【中國禮品網(wǎng)訊】當(dāng)前的文具市場，正從區(qū)域走向全國，有了質(zhì)量的保證和技術(shù)的支撐，完整的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃也是不可或缺的，品牌代表著企業(yè)的形象，也是企業(yè)與消費者的直接溝通，要想在第一時間贏得消費者的信賴，品牌的打造是必不可少的。

　　中小企業(yè)想在商場上取得品牌的成功，營銷上不僅要多關(guān)注產(chǎn)品或者產(chǎn)品的特性，更應(yīng)該關(guān)注顧客的體驗，品牌的建設(shè)也不能再由公司領(lǐng)導(dǎo)或者營銷部門臆想，這個過程必須融入顧客的意見，也需要員工的參與，他們需要體驗，只有產(chǎn)品的質(zhì)量各方面上去了，偉大的品牌才會隨之而來，那么中小文具企業(yè)要擴大品牌的影響力要注意哪方面問題呢？

　　一、確定品牌屬性

　　使你的品牌富有積極的屬性，比如“改變世界”或者“帶來快樂”等，而不要從競爭角度出發(fā)，試想一下，你何時曾經(jīng)因為某公司挫敗了競爭對手而購買其產(chǎn)品？這并不是說服消費者花錢的理由，如果你想在競爭中獲勝，打造令人激動的品牌，那么就別把這個品牌建立在你擊敗對手的欲望之上。

　　二、找準(zhǔn)品牌定位

　　為產(chǎn)品找準(zhǔn)一個定位并傳播出去并非易事，然而，很多公司都嘗試多種產(chǎn)品定位，因為他們害怕被囿于某一細(xì)分市場，而是覬覦整個市場，例如樂普升文具專注于修正帶、修正液等修正文具的生產(chǎn)研發(fā)，假設(shè)每種文具都涉及，可能沒有今日的專、精的特色，企業(yè)可以嘗試一種定位，做專做精。

　　三、找到品牌特點

　　有很多產(chǎn)品描述會寫到“產(chǎn)品質(zhì)量好，使用方便”等，這種描述幾乎所有公司產(chǎn)品都可以用，可以說同質(zhì)化的廣告語會顯得你的描述就毫無用處，因此要找出產(chǎn)品的特色，加以描述，敘述給消費者。

　　四、擴大信息傳播

　　一旦設(shè)計了完美的品牌定位信息，就要灌輸?shù)秸麄€公司，在很多公司，人們認(rèn)為只要發(fā)布了新聞稿或投放了廣告，整個世界就會理解這些信息，其實不然，有時甚至公司內(nèi)部員工都無法完全理解，要確保每個雇員，尤其是第一線的雇員，都要理解品牌策略及定位信息。

　　五、關(guān)注公共關(guān)系

　　很多文具公司花錢投放廣告，試圖以此打造品牌，談到品牌定位，花錢越多反而可能更糟糕，因為錢很多時往往會辦蠢事，比如花大價錢去贊助橄欖球超級比賽，品牌是建立在別人對你的評價上，而不是基于自賣自夸的描述，如果你有完美的產(chǎn)品，并且有人愿意進(jìn)行傳播，人們就會對你做出好評。