【中國禮品網(wǎng)訊】在禮品市場上，產(chǎn)品的同質(zhì)化已經(jīng)是眾多禮品公司所無法避免的問題，過于類似的產(chǎn)品，讓禮品市場陷入了價(jià)格之爭的泥沼中。中國禮品網(wǎng)編者認(rèn)為，“從眾心理”是導(dǎo)致禮品公司開發(fā)的產(chǎn)品越來越同質(zhì)化的催化劑，有樣學(xué)樣，盲目效仿別人的市場風(fēng)氣下，催生了惡性競爭。

　　“從眾心理”也可以理解為“羊群效應(yīng)”，即為 在一群羊前面橫放一根木棍，第一只羊跳了過去，第二只、第三只也會(huì)跟著跳過去；這時(shí)，把那根棍子撤走，后面的羊，走到這里，仍然像前面的羊一樣，向上跳一下，盡管攔路的棍子已經(jīng)不在了。

　　在禮品行業(yè)也或多或少也有著這樣的“從眾心理”存在，從長期來看，這種現(xiàn)象所導(dǎo)致的后果是十分令人擔(dān)憂的，競爭力減弱，產(chǎn)品亦步亦趨，營銷體系雷同，渠道規(guī)模路徑重疊，價(jià)格競爭機(jī)制混亂，種種問題也將隨之暴露出來。

　　“從眾心理”的影響下，一些大型的禮品公司起著行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)作用，只要行業(yè)領(lǐng)先品牌有大動(dòng)作，后面的中小禮品公司就會(huì)跟著采取行動(dòng)，這充分表現(xiàn)了某些中小禮品公司信息不充分和缺乏了解，對(duì)市場未來的不確定性難以作出合理的預(yù)期，他們往往通過跟隨大公司的行為而提取信息，在這種信息的不斷傳遞中，使得許多中小禮品公司的大致相同且彼此強(qiáng)化，從而市場上的產(chǎn)品越來越趨于同質(zhì)化。

　　在這個(gè)張揚(yáng)個(gè)性的時(shí)代，只有在市場競爭中保持個(gè)性，有自己獨(dú)立自主的品牌特色以及產(chǎn)品研發(fā)體系，才能最終被消費(fèi)者認(rèn)可，被市場體系所接納，從而開創(chuàng)自主品牌的新天地。

　　禮品公司必須應(yīng)時(shí)開發(fā)出更多新奇產(chǎn)品出來，加強(qiáng)同行業(yè)之間的信息交流，盡快掌握市場的動(dòng)向，隨市場變化而變化，以個(gè)性化產(chǎn)品來突圍而出。隨著人們生活水平的提高，越來越多的人們開始傾向于個(gè)性化禮品，從單一化，到多樣化、精致化，從觀賞性到實(shí)用性增強(qiáng)，從適合大眾到適合個(gè)性等方向發(fā)生變化。由于個(gè)性化禮品的唯一性和稀缺性，導(dǎo)致了它本身的價(jià)格優(yōu)勢，從而將為禮品公司帶來更大的利潤空間。

　　總之，作為禮品行業(yè)的一員，禮品公司不能被市場所牽著鼻子走，應(yīng)該學(xué)會(huì)擺脫“從眾效應(yīng)”的影響，以個(gè)性化的產(chǎn)品路線來贏得市場的青睞。