【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】2014年上半年已過(guò)去，下半年的市場(chǎng)逐漸被打開(kāi)，家電企業(yè)也在忙著做各種準(zhǔn)備。很多數(shù)據(jù)已經(jīng)出來(lái)，筆者發(fā)現(xiàn)，大電類家電比如空調(diào)等，利潤(rùn)基本高于去年同期水平，雖然產(chǎn)量有些下降，但是整體還是保持樂(lè)觀的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　但是筆者卻也從一些小家電企業(yè)了解到，今年的市場(chǎng)并不好做。今年下半年的家電，局勢(shì)又將如何?

　　大家電品牌實(shí)力強(qiáng) 企業(yè)表示“穩(wěn)步發(fā)展”

　　大家電普遍表示今年的市場(chǎng)相比去年同期，更注重品牌的較量，而不是價(jià)格。品牌價(jià)值更突出在大家電上，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度更高，而對(duì)價(jià)格的依賴逐漸減少。如果說(shuō)，往年企業(yè)所謂的產(chǎn)量大，卻不見(jiàn)得利潤(rùn)高，一來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大，價(jià)格戰(zhàn)誘惑下，不得不壓低價(jià)格來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。而現(xiàn)在，整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行了改革轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者的求購(gòu)心理也發(fā)生了變化，品牌意識(shí)的深入給家電產(chǎn)品帶來(lái)了新的契機(jī)。

　　筆者在走訪市場(chǎng)時(shí)了解到，像帥豐、威普、億田等做廚房電器產(chǎn)品的，一直以來(lái)都是做自主品牌，所以各地專賣(mài)店銷量保持穩(wěn)定，消費(fèi)者的認(rèn)可度隨著時(shí)間也在逐漸提高。而一些不知名的小品牌，卻在逐步退出市場(chǎng)。一來(lái)是被競(jìng)爭(zhēng)淘汰了，二來(lái)消費(fèi)者對(duì)“無(wú)品牌”產(chǎn)生了不信任感。

　　另外像集成電熱水器，此類產(chǎn)品在市場(chǎng)做得不多，所以，品牌或者價(jià)格之爭(zhēng)不是非常強(qiáng)烈，消費(fèi)者對(duì)這類新產(chǎn)品的接受程度也在逐漸提高?！敖∶耜?yáng)光”集成電熱水器逐步推出多款新品，適合多類型的裝修風(fēng)格，市場(chǎng)份額也隨之增加。

　　所以說(shuō)，整個(gè)上半年來(lái)看，“品牌”產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)位置。

　　小家電品牌泛濫 企業(yè)表示“不好做”

　　而說(shuō)到小家電，做的企業(yè)實(shí)在太多，就算是有品牌的，也有很多很多。一些小企業(yè)，看到有利可圖，就申請(qǐng)一個(gè)“品牌”，然后模仿技術(shù)，自己做產(chǎn)品，這種情況比比皆是，這也導(dǎo)致整個(gè)小家電行業(yè)的發(fā)展一直很慢。

　　今年的凈水器市場(chǎng)可以說(shuō)不錯(cuò)，一下子涌現(xiàn)出了很多做凈水器的。另外像電風(fēng)扇、取暖器、飲水機(jī)這類技術(shù)門(mén)檻低，成本低的產(chǎn)品，被模仿的很多。各家都說(shuō)自家的最好，有各種“專利”、“獨(dú)創(chuàng)”，就連消費(fèi)者都不知道什么才是真正的品牌。所以，今年上半年，市場(chǎng)不太樂(lè)觀。像凱悅電器專業(yè)生產(chǎn)制造兩季產(chǎn)品的廠家，表示上半年的市場(chǎng)不好做，一來(lái)是受整個(gè)大環(huán)境的影響，二來(lái)還是“做的企業(yè)太多了”。“前年做的比較好，從去年開(kāi)始，不僅僅是我們，整個(gè)兩季產(chǎn)品的市場(chǎng)，都不太好做?！眲P悅岑總講道。

　　而一些剛火起來(lái)的產(chǎn)品，像移動(dòng)洗澡機(jī)，部分廠家也表示市場(chǎng)不景氣。對(duì)于下半年的發(fā)展，廠家能做的還是穩(wěn)步發(fā)展，“有考慮向其他行業(yè)延伸”，這不只是一家企業(yè)老板這樣說(shuō)。

　　縱觀整個(gè)家電市場(chǎng)，應(yīng)該說(shuō)是“各有千秋”。而如此的發(fā)展趨勢(shì)，正說(shuō)明品牌價(jià)值在整個(gè)行業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的角色，而企業(yè)也開(kāi)始從價(jià)格戰(zhàn)中脫離出來(lái)，走上了轉(zhuǎn)型之路。