【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】“土豪”一詞最近風(fēng)靡大江南北，家電也緊隨大勢(shì)，越來越彰顯土豪范兒，42999元的夏普78英寸智能電視，17800元的大金3匹柜式空調(diào)……如上的數(shù)字，是否讓您感受到“土豪家電”帶來的震撼呢？隨著家電產(chǎn)品高端化的步伐加快，動(dòng)輒上萬(wàn)元的“土豪家電”已不再是“小眾”的消費(fèi)品，越來越多的消費(fèi)者尤其是80后家庭開始問津“土豪家電”。

　　各大賣場(chǎng)“土豪”搶鏡

　　現(xiàn)如今不論是線下實(shí)體家電賣場(chǎng)，還是線上電子商務(wù)網(wǎng)站，萬(wàn)元以上的家電比比皆是，尤其是空調(diào)、彩電、冰洗等重點(diǎn)品類，無(wú)一例外地都沾染“土豪氣”。

　　而“土豪家電”究竟有多“土豪”？筆者在各家電賣場(chǎng)走訪中了解到：就空調(diào)品類而言，格力、美的等品牌均有價(jià)格1萬(wàn)元以上的變頻空調(diào)銷售，而名字就帶著“土豪范兒”的大金空調(diào)，柜式空調(diào)均價(jià)都達(dá)到了1萬(wàn)元以上；與空調(diào)相比，冰洗品類則更進(jìn)一步，三星、西門子、博世等品牌均有三至四萬(wàn)元的超高端產(chǎn)品，主推華麗外形與健康功能；此外，技術(shù)革新也引領(lǐng)著彩電跨入土豪行列，像是最新的曲面電視與4K智能電視，1萬(wàn)元只是個(gè)起步價(jià)。

　　空調(diào)冰洗引領(lǐng)、彩電緊隨其后，現(xiàn)如今家電行業(yè)的土豪之風(fēng)正在慢慢向廚衛(wèi)、小家電領(lǐng)域滲透，5000多元的攪拌機(jī)、4000元的無(wú)葉電扇都站在了“土豪”行列當(dāng)中。

　　國(guó)美賣場(chǎng)銷售人員告訴筆者：別看這些高端家電價(jià)格頗高，但在賣場(chǎng)當(dāng)中的占比卻越來越高，每年的銷量增長(zhǎng)在40%以上，究其原因，還是人們生活水平提高了，越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注高端。就拿空調(diào)為例，消費(fèi)者所能接受的價(jià)格已經(jīng)從5000元提升至10000元以上，隨著技術(shù)的提升與市場(chǎng)需求量的增大，“土豪家電”將會(huì)呈現(xiàn)供銷兩旺的趨勢(shì)。

　　80后愛和“土豪”做朋友

　　家電行業(yè)“土豪”之風(fēng)勁吹，哪一類人群成為了消費(fèi)主力呢？為此筆者也做了詳盡的調(diào)查。

　　數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買萬(wàn)元以上“土豪家電”的消費(fèi)者當(dāng)中，除了成功人士之外，絕大多數(shù)都是剛剛結(jié)婚的80后，“土豪家電”也被他們當(dāng)成了婚房家電。有業(yè)內(nèi)人士指出：“這與80后群體的消費(fèi)觀念有關(guān)，這一類人群大多比較容易接受新鮮事物，并且講究生活品質(zhì)，與60、70后的人群不同，他們之中更多是‘月光族’，而且收入相對(duì)較高，所以他們的消費(fèi)實(shí)力不容小覷?！?

　　此外，一些家電企業(yè)在產(chǎn)品功能設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策略上，頗能迎合80后們的口味。

　　例如，美的推出的一款價(jià)格萬(wàn)元的吸油煙機(jī)，不僅采用整體不銹鋼外殼，而且采用雙筒風(fēng)導(dǎo)系統(tǒng)，吸力強(qiáng)勁，避免80后的白富美主婦變成“黃臉婆”；此外，借力熱門手游或網(wǎng)劇推銷的家電型號(hào)也成為80后關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　家電行業(yè)“劍指高端”

　　“土豪家電”究竟緣何出現(xiàn)？

　　有行業(yè)專家認(rèn)為，這與近幾年來整個(gè)家電行業(yè)的高端化趨勢(shì)密不可分：

　　首先，自2008年開始，各類智能家電開始進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，廠家紛紛投入到智能家電的研發(fā)當(dāng)中，更高的科技含量勢(shì)必帶來更高的價(jià)格，這是產(chǎn)業(yè)升級(jí)所帶來的必然。

　　其次，近幾年來，家電的健康功能也成為了消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，像是擁有pm2.5過濾功能的空調(diào)機(jī)，或是有“嬰兒煮”功能的洗衣機(jī)等，其價(jià)格較之普通機(jī)型略有提升也是理所應(yīng)當(dāng)。

　　此外，“土豪家電”出現(xiàn)最根本的原因還是人們生活水平的提高，家電產(chǎn)品在家庭中的角色已從原先的生活助手轉(zhuǎn)變?yōu)樘嵘钯|(zhì)量的“必需品”，現(xiàn)如今人們的收入也足以支撐對(duì)于家電的“額外”需求。

　　幾家咨詢公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)。

　　尚普咨詢發(fā)布的《2014-2017年中國(guó)家電品牌市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》顯示：在這一時(shí)間段內(nèi)，家電智能化和高端化的特點(diǎn)將更加明顯。奧維咨詢也根據(jù)上半年的銷售數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2014年下半年，彩電產(chǎn)品的高端化趨勢(shì)將繼續(xù)持續(xù)，預(yù)計(jì)下半年UHD超高清產(chǎn)品滲透率為24%，總量為597萬(wàn)臺(tái)；大尺寸產(chǎn)品滲透率為26%，總量為650萬(wàn)臺(tái)；智能電視滲透率為70%，總量為1759萬(wàn)臺(tái)。

　　有行業(yè)專家預(yù)計(jì)：也許就在不久的將來，如今的“土豪”家電就會(huì)“飛入尋常百姓家”。