【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】雖然我國(guó)是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，但產(chǎn)能過(guò)剩，產(chǎn)品附加值過(guò)低，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，利潤(rùn)微薄等諸多問(wèn)題也困擾了行業(yè)的發(fā)展。各大陶瓷企業(yè)不惜以壓低產(chǎn)品價(jià)格來(lái)取得市場(chǎng)的份額，一系列內(nèi)憂問(wèn)題的存在，已嚴(yán)重阻礙了陶瓷企業(yè)的發(fā)展。

　　從實(shí)際發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)并不是一個(gè)陶瓷生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)。產(chǎn)品以中低檔為主，附加值較低，在國(guó)際市場(chǎng)售價(jià)不高，也是存在的主要問(wèn)題。據(jù)介紹，一個(gè)價(jià)格0.7美元的陶瓷口杯，出口到歐盟售價(jià)約3.5美元，但國(guó)內(nèi)企業(yè)僅獲利0.1美元。其余大頭被國(guó)外經(jīng)銷商拿走，他們除去運(yùn)費(fèi)等開支約1.5美元，實(shí)際獲利超過(guò)1美元，是我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)獲利的10倍。

　　行業(yè)研究員表示，我國(guó)陶瓷企業(yè)利潤(rùn)微薄，主要在于成本高以及銷售價(jià)格相對(duì)便宜。這其中一個(gè)很重要的原因在于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，由于產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，并且各大廠家銷售市場(chǎng)集中度高導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，為了提高銷量并占有市場(chǎng)份額，陶瓷企業(yè)不惜降低價(jià)格，薄利多銷，這就導(dǎo)致了行業(yè)普遍利潤(rùn)微薄。

　　“上游原料高漲也是造成陶瓷企業(yè)利潤(rùn)微薄的原因之一。”中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)夏高生說(shuō)。

　　此外，由于我國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，也讓陶瓷產(chǎn)業(yè)面臨的產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題更加嚴(yán)重。夏高生表示，房產(chǎn)宏觀調(diào)控制約了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，使得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈而提價(jià)困難。

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的陶瓷禮品市場(chǎng)，有行業(yè)人士指出：我國(guó)的陶瓷企業(yè)要想解決這一系列內(nèi)憂問(wèn)題，首先應(yīng)將眼光著眼于那些新興市場(chǎng)，從而避免行業(yè)的高集中度競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，產(chǎn)品的創(chuàng)新則更為關(guān)鍵，陶瓷企業(yè)須提高技術(shù)水平，增強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)能力，不斷地推出多樣化、個(gè)性化的高質(zhì)量產(chǎn)品，以產(chǎn)品品質(zhì)占領(lǐng)市場(chǎng)。陶瓷企業(yè)只有做好產(chǎn)品和渠道兩個(gè)方面的功課，才能擺脫眼前的這些困境。