【中國禮品網(wǎng)訊】過去半年，在家電企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大潮中動作頗大的四川長虹，近期交出的半年業(yè)績成績單卻并不好看，預(yù)計2014年1至6月經(jīng)營業(yè)績將由盈轉(zhuǎn)虧，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.7億元到1.9億元，較上年同期大幅下滑，而去年上半年四川長虹實現(xiàn)盈利2.27億元，這引發(fā)了外界對其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的檢視和討論。
轉(zhuǎn)型升級付出的虧損代價
四川長虹在公告中指出，預(yù)虧的原因一是國內(nèi)家電市場需求下滑，導(dǎo)致公司彩電、冰箱業(yè)務(wù)國內(nèi)銷售未達預(yù)期，雖然毛利率維持基本穩(wěn)定，但規(guī)模下滑帶來毛利大幅下降；二是為持續(xù)推進品牌形象、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面的轉(zhuǎn)型升級，公司繼續(xù)保持對研發(fā)、品牌和銷售等方面的大力度投入，但產(chǎn)品升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整的效益顯現(xiàn)滯后，彩電業(yè)務(wù)當期利潤貢獻大幅減弱；三是“國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”政策退出后，相關(guān)節(jié)能補貼收益取消。
在今年席卷傳統(tǒng)家電行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大潮中，長虹是最早邁出步伐且動作較大的一個。早在去年10月，長虹就率先發(fā)布了其轉(zhuǎn)型的“家庭互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略”，今年以來，圍繞這一戰(zhàn)略，長虹在智能產(chǎn)品上已相繼推出啟客(CHIQ)系列的智能電視、智能冰箱和智能空調(diào)，一度還帶動四川長虹股價不斷上漲。但在業(yè)績表現(xiàn)方面就不盡如人意，此前一季報的數(shù)據(jù)顯示其一季度營收125.31億元，凈利潤923.26萬元，分別同比下降了3.53%和93.75%。業(yè)界不乏質(zhì)疑聲，認為長虹是不是轉(zhuǎn)型步伐邁得太快。
家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵撰文指“這是長虹企業(yè)轉(zhuǎn)型升級必須付出的代價”。他認為，去年10月份以來長虹智能化轉(zhuǎn)型升級提速，研發(fā)與推廣投入巨大，但是未得到市場層面響應(yīng)，“就是長虹對智能化戰(zhàn)略預(yù)期很高，但是產(chǎn)品沒有出現(xiàn)預(yù)期的銷售”。但他強調(diào)，智能化是大趨勢，從目前態(tài)勢看，智能化到來的速度沒有大家預(yù)期的那么快，長虹虧損反而能促進企業(yè)變革，“長虹已經(jīng)從產(chǎn)品及企業(yè)戰(zhàn)略層面尋求突破，但是來自企業(yè)機制層面的變革仍未有實質(zhì)性啟動”。
上個月初，四川長虹董事長趙勇在股東大會上宣布“公司將啟動新一輪的內(nèi)部改革”，今年將對產(chǎn)業(yè)進行調(diào)整，對不符合公司戰(zhàn)略、對發(fā)展造成拖累的子公司，進行戰(zhàn)略重組或者退出。按照趙勇的規(guī)劃，近期長虹的轉(zhuǎn)型工作將聚焦三大領(lǐng)域，首先是推進企業(yè)機制體制改革，重點是加快國有體制、機制改革，理順企業(yè)與政府，董事會與經(jīng)營層，母公司與子公司的關(guān)系。其次是對公司加緊產(chǎn)業(yè)調(diào)整和布局，最后是建立以產(chǎn)品經(jīng)理為核心的內(nèi)部管理體制。
補貼依賴癥“尚未痊愈”
四川長虹在自陳虧損原因提到一點，“國家節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”政策退出后，相關(guān)節(jié)能補貼收益取消。這和最近另一樁新聞一起，再度引發(fā)了外界對于家電企業(yè)過分依賴補貼的討論。
據(jù)媒體報道，日前在廣州中院二審判決中，廣東省經(jīng)信委電子信息處原處長楊學(xué)被指利用負責(zé)廣東發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)財政扶持金等項目申報、審核工作的職務(wù)便利，在2008年至2013年間收受5家企業(yè)老板或高管賄賂近300萬元人民幣，其中包括TCL旗下光電科技的高層，在楊學(xué)的關(guān)照下，TCL曾經(jīng)申報的“液晶電視模組-整機一體化項目”、“LCDTV動態(tài)背光控制技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”等3個項目共獲得政府扶持資金總金額約8000萬元。
周一，TCL在其官網(wǎng)發(fā)布說明函稱，TCL光電科技與廣東平板顯示產(chǎn)業(yè)促進會的咨詢服務(wù)合同符合公司流程和規(guī)范，TCL集團對于有關(guān)媒體報道所援引的法院判決中所述的公司個別人員私下交易的情況并不知情，公司并沒有參與行賄的動機和行為。說明函還指，2013年TCL集團獲得的各種政府補貼收入中，屬于與企業(yè)經(jīng)營性活動相關(guān)的補貼金額8.6億，均為國家行業(yè)政策性的資金返還，按規(guī)定這部分金額已在產(chǎn)品售價中返還消費者或補償企業(yè)的經(jīng)營成本損失，只是反映在不同的會計科目，對企業(yè)利潤并無實質(zhì)影響。
業(yè)界有觀點認為，政府補貼容易給官員中的腐敗分子制造尋租空間，也使企業(yè)養(yǎng)成對政府的依賴，對企業(yè)投資的選擇和決策造成誤導(dǎo)，不利于其按照市場化的路徑發(fā)展壯大。事實上，家電企業(yè)的“補貼依賴癥”已是“老生常談”。2009年到2013年，我國連續(xù)推行多輪家電補貼政策，盡管初衷是為扶持企業(yè)和行業(yè)健康發(fā)展，但在實際執(zhí)行過程中卻暴露出許多問題，而且在補貼政策退出后都會出現(xiàn)一波市場需求不振、企業(yè)業(yè)績下滑的情況。本月上旬，在國務(wù)院總理李克強主持召開經(jīng)濟形勢座談會上，格力電器董事長董明珠發(fā)言時對補貼說不，稱不需要國家的產(chǎn)業(yè)政策扶持。中國電子商會副秘書長陸刃波的觀點也認為，應(yīng)由市場來倒逼企業(yè)進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型和升級，借助市場“杠桿”帶領(lǐng)行業(yè)步入穩(wěn)步增長軌道，才更有利于家電行業(yè)健康發(fā)展。