)，其他還有科交會(huì)、農(nóng)博會(huì)、旅交會(huì)以及市場(chǎng)化運(yùn)作的展覽。

　　陳西強(qiáng)：過(guò)去溫州展覽發(fā)展受阻與地理位置偏僻交通條件不好也有關(guān)系，如今溫州動(dòng)車開通，國(guó)際航班不斷增加，成為浙南閩北交通樞紐，發(fā)展會(huì)展業(yè)是個(gè)機(jī)會(huì)，一定不能再錯(cuò)失。

　　就時(shí)尚展來(lái)說(shuō)，如果政府只是把它作為一個(gè)載體，為時(shí)尚之都建設(shè)造勢(shì)，直言一句，為展而展難延續(xù)，從專業(yè)角度來(lái)說(shuō)，辦好時(shí)尚展，產(chǎn)業(yè)要做好兩端，首先是創(chuàng)意，時(shí)尚是什么，是原創(chuàng)，是引領(lǐng)，米蘭的時(shí)裝、家具設(shè)計(jì)一流，其展覽才可能吸引全球高端人才，所以，溫州必須大力投資研發(fā)中心，形成獨(dú)有的創(chuàng)造力和設(shè)計(jì)；其次，樹品牌，時(shí)尚首先是大牌的融合，LV、GUCCI、PRADA這些大牌成就了意大利的時(shí)尚展，溫州發(fā)展輕工產(chǎn)品，各行業(yè)都要推出自己的高端時(shí)尚品牌；第三是通過(guò)時(shí)尚展、時(shí)裝秀，把溫州的創(chuàng)意和品牌秀出來(lái)，逐漸讓國(guó)際時(shí)尚知名人士認(rèn)可。

　　這個(gè)過(guò)程可能需要十年、二十年，要做好長(zhǎng)期的謀劃，畢竟，米蘭時(shí)裝展的影響力是幾百年才形成，眼下先要得到溫州人自己的認(rèn)可，讓溫州人對(duì)自己的時(shí)尚有自信，我們的現(xiàn)狀是即使企業(yè)老總出席公開場(chǎng)合，也僅僅平頭、休閑服，時(shí)尚意識(shí)比較淡。

　　對(duì)照廣州展覽高度市場(chǎng)化 “溫交會(huì)”政府企業(yè)如何作為

　　據(jù)介紹，廣州市每年會(huì)展扶持資金不到1000萬(wàn)元，用于扶持新興、有幾何效應(yīng)的展覽，政府主要是提供公共服務(wù)、打造品牌和對(duì)外推介，2012年底，廣州市政府出臺(tái)關(guān)于支持廣交會(huì)做大做強(qiáng)的實(shí)施意見(jiàn)，并成立建設(shè)國(guó)際會(huì)展中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組，成員包括全市40多個(gè)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和縣（市、區(qū)）負(fù)責(zé)人，專門協(xié)調(diào)解決大型展會(huì)中出現(xiàn)的問(wèn)題，今年6月底又通過(guò)了琶洲國(guó)際會(huì)展中心區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃，將新建廣交會(huì)四期展館，新增28家酒店餐飲購(gòu)物等配套設(shè)施，能同時(shí)服務(wù)25萬(wàn)客商、35萬(wàn)就業(yè)人口；增加6條軌道線，開通琶洲客運(yùn)碼頭直通香港機(jī)場(chǎng)水上航線，實(shí)現(xiàn)25分鐘到白云機(jī)場(chǎng)、1小時(shí)到香港。

　　問(wèn)：會(huì)展業(yè)是市場(chǎng)化程度很高的商貿(mào)經(jīng)濟(jì)，溫州要發(fā)展會(huì)展業(yè)，政府和企業(yè)應(yīng)該各自承擔(dān)怎樣的職責(zé)？

　　盧華茂：比較起來(lái)，溫州會(huì)展扶持資金還算多呢，今年達(dá)到1400萬(wàn)元，主要支持兩大展，政府的優(yōu)勢(shì)是資源豐富，比如我們通過(guò)市僑辦的渠道與上海領(lǐng)事館溝通，為企業(yè)引薦好的項(xiàng)目；幫助展覽企業(yè)與日本株式會(huì)社對(duì)接等，但具體展覽應(yīng)該交給市場(chǎng)，由專業(yè)公司去承擔(dān)。

　　在展館建設(shè)方面，目前的國(guó)際會(huì)展中心場(chǎng)館將來(lái)會(huì)以消費(fèi)類展覽為主，未來(lái)規(guī)劃中的空港展館則以大型專業(yè)類、國(guó)際類展會(huì)為目標(biāo)。

　　展覽方面，未來(lái)將主攻三類。一是時(shí)尚類，就是前面提到的以時(shí)尚消費(fèi)為主的國(guó)際品牌展示、走秀，逐漸讓溫州形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易集散地，這方面我們有遍布世界的溫商優(yōu)勢(shì)，他們很多人都在國(guó)內(nèi)外運(yùn)營(yíng)代理國(guó)際時(shí)尚品牌；二是以溫州產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的專業(yè)展，比如皮革展、泵閥展、機(jī)械展、電器展等，為本地區(qū)生產(chǎn)企業(yè)做配套，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品知名度提高；三是服務(wù)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)展，比如節(jié)慶展銷會(huì)、家居展等。

　　目前，我們擬就的有關(guān)溫州市扶持會(huì)展經(jīng)濟(jì)政策、溫州市會(huì)展管理辦法等相關(guān)文件，已經(jīng)上報(bào)市里，等待最后論證。

　　陳西強(qiáng)：會(huì)展業(yè)不需要政府在前臺(tái)奔忙，也不需要多大資金補(bǔ)助，關(guān)鍵是做好營(yíng)商服務(wù)，當(dāng)務(wù)之急是建現(xiàn)代化的、好用的展館，有空間才能有發(fā)展；二是有良好的推動(dòng)機(jī)制，包括各種審批手續(xù)的協(xié)調(diào)功能，整座城市對(duì)展覽從機(jī)場(chǎng)到車站的宣傳力度；打造美麗之城，提高城市服務(wù)國(guó)際化水平，在酒店餐飲商店普及英文服務(wù)，等等。

　　展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不是溫州本地企業(yè)之爭(zhēng)，而常常是城市之間的競(jìng)爭(zhēng)，比如國(guó)際鞋機(jī)展溫州辦成功了，寧波上海就沒(méi)有機(jī)會(huì)，時(shí)尚展溫州做大做強(qiáng)了，浙南閩北2000萬(wàn)消費(fèi)人群就聚攏了，區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)不在于多，一座城市做精做大一兩個(gè)大展就足夠，以此觀照時(shí)尚博覽會(huì)，必須要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，充分了解為什么辦展、辦展的對(duì)象是誰(shuí)、達(dá)到怎樣的效果，再去認(rèn)真設(shè)計(jì)展覽的內(nèi)容、形式，政府一起推動(dòng)，系統(tǒng)性操盤，才能有好的結(jié)果，千萬(wàn)不要做低質(zhì)量的拼盤。