【中國禮品網(wǎng)訊】上周，編者跟隨順德區(qū)委宣傳部前往江蘇昆山、吳江和浙江杭州采訪“創(chuàng)新發(fā)展，產(chǎn)城人融合”，學(xué)習(xí)其先進經(jīng)驗，中國杭州西湖國際博覽會（以下簡稱“西博會”）在10多年時間內(nèi)異軍突起的經(jīng)驗，或可給順德會展經(jīng)濟以借鑒。

　　在杭州，這個成就了馬云和阿里巴巴的城市，網(wǎng)上貿(mào)易和網(wǎng)絡(luò)交流已經(jīng)深入到了各行各業(yè)，網(wǎng)上博覽會成為“西博會”占據(jù)會展經(jīng)濟制高點的一個重要突破點。

　　依托實體會展活動，“西博會”開設(shè)了“網(wǎng)上西博會”，與其它博覽會官網(wǎng)習(xí)慣于單向傳播不同，這里分為體驗“西博會”、全景“西博會”、西博直播室、網(wǎng)聚“西博會”、網(wǎng)上“西博園”5大板塊，“體驗西博會”環(huán)節(jié)又分為“虛擬西博”、“360°西博”、“西博展覽”等多個小板塊，所謂“360°西博”，就是把環(huán)360度的一組照片通過無縫處理，拼接成一張全景圖像，再運用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將真實的場景還原在互聯(lián)網(wǎng)上顯示。

　　在這里，網(wǎng)上觀眾可以使用鼠標與之互動，切身體會身臨其境的感覺，杭州市西博辦副主任惠秀琴介紹說，通過線上與線下有機結(jié)合，不僅豐富展覽手段，而且擴大了“西博會”的時空延續(xù)性，以此強化了“西博會”的影響力。

　　對一個有著時空期限的展會而言，其熱度能持續(xù)三四天就很了不起了，再往后就會表現(xiàn)出疲態(tài)，如何繼續(xù)發(fā)揮展會的后期效應(yīng)？在杭州，還開辟了一個5萬平方米的展示中心，將展會結(jié)束又有需求出展的資源集中于此。

　　在打造“永不落幕的博覽會”的同時，“西博會”還在打造一個“沒有圍墻的博覽會”，如今，“西博會”在長三角城市開辟了多個分會場，如湖州、紹興、金華、衢州，上海楓涇，江蘇昆山等地，甚至還將“版圖”擴大到遼寧鐵嶺，使西博效應(yīng)在時空上進一步得到拓展延伸，從而鞏固和提升杭州會展業(yè)在區(qū)域中的首位度。

　　《東方早報》社副社長、浙商研究會執(zhí)行會長胡宏偉認為，杭州作為省會城市，更側(cè)重綜合性會展經(jīng)濟，對順德來說，這條路顯然不具有可復(fù)制性，但其中仍有頗多借鑒意義，順德區(qū)更應(yīng)依托其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，集中力量打造某一個主導(dǎo)展會，并持之以恒做下去，才能掌握行業(yè)話語權(quán)，才能打造出“唯一性”和“第一品牌”。

　　客商愿意從四面八方趕來參會的另一個重要因素，也與杭州這座旅游城市的特性有關(guān)，“西博會”也不失時機地將休閑旅游和商務(wù)旅游納入其中作為一個重要的推介內(nèi)容，相比之下，順德旅游與會展經(jīng)濟卻呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)的局面，會展經(jīng)濟無法帶動相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，客商們在跑完會展后便匆匆返回，作為一個旅游資源豐富的嶺南水鄉(xiāng)，順德該如何留住這些頗具經(jīng)濟和消費實力的客商？當然，這還需要完善的交通作為配套，串聯(lián)起會展資源和旅游資源。

　　反觀順德，會展林立的背后卻難掩其發(fā)展的尷尬：難覓順德龍頭會展企業(yè)，也難以看到光鮮的利潤賬單，廣告公司替代了專業(yè)的會展公司……不過與這些短板相比，會展經(jīng)濟整體還面臨著生死攸關(guān)的“威脅”：電商時代下，會展經(jīng)濟何去何從？不妨學(xué)習(xí)一下“西博會”的成功經(jīng)驗。