【中國禮品網(wǎng)訊】促銷活動作為終端管理的重要一環(huán)，在激烈的市場競爭中歷來被廣泛運用，在禮品行業(yè)也為眾多禮品公司所采用。但是，一次投入巨大的促銷活動能否換來更大的產(chǎn)出，這就需要禮品公司對促銷活動進行深入的研究?？傮w來看，促銷活動應(yīng)該堅持以下指導(dǎo)思想：

　　1、促銷活動必須遵循整合營銷傳播原則。品牌的建立需要多方面的支持，當(dāng)然也包括促銷活動。堅持不懈的有益的促銷活動會對品牌在當(dāng)?shù)氐男蜗蠼o予極大的提升。因此，促銷活動必須在統(tǒng)一的品牌規(guī)劃之下進行策劃實施，真正做到廣告、平面、終端訴求的一致性。在目前我們所處的品牌決勝時代，所有有遠見的企業(yè)中長期工作目標(biāo)都是圍繞品牌塑造來進行。品牌與促銷活動的關(guān)系應(yīng)該是戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)，全局與部分的關(guān)系。

　　2、促銷活動必須密切聯(lián)系銷售。禮品公司是在一個你死我活的競爭環(huán)境中求生存，在這個微利的行業(yè)里，資金的盡快回籠和快速周轉(zhuǎn)更是必要。因此，在進行促銷活動時，我們還應(yīng)該考慮短期投入產(chǎn)出比的問題。