【中國禮品網(wǎng)訊】在目前整個服裝行業(yè)深度調(diào)整的大背景以及H&M、Zara等眾多快時尚品牌的夾擊下，昔日在中國高歌猛進的老牌快時尚遭遇“中年”危機。

　　品牌老化硬傷

　　記者從艾格的報表見到，今年上半財年，其實現(xiàn)營收5.98億歐元，同比下滑1.6%，其中歐洲市場同比增長4.8%至4.117億歐元，中國市場拖了后腿，同比大幅下滑6.1%至僅1.868億歐元。

　　對于中國業(yè)績的下滑，艾格指出，艾格在產(chǎn)品和商業(yè)模式上都遇到困難，艾格在2013年銷售已經(jīng)下滑，尤其是在百貨商場渠道。

　　“艾格在中國業(yè)績下滑除了整體大環(huán)境的影響外，還有其他原因?！敝型额檰栞p工業(yè)研究員熊曉坤指出，一方面，其創(chuàng)新能力下滑，設(shè)計風(fēng)格對消費者吸引力逐漸減弱；另一方面，在銷售環(huán)節(jié)的活躍度較低，略顯疲態(tài)；此外其品牌宣傳沒有進一步擴大，致使品牌影響力日益削弱，受到其他新興品牌沖擊嚴(yán)重。

　　艾格并不是首家受到?jīng)_擊的老牌“快時尚”品牌，思捷環(huán)球2011年至2013年，在中國銷售已經(jīng)經(jīng)歷三年跌，其銷售額分別僅26.7億港元、25.87億港元和24.1億港元?！八冀莪h(huán)球最大的問題品牌老化嚴(yán)重?！贝藓椴ㄕJ(rèn)為。

　　事實上，無論是艾格還是思捷環(huán)球，其在中國一度有著極其輝煌的歷史，2008年，思捷環(huán)球的銷售額一度觸及372億港元，凈利潤高達64億港元。

　　上海正見品牌管理顧問有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官崔洪波指出，這與整個服裝行業(yè)過去的粗曠型增長模式相關(guān)?！斑^去要推高銷售，開店和提高價格是兩條通道，但是現(xiàn)在這個發(fā)展模式帶來的泡沫已經(jīng)被擠破了。”

　　而在熊曉坤看來，老牌快時尚這種“中年危機”的出現(xiàn)是其自身創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型未跟上市場發(fā)展步伐所導(dǎo)致的?！芭c新生代快時尚品牌相比，老牌快時尚品牌價格更高，而且服裝更新速度較慢，款式創(chuàng)新度不高，競爭力逐漸減弱?！毙軙岳ふJ(rèn)為。

　　收縮百貨渠道

　　實施上，艾格早就意識到中國市場的發(fā)展瓶頸。據(jù)了解，艾格計劃結(jié)束200個銷售專柜，同時在購物中心開設(shè)獨立門店，要強化發(fā)展在線銷售，據(jù)其上半年財報顯示，上半年艾格在國內(nèi)已關(guān)閉88家門店，目前總門店數(shù)為3080家，比2012年高峰時期的3355間減少了275間。

　　這種調(diào)整雖然有一定效果，但依然難以挽救其困局，艾格在半年報中指出，網(wǎng)上銷售以及購物中心的增長較好，不過依然未能抵消百貨商場渠道的下滑帶來的影響。

　　對于未來的調(diào)整方向，艾格指出，未來需要順應(yīng)中國市場的消費多樣性，減少折扣率以及在一個新的品牌平臺商運營，這個平臺要強調(diào)艾格法國品牌的根基以及適應(yīng)中國消費者的品位需求。

　　“這種調(diào)整需要一個周期。”崔洪波認(rèn)為這種調(diào)整會很艱巨?！安皇钦f你想向快時尚方向轉(zhuǎn)型你就會變成一個快時尚品牌，最關(guān)鍵是消費者要認(rèn)為你是一個快時尚品牌?！贝藓椴ㄕJ(rèn)為，這需要有新的方式來帶動，這些老品牌能否調(diào)整得過來，取決于其風(fēng)格、設(shè)計是否能做到差異化，是否能跟得上潮流，以及其品牌是否有獨立的個性和號召力。

　　這些老牌快時尚以前以代理為主，門店管理能力并不強，而現(xiàn)在的快時尚巨頭以直營為主，具備強大的零售運營能力，“老品牌其實可以學(xué)習(xí)期店鋪管理經(jīng)驗等，”崔洪波指出。

　　在半年報中，艾格透露將針對歐洲市場推出彩妝系列，其品牌發(fā)言人在接受法新社采訪時表示，從現(xiàn)在到9月底將推出600款彩妝產(chǎn)品、32款配件（粉刷、化妝海綿等）以及沐浴產(chǎn)品（沐浴露、保濕乳液等），它們將在艾格品牌門店內(nèi)開辟15～25平方米的“專柜”形式銷售，產(chǎn)品同時也在官網(wǎng)銷售，雖然其并未透露彩妝系列是否將進入中國市場，但艾格在半年報中也透露，將在中國市場更專注于嚴(yán)控存貨，將權(quán)力下放到銷售管理層，將更接近這3000余家門店，其特別提及，將專注于打造一個可容納更多歐洲品牌的平臺，這樣業(yè)界對艾格未來是否也會將彩妝引入中國市場以挽救業(yè)績的下滑充滿遐想。目前在中國市場，艾格共有艾格、艾格周末、ES、內(nèi)衣系列、E-Homme和專門針對購物中心的E&Joy系列。