【中國禮品網(wǎng)訊】幾年前的中國消費者對迅速涌入中國市場的“洋品牌”充滿了追逐與青睞，擁有奢侈品是身份地位的象征，追求國際一線大牌變身時尚人士是多少消費者樂此不疲的樂事。然而，隨著消費理念逐漸過渡到理智階段，那些耳熟能詳?shù)拇笃放圃趪鴥?nèi)的銷售呈現(xiàn)出疲態(tài)，加之國內(nèi)中產(chǎn)階級的消費群體不斷增加并成為消費主導(dǎo)，消費者對服裝品牌的選擇發(fā)生了不小的變化。呈現(xiàn)奢侈品牌失寵，輕奢顯良好勢頭。

　　然而，就在中國國內(nèi)的高端奢侈品消費進入低迷期之際，國際奢侈品牌Chanel、Cartier等再次啟動了全球漲價之風(fēng)。Chanel等品牌在海外市場的升幅達到10%~15%，國內(nèi)的經(jīng)典款漲價幅度為3%左右。

　　根據(jù)貝恩咨詢公司一項研究顯示，按照固定匯率計算，今年全球的個人奢侈品銷量預(yù)計將增長4%~6%，2013年的增幅為6.5%。奢侈品銷售料在2014年進一步放緩，因中國、俄羅斯和歐洲需求疲弱，抵消了全球游客購物上升以及美、日的強勁需求。中國奢侈品市場陷入寒潮。

　　從2012年以來，老牌奢侈品在中國的銷售業(yè)績一直岌岌可危，貝恩咨詢公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，全球奢侈品市場的增長引擎正從以中國為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方。

　　與之形成鮮明對比的則是“輕奢”品牌在中國的強勢崛起。從去年第四季度起，頂級小眾奢侈品牌的集中入華趨勢頗為明顯，Zilli、JohnLobb、Lvanka Trump集中進駐中國市場。

　　小眾且低調(diào)的奢侈品牌們看到了中國消費者的成熟，LOGO崇拜的年代過去了，從看得見的消費到看不見的消費的轉(zhuǎn)變，給了這些輕奢品牌無限商機。而為何中國消費者的消費理念產(chǎn)生如此差別的轉(zhuǎn)變?

　　首先，輕奢品是理性消費的衍生物，比起傳統(tǒng)奢侈品的昂貴價格，輕奢品既保持了普通消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的優(yōu)良體驗，同時產(chǎn)品價格相對平易近人很多。

　　其次，輕奢品牌在產(chǎn)品研發(fā)方面更容易推陳出新，可以迅速填補大牌奢侈品“退潮”之后留下的市場空白。業(yè)界對于“輕奢”的定義是“可以負擔(dān)得起的奢侈品”。具體來說，就是有適中的價位、流行的設(shè)計、不錯的質(zhì)量、在高端商場里有門店的品牌。目前，市面上最具代表性的輕奢品牌有Michael Kors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸產(chǎn)品和副線，例如Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副線Emporio Armani等。

　　這些品牌的特點是，既擁有奢侈品的“基因”、款式特色，自身極具設(shè)計感和獨特性，又兼顧消費者較為年輕、多變的心態(tài)。最重要的是，輕奢的價格檔次向下延伸，讓更多人消費得起。財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，隨著消費者的逐步成長以及信息透明度的提高，奢侈品的溢價空間進一步降低，消費者在購買奢侈品時開始重視“性價比”了。

　　另外，獨特、稀缺、珍奇是奢侈品特性，從服務(wù)少數(shù)人的奢華品淪落到人手一件的普通品，當(dāng)然這中間也充斥著很多大牌仿品比如現(xiàn)在國內(nèi)市場流行的“A貨”。對于那些追求個性、不與大眾消費為伍的消費者來說，有什么能既滿足其奢求、又不失時尚，且消費又不高?輕奢品牌成為不二之選。