【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】雖然電子商務(wù)在中國(guó)開(kāi)展得如火如荼，但對(duì)于傳統(tǒng)的禮品行業(yè)而言，開(kāi)辟線(xiàn)上市場(chǎng)，可謂是阻礙重重。像傳統(tǒng)的工藝品、家居禮品一類(lèi)，由于少了體驗(yàn)式消費(fèi)，產(chǎn)品摸不著，碰不到，發(fā)貨到收貨過(guò)程中也少了一份信任感；再加上線(xiàn)上購(gòu)物沒(méi)有線(xiàn)下售后服務(wù)的配合，很多消費(fèi)者均是持觀望態(tài)度，下定決心購(gòu)買(mǎi)的只是小部分人群。要想擺脫這一困局，禮品公司就要學(xué)會(huì)平衡線(xiàn)上線(xiàn)下交易，線(xiàn)上與線(xiàn)下的融合才是解決的王道。

　　目前，傳統(tǒng)的實(shí)體店面交易還是占有主導(dǎo)性的地位。在這種情況下，在傳統(tǒng)實(shí)體店面方面已占據(jù)優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)地位的禮品公司，應(yīng)該從平衡眼前利益與未來(lái)發(fā)展的兩方面考慮，恰當(dāng)平衡電商渠道與傳統(tǒng)的實(shí)體店面渠道。要知道，對(duì)電商渠道的過(guò)分抵制，將可能使企業(yè)未來(lái)的發(fā)展遭遇重大障礙。對(duì)于在傳統(tǒng)店面上尚未獲得很大的既得利益，也沒(méi)有多少投入包袱的廣大中小企業(yè)，則更應(yīng)該放手全力發(fā)展新型的電商渠道以獲得渠道發(fā)展的速度優(yōu)勢(shì)與渠道運(yùn)營(yíng)維護(hù)的成本優(yōu)勢(shì)。

　　在傳統(tǒng)實(shí)體店面與電商渠道平衡兼顧的原則下，禮品公司應(yīng)該合理規(guī)劃電商渠道的專(zhuān)供產(chǎn)品線(xiàn)，盡量減少線(xiàn)上線(xiàn)下兩種渠道的矛盾沖突，并要隨著電商渠道的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)地逐步加強(qiáng)電商渠道產(chǎn)品線(xiàn)。

　　由于目前電商渠道的顧客還是以對(duì)價(jià)格敏感的中低端客戶(hù)為主，因此短期內(nèi)的電商渠道產(chǎn)品線(xiàn)應(yīng)該偏重高性?xún)r(jià)比的中低端產(chǎn)品線(xiàn);而且由于競(jìng)爭(zhēng)使然，中低端產(chǎn)品線(xiàn)在成本日益攀高、價(jià)格與促銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的傳統(tǒng)實(shí)體店面渠道也已經(jīng)幾乎無(wú)利可圖，必須利用低成本的電商渠道，甚至可以用實(shí)體店面的相對(duì)高定價(jià)來(lái)陪襯電商渠道的低價(jià)。對(duì)經(jīng)營(yíng)成本承受能力較好的中高端產(chǎn)品線(xiàn)及特色高贏利產(chǎn)品，短時(shí)間內(nèi)仍以傳統(tǒng)實(shí)體店面渠道為主導(dǎo)，電商渠道需在定價(jià)方面給予傳統(tǒng)實(shí)體店面渠道足夠的費(fèi)用與利潤(rùn)保護(hù)。畢竟，中高端及特色產(chǎn)品，對(duì)實(shí)體展示及線(xiàn)下服務(wù)的要求遠(yuǎn)高于大眾中低端產(chǎn)品。

　　禮品電商的發(fā)展是一條貿(mào)易發(fā)展的必經(jīng)之路，也是渠道優(yōu)化的最佳選擇但始終還得有賴(lài)于傳統(tǒng)渠道的轉(zhuǎn)型配合。隨著電商渠道地位的不斷提高，中國(guó)禮品網(wǎng)認(rèn)為，傳統(tǒng)實(shí)體店面渠道需逐步實(shí)施轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)實(shí)體店面的產(chǎn)品展示體驗(yàn)與“服務(wù)基地”功能。