【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】目前，不少文具企業(yè)在做宣傳及活動(dòng)的時(shí)候，會(huì)根據(jù)時(shí)下最新的網(wǎng)絡(luò)話題策劃方案，有噱頭、有韻味的營(yíng)銷(xiāo)事件和廣告語(yǔ)可以讓文具企業(yè)的活動(dòng)在最短時(shí)間內(nèi)被最多人知道，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，讓商家們對(duì)于消費(fèi)者的爭(zhēng)奪逐漸進(jìn)入了白熱化，為了能夠吸引消費(fèi)者的眼球，各大商家使出渾身解數(shù)，“返利抽獎(jiǎng)”“0元購(gòu)”等各種促銷(xiāo)噱頭讓消費(fèi)者眼花繚亂，在辦公用品商家們利用噱頭營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)斗進(jìn)行得如火如荼的同時(shí)，各種問(wèn)題也浮出水面。

　　事實(shí)上，在文具行業(yè)中，由于有著廣闊的消費(fèi)前景，文具商家之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)越來(lái)越激烈，而為了吸引消費(fèi)者的主意，今后也必定會(huì)有越來(lái)越多的噱頭廣告出現(xiàn)，噱頭廣告之所以奏效，其根本原因恐怕還是緣于消費(fèi)者普遍有獵奇的心理，因?yàn)椴还茉谑裁葱袠I(yè)，銷(xiāo)售成功的第一步，就是要引起消費(fèi)者的關(guān)注，盡可能地把消費(fèi)者的眼球吸引過(guò)來(lái)，如果你的廣告沒(méi)有創(chuàng)意、不夠新奇，甚至不夠“驚悚”，又怎能激發(fā)消費(fèi)者的好奇心，讓他們一探究竟呢？

　　在文具行業(yè)中也一樣，所謂噱頭廣告正是抓住了這一點(diǎn)，用創(chuàng)意十足、新奇、甚至消費(fèi)者聞所未聞的廣告語(yǔ)和畫(huà)面來(lái)吸引消費(fèi)者并加深品牌在消費(fèi)者腦中的印象，以此來(lái)提升品牌的知名度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的提升，不過(guò)，值得關(guān)注的是，噱頭廣告固然能吸引消費(fèi)者注意，但文具企業(yè)也應(yīng)該掌握個(gè)“度”，廣告雖然要有創(chuàng)意，讓消費(fèi)者眼前一亮，但又不能與傳統(tǒng)文化和道德等相違背，不能引起太大非議，更不能造成消費(fèi)者的反感情緒。

　　噱頭到底是噱頭，而不是核心競(jìng)爭(zhēng)力，僅僅依靠噱頭而起來(lái)的用戶群，會(huì)在其它噱頭的刺激下迅速離去，尤其在日漸昌盛的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的道理是同樣的，當(dāng)一個(gè)服務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)噱頭變成了服務(wù)的實(shí)質(zhì)時(shí)，這個(gè)服務(wù)大概就離死期不遠(yuǎn)了。