【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】2012年夏天的一件事，雖不經(jīng)常發(fā)生，卻很有典型性：標(biāo)價(jià)過萬的某名牌包在門店內(nèi)被盜，卻立不了案，原因是進(jìn)貨價(jià)未達(dá)到北京市對(duì)于個(gè)人盜竊公私財(cái)物的量型起點(diǎn)2000元。
縱然奢侈品行業(yè)的超高利潤(rùn)率是眾所周知的事，當(dāng)時(shí)此事還是引起了不少議論，有人調(diào)侃“原來奢侈品跟動(dòng)批差不多”，有人評(píng)價(jià)“一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，沒什么好說的”。
專家表示，奢侈品行業(yè)是賣方主導(dǎo)的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格并不敏感，用《大腕》里李成儒的話說，“你得研究業(yè)主的購物心理，愿意掏2000美金買房的業(yè)主，根本不在乎再多掏2000?！薄笆裁唇谐晒θ耸磕阒绬?？成功人士就是買什么東西都買最貴的，不買最好的。”——這個(gè)觀念在《私人訂制》里再次被演繹到極端：宋丹丹當(dāng)了一次“趁1000億的主”，買房時(shí)不僅非要將一萬八的單價(jià)提到五萬八，而且還要找“朝向差點(diǎn)、地段偏點(diǎn)”的，雖是搞笑，卻在一定程度上影射了真實(shí)狀況。
我國(guó)奢侈品消費(fèi)大致發(fā)端于90年代，作為暴利行業(yè)，奢侈品最顯著的特點(diǎn)就是“價(jià)高”，其他諸如“質(zhì)優(yōu)”、“服務(wù)好”等特點(diǎn)反而被掩蓋、甚至是被刻意忽視了。
而且價(jià)高這一特點(diǎn)在中國(guó)體現(xiàn)得分外明顯，同樣的產(chǎn)品，在我國(guó)的售價(jià)比國(guó)外高出一倍不止——這從海外代購市場(chǎng)的繁榮就可見一斑。
這一方面確實(shí)是因?yàn)槎愘M(fèi)，進(jìn)口關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅通通加起來幾乎已經(jīng)相當(dāng)于產(chǎn)品原價(jià)，但更關(guān)鍵的原因還是市場(chǎng)，很簡(jiǎn)單，如果市場(chǎng)不接受，不是這么供不應(yīng)求，賣方就無法完全主導(dǎo)市場(chǎng)，產(chǎn)生不了這么高的溢價(jià)，即使關(guān)稅與成本降不下來，奢侈品牌們也不會(huì)一窩蜂地涌入中國(guó)市場(chǎng)。
那么，為什么中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于明顯比國(guó)外還要“奢侈”的奢侈品的接受力這么好？
這有兩方面的原因。一是國(guó)內(nèi)產(chǎn)品普遍令人堪憂的質(zhì)量，不買品牌產(chǎn)品就無法放心；二是炫富心理，“白領(lǐng)拎LV包擠公交”一語即道出現(xiàn)狀，不少人是以超出自己承受力的價(jià)格去購買奢侈品的。
這就帶來了不少問題。比如，各大品牌受利益驅(qū)動(dòng)紛紛涌入中國(guó)，卻只是著力于門店和購物村的建設(shè)，完美的售后并未跟上，于是，中國(guó)的消費(fèi)者們往往要面對(duì)這樣的尷尬：買得起，消費(fèi)不起，這個(gè)消費(fèi)主要是時(shí)間上的消費(fèi)，有些品牌只在北京與上海設(shè)立了售后服務(wù)點(diǎn)，而且這些維修點(diǎn)并不能解決所有問題，有些時(shí)候還必須等湊夠一批之后送到國(guó)外總部去，中國(guó)的消費(fèi)者們花了比國(guó)外消費(fèi)者更多的金錢，卻無法享受到與之相適的服務(wù)，還給自己找一肚子郁悶——但即使這樣也不能阻止中國(guó)成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)，好像印證了笑話中的8個(gè)字“此地人傻、錢多，速來”。
上個(gè)月，英媒發(fā)表文章《為什么全球復(fù)蘇可能取決于中國(guó)對(duì)奢侈品的喜好》，認(rèn)為中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品企業(yè)至關(guān)重要，不但國(guó)外的購物村里常常擠滿了中國(guó)人，開設(shè)在國(guó)內(nèi)的財(cái)物中心也隨著我國(guó)不斷壯大的中產(chǎn)階級(jí)而在持續(xù)發(fā)展。
隨著我國(guó)有能力購買奢侈品的人越來越多，人們的消費(fèi)觀念也在逐漸改變，當(dāng)下，越來越多的人開始注重產(chǎn)品高得令人發(fā)指的價(jià)格之外的東西。筆者一朋友因?yàn)橄矚g屏幕較小的手機(jī)，又喜歡IOS系統(tǒng)的流暢性，故而買了蘋果手機(jī)，為免引人注目，他特意買了保護(hù)殼，使別人不知道他用的是什么手機(jī)，雖然蘋果手機(jī)還算不得十分奢侈的產(chǎn)品，但他這種心態(tài)卻傳達(dá)了一個(gè)信息：理性的消費(fèi)者更注重產(chǎn)品本身的物有所值，而不僅僅沖著價(jià)格。
近幾十年來，我國(guó)市場(chǎng)上的消費(fèi)觀念從曾經(jīng)的物美價(jià)廉、經(jīng)久耐用向著外形時(shí)尚美觀發(fā)生過一次巨大的轉(zhuǎn)變，最典型的例子是皮鞋：老鞋匠做的鞋穿十年也不會(huì)壞，價(jià)格也不高，但卻沒人買，因?yàn)槿藗円呀?jīng)不愿意將一雙同樣的鞋穿上十年。
舊的不去，新的不來，質(zhì)量不再是令人心動(dòng)的優(yōu)點(diǎn)——這是普通的快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)生的消費(fèi)觀念的變化，直到現(xiàn)在依舊有愈演愈烈的趨勢(shì)，但是，原本在人們印象中和“炫富”、“虛榮”、“貴就是好”等不理智的詞匯聯(lián)系在一起的奢侈品行業(yè)，卻似乎開始朝著理性消費(fèi)的方向回歸，這或許是那些原本不為人所熟知的較為小眾的奢侈品牌們的契機(jī)。