【中國禮品網(wǎng)訊】近年來，不少行業(yè)性的問題困擾了禮品公司的前行，而產(chǎn)品方面的同質(zhì)化現(xiàn)象在禮品市場尤為突出。如何抓住消費(fèi)者眼球，打造獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值是禮品公司目前亟需解決的問題。而在禮品公司產(chǎn)品價(jià)值塑造的問題上，中國禮品網(wǎng)營銷專家認(rèn)為，禮品公司的產(chǎn)品只有走差異化競爭道路，才能找到廣闊的發(fā)展空間，其中最為重要的就是發(fā)揮科技和文化兩個(gè)因素的作用。

　　科技塑造差異化

　　產(chǎn)品的同質(zhì)化，在家紡禮品行業(yè)中十分普遍，此時(shí)把發(fā)展目光拓向科技領(lǐng)域，加大科技投入，注重提高產(chǎn)品的附加值，將產(chǎn)品與市場上其他同類產(chǎn)品進(jìn)行明顯區(qū)分開來，無疑是一個(gè)不錯(cuò)的方向。

　　維科家紡旗下保暖產(chǎn)品“暖睡康”，就采用了仿生學(xué)原理，模仿動物皮毛結(jié)構(gòu)的工藝?yán)砟?，并且在環(huán)保測試達(dá)到了嬰幼兒用品級別。不僅實(shí)現(xiàn)了像動物皮毛一樣的透氣度、保暖度和觸感，而且減少了真實(shí)皮草對生態(tài)的破壞，其保暖性能達(dá)到普通產(chǎn)品的4-5倍，牢牢抓住了怕冷的女性消費(fèi)人群的需求。如今，像紫羅蘭推出生機(jī)家紡、紅富士的生態(tài)家紡之路，越來越多的家紡品牌開始主打起以科技提升產(chǎn)品附加值的差異化之路。

     從實(shí)踐來看，禮品公司只在利用科技，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，與競爭對手的同類產(chǎn)品牢牢區(qū)分開來，才能讓消費(fèi)者對其建立起品牌認(rèn)知度。

　　文化塑造差異化

　　在市場上產(chǎn)品出現(xiàn)雷同時(shí)，品牌的價(jià)值對消費(fèi)者來說就是關(guān)鍵，獨(dú)特的品牌文化體現(xiàn)出差異化的產(chǎn)品價(jià)值。為何那么多外國客商如此喜愛中國的工藝品，這是因?yàn)槠渌N(yùn)含的濃厚的東方文化，是西方文化中所沒有的，而這也是最為打動他們的。因而文化資源，對于禮品公司的發(fā)展來說，尤其重要。

　　至正青花就以其獨(dú)特的青花魅力在市場上走出了一條文化差異之路，在爭奇斗艷的瓷海中，她沉靜素雅，古樸大方。上至豪門擺設(shè)，下至百姓碗碟，雅俗相宜，集高貴和質(zhì)樸融于一身。深厚的文化歷史價(jià)值、科技工藝價(jià)值和美學(xué)藝術(shù)價(jià)值決定其了日益看漲的市場行情。

　　消費(fèi)者是挑剔的，只有隨著消費(fèi)者的消費(fèi)需求進(jìn)行改變，才能催動市場的新風(fēng)格。對于擁有深厚文化沉淀的工藝禮品、瓷器禮品行業(yè)來說，若深挖其文化價(jià)值，不斷推陳出新，在市場上將有一番作為。

　　綜上所述，在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象明顯的禮品行業(yè)，禮品公司只有在科技和文化上塑造產(chǎn)品的差異化，才能不斷超越同類對手，找到那片屬于自己的藍(lán)海。