【中國禮品網(wǎng)訊】時尚品牌教育，在這些年的收效十分滿意，從前生僻的品牌原文發(fā)音，如今也不在停留于中文直譯過來的尷尬中，大時代背景下的奢侈品大軍，也面臨著重新的洗牌。
隨著近些年網(wǎng)絡(luò)媒體和平面雜志的輪番轟炸，連家里的保潔阿姨都知道去早市淘個diorlady來表現(xiàn)辛勤面前的虛榮心了，可見時尚品牌教育，在這些年的收效還是十分滿意的，從前生僻的品牌原文發(fā)音，如今也不在停留于中文直譯過來的尷尬中，朗朗上口的直呼其名，帶來的是中國這片奢侈品肥土上的高昂銷售額和良好關(guān)注度。
dior、prada、gucci、louisvuitton等好幾米外就能晃瞎雙眼的大logo品牌，讓奢侈品集團(tuán)前幾年呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長率，圈地?fù)棋X的大時代已經(jīng)成為了輝煌的歷史，隨著近期各財團(tuán)公布的財政數(shù)據(jù)顯示，以往概念中高高在上的品牌，銷售額增長率也紛紛下降。
稍作分析就不難可知釀成此結(jié)果的真正原因，追求個性是品牌賦予標(biāo)簽化時代的坐標(biāo)，早些年空如白紙的購物理念，讓顧客遵循著雜志上那些曝光率極高的廣告，指引著購物欲望，有錢的瘋狂堵門搶購，沒錢的淘寶下單拍下高仿，經(jīng)過了數(shù)年的熏陶，開跑車扮名媛的姑娘們越來越發(fā)現(xiàn)扭頭就能與擠公車的打工妹撞衫、撞包，于是從前身份和個性的標(biāo)簽，也就失去了原本奢華的意義。
真土豪前些年表示財大氣粗的暴發(fā)戶而備受茶婊們的青睞，而現(xiàn)在這個形容詞越發(fā)與低俗沒品聯(lián)系在了一起，貼滿標(biāo)簽的時代已經(jīng)在中國一線城市的奢侈品市場營銷策略成為了過去時，把錢花在你需要搜索一下，才能知道的品牌上才是如今客戶的新魅力，在celine、etro、balenciaga這些文藝氣十足的品牌都爭先在京辦秀的時候，你就知道什么叫活到老，學(xué)到老，于是乎那些埋沒在光芒背后，從前視線外的品牌，就成了重新洗牌奢侈品一線陣營的強(qiáng)實(shí)力。
獨(dú)立女性市場的選擇：celine
如果不是王菲為celine獻(xiàn)身撐場，可能至今很多身外人還不知道這個法國頂級奢侈品牌，選擇在華營銷策略方面，celine的高層規(guī)劃了一條傳統(tǒng)而非常人能及的道路，利用王菲的影響力和神秘度與自身品牌形象的完美結(jié)合，成功打入中國市場，在其他品牌面臨著僵局的時候，celine則旗開得勝，成為重新洗牌的大軍中最為英武的一位，其實(shí)早在之前，姑娘們還在拼“包”的時代下，celine那款著名的臉“包”就力挽狂瀾，成為典范，不趨同于眾的品牌和良好的品格，是文藝女和黃金女的首選，個性十足的表達(dá)在低調(diào)而優(yōu)雅的氛圍中，為現(xiàn)在品牌的擴(kuò)張做好了浮筆。
低調(diào)而不沉默的品牌策略：bottega veneta
bottega veneta自身低調(diào)而不失華麗的氣質(zhì)，是很好詮釋貴族風(fēng)范的首選，業(yè)內(nèi)人士分析稱：bottega veneta作為老牌奢侈品，有著較好地知名度和美譽(yù)度，在接下來的一波市場機(jī)會中，將會是不可忽視的強(qiáng)勁力量。
bottega veneta瞄準(zhǔn)了高端而低調(diào)的客戶群體，“不看廣告看療效”的體驗(yàn)營銷模式，是它在華深藏不漏的計策，不斷在華擴(kuò)張的開店速度讓他成功入駐了北京巴黎老佛爺百貨一層的黃金區(qū)域，不僅如此目光鎖定在二線城市的搶占攻略也是搶占先機(jī)，而2013年的改名風(fēng)波也在輿論界爭先恐后的贊同和否定聲中蓄勢了關(guān)注的能量。
西班牙皇室品牌爭霸在華市場：loewe
loewe是西班牙的一家主要奢侈品品牌，主要產(chǎn)品是各種皮具和高級時裝，loewe最初由一群西班牙手工藝人于1846年創(chuàng)立，制作產(chǎn)品包括皮箱，皮包，皮夾，畫框，煙盒等，1872年來自普魯士的enriqueloeweroessberg加入這間工坊，并將自己嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱骼砟詈拖冗M(jìn)的制作工藝帶入其中，才真正使得這個品牌走上了享譽(yù)世界的道路，并成為西班牙皇室的首選品牌。
2011年中國市場助推loewe銷售額猛增43.5%，加快了品牌在華擴(kuò)張的速度，13年亞洲最大門店落戶上?？吹搅诵Ч?，全無不食人間煙火的距離范兒，卑躬屈膝不敢說，起碼偷瞄你錢包的時候，不敢大動聲色，一副乖巧而迎合的低姿態(tài)，也算揚(yáng)眉吐氣了。
古典優(yōu)雅范兒的中國新戰(zhàn)略：chloé
chloé這樣的品牌以前是絕對不會出現(xiàn)在奧特萊斯的，但看看如今憑票才能進(jìn)門的打折店，就知道火熱程度了，這個誕生于上個世紀(jì)六十年代的品牌憑借優(yōu)雅的設(shè)計和都市氣息成功搶占了重品質(zhì)的奢侈品新浪潮，成就一番領(lǐng)地，在今年的時裝周上，品牌就邀請了劉詩詩等國內(nèi)女性前往看秀，明星造勢不僅把中國女星帶出國土看到了時尚真正的力量，也運(yùn)用自身粉絲的傳播能力無形中鬧得滿城風(fēng)雨，做到了一石激起千層浪的現(xiàn)代成功營銷。
品質(zhì)典范帶來市場新血液：salvatore ferragamo
salvatoreferragamo被譽(yù)為意大利“鞋王”，能在如林的奢侈品界成就如此高度，當(dāng)然品質(zhì)不是蓋的，著名的平底軟皮鞋和優(yōu)良的包款，給看重聲譽(yù)的國內(nèi)市場注入了內(nèi)涵，這個已經(jīng)百年的品牌，在開放的中國市場中一直不溫不火，12年成都開店、14年煙臺旗艦店開場，速度不比快而重視品牌一貫品質(zhì)，面臨大咖的經(jīng)濟(jì)重挫，暗中觀火的他是否乘勝追擊，拭目以待。
說白了發(fā)展中的國人至今還停留于把奢侈品作為“有錢”的象征，只是不同階段掙扎的主題不一樣罷了，從前的無logo不歡愉，到現(xiàn)在了低調(diào)奢華有內(nèi)涵，導(dǎo)致了新需求下的一番重新洗牌，當(dāng)然作為一件不大不小的物品而言，最終的市場還是我們買單，只愿不要因?yàn)樽叩锰h(yuǎn)，而忘記了為什么出發(fā)就好。
隨著近些年網(wǎng)絡(luò)媒體和平面雜志的輪番轟炸，連家里的保潔阿姨都知道去早市淘個diorlady來表現(xiàn)辛勤面前的虛榮心了，可見時尚品牌教育，在這些年的收效還是十分滿意的，從前生僻的品牌原文發(fā)音，如今也不在停留于中文直譯過來的尷尬中，朗朗上口的直呼其名，帶來的是中國這片奢侈品肥土上的高昂銷售額和良好關(guān)注度。
dior、prada、gucci、louisvuitton等好幾米外就能晃瞎雙眼的大logo品牌，讓奢侈品集團(tuán)前幾年呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長率，圈地?fù)棋X的大時代已經(jīng)成為了輝煌的歷史，隨著近期各財團(tuán)公布的財政數(shù)據(jù)顯示，以往概念中高高在上的品牌，銷售額增長率也紛紛下降。
稍作分析就不難可知釀成此結(jié)果的真正原因，追求個性是品牌賦予標(biāo)簽化時代的坐標(biāo)，早些年空如白紙的購物理念，讓顧客遵循著雜志上那些曝光率極高的廣告，指引著購物欲望，有錢的瘋狂堵門搶購，沒錢的淘寶下單拍下高仿，經(jīng)過了數(shù)年的熏陶，開跑車扮名媛的姑娘們越來越發(fā)現(xiàn)扭頭就能與擠公車的打工妹撞衫、撞包，于是從前身份和個性的標(biāo)簽，也就失去了原本奢華的意義。
真土豪前些年表示財大氣粗的暴發(fā)戶而備受茶婊們的青睞，而現(xiàn)在這個形容詞越發(fā)與低俗沒品聯(lián)系在了一起，貼滿標(biāo)簽的時代已經(jīng)在中國一線城市的奢侈品市場營銷策略成為了過去時，把錢花在你需要搜索一下，才能知道的品牌上才是如今客戶的新魅力，在celine、etro、balenciaga這些文藝氣十足的品牌都爭先在京辦秀的時候，你就知道什么叫活到老，學(xué)到老，于是乎那些埋沒在光芒背后，從前視線外的品牌，就成了重新洗牌奢侈品一線陣營的強(qiáng)實(shí)力。