【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】一個(gè)多月前，首屆海峽兩岸（廈門）鐘表博覽會(huì)在廈門落下帷幕，這是國(guó)內(nèi)第二個(gè)鐘表展會(huì)，此前，“中國(guó)（深圳）國(guó)際鐘表展覽會(huì)”是國(guó)內(nèi)唯一的行業(yè)交易展會(huì)，6月26號(hào)，“中國(guó)（深圳）國(guó)際鐘表展覽會(huì)”將迎來(lái)25歲生日，這使得關(guān)于國(guó)內(nèi)鐘表展會(huì)和國(guó)產(chǎn)表的討論再次成為熱點(diǎn)。
轉(zhuǎn)型，從外貿(mào)到品牌推廣
在創(chuàng)辦后的數(shù)年內(nèi)，中國(guó)（深圳）國(guó)際鐘表展覽會(huì)的實(shí)際作用更多在于幫助中國(guó)公司展示自己制造方面的實(shí)力、獲得OEM訂單及OBM的機(jī)會(huì)?！霸缙诘奖碚箒?lái)的客戶大多是尋找為他們加工配件的工廠?！崩葮虮韯?chuàng)始人米長(zhǎng)虹說(shuō)，“現(xiàn)在隨著中國(guó)的品牌越來(lái)越多，深展也在轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)向做品牌推廣?！?
這個(gè)轉(zhuǎn)型里面包含兩層：第一層是從做外貿(mào)產(chǎn)品到做國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品推廣，第二層是從產(chǎn)品推廣到國(guó)產(chǎn)品牌推廣，前者已基本完成，從近兩三年看，深展正在努力地做著后者的轉(zhuǎn)變。今年的深展明確提出“以品牌發(fā)布為宗旨”，“除了展示產(chǎn)品，還會(huì)以文化活動(dòng)帶動(dòng)觀眾和媒體對(duì)品牌內(nèi)涵的深入了解”。
這從一些品牌的行動(dòng)亦看到回應(yīng)。今年，隨著展會(huì)對(duì)品牌推廣的傾向性增強(qiáng)，米長(zhǎng)虹帶著從廊橋表中分離出來(lái)的藝術(shù)化品牌“米長(zhǎng)虹時(shí)間藝術(shù)”來(lái)到1號(hào)館，目的正是“定位品牌、推廣品牌”，在此之前，廊橋表并不是深展的?？?，因?yàn)槊组L(zhǎng)虹認(rèn)為深展在產(chǎn)品發(fā)布上更強(qiáng)調(diào)針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而廊橋的表款定位是個(gè)性、時(shí)尚、前衛(wèi)，主要對(duì)準(zhǔn)歐美、俄羅斯、新加坡等國(guó)外市場(chǎng)，而“米長(zhǎng)虹時(shí)間藝術(shù)”這樣一個(gè)以中國(guó)傳統(tǒng)手工藝呈現(xiàn)中國(guó)以及世界文化的品牌來(lái)說(shuō)，面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的深展也十分重要。
展會(huì)定位差異化拭目以待
與此同時(shí)在深圳鐘表展的9號(hào)館，廊橋表還有一個(gè)配件制作方面的展位，接受加工的訂單?！?號(hào)館的品牌有條件的話，也會(huì)接受OEM，而不是僅僅只在展會(huì)中展示品牌形象?！泵组L(zhǎng)虹說(shuō)。
世界最負(fù)盛名的鐘表行業(yè)展會(huì)“巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶展”也有配件制造、機(jī)器方面的展館，這是行業(yè)有機(jī)構(gòu)成部分，但在巴展上并不是非常主要的部分，巴展的“華麗”是由一大票頂尖品牌的在場(chǎng)以及傳播品牌歷史文化、奢侈概念的定位合力而成，還包括其悠久的歷史。
連續(xù)數(shù)年參加巴展與深展的國(guó)產(chǎn)品牌飛亞達(dá)對(duì)此深有體會(huì)，他們會(huì)在巴展上發(fā)布更加針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的表款，然后在深展上發(fā)布去年巴塞爾的全線產(chǎn)品以及本年度下半年即將推出、偏向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的表款。“在深展上我們也只做品牌，以產(chǎn)品發(fā)布為主，不接代工訂單。”飛亞達(dá)品牌總經(jīng)理杜熙說(shuō)，在他看來(lái)，深展的定位正愈發(fā)明顯，參展公司的區(qū)分性也會(huì)增強(qiáng)。
行業(yè)展會(huì)對(duì)行業(yè)品牌的積極作用毋庸置疑，雖然以深展為代表的國(guó)內(nèi)鐘表展在影響力上離巴展還有很大距離，但畢竟“當(dāng)下的目的不同，做法也就不一樣。”中商協(xié)鐘表商分會(huì)秘書長(zhǎng)張華說(shuō)，對(duì)于國(guó)內(nèi)鐘表展是否一定要朝著巴展“品牌推廣”方向演進(jìn)的疑問(wèn)，他認(rèn)為，“有產(chǎn)業(yè)的話，品牌的文化背景、內(nèi)涵的推廣就是必要的，至于由哪個(gè)展會(huì)去推文化、中國(guó)鐘表文化內(nèi)涵有多大，那都是另外一件事。”
而資深鐘表媒體人常偉對(duì)國(guó)內(nèi)兩大鐘表展會(huì)則有了一些初步的比較：“深圳本身是中國(guó)鐘表產(chǎn)業(yè)聚集地，因此深展更具有產(chǎn)業(yè)行為的性質(zhì)；而廈門是重要的鐘表市場(chǎng)，并對(duì)周邊市場(chǎng)具有輻射性，所以廈展會(huì)傾向?qū)π袠I(yè)做一個(gè)文化角度的推動(dòng)。”
有意思的是，一個(gè)月以前的首屆海峽兩岸（廈門）鐘表博覽會(huì)上，組委會(huì)提出了每年呈現(xiàn)一個(gè)主題作品的構(gòu)思，今年選擇的是宋朝天文學(xué)家蘇頌的水運(yùn)儀象臺(tái)，關(guān)于這部?jī)x器的研究很多，而蘇頌還是廈門人，而即將開幕的深展，則在推出古代天文儀器展的同時(shí)，還將呈現(xiàn)一個(gè)時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展區(qū)。
國(guó)產(chǎn)品牌要拿得出核心技術(shù)
展會(huì)如此“掌舵”，參展品牌的做法也要跟著轉(zhuǎn)變才能成行，作為目前國(guó)內(nèi)最老牌的手表廠，海鷗表從去年起才為自己的產(chǎn)品做專門的推廣會(huì)，而對(duì)產(chǎn)品單獨(dú)做推廣發(fā)布會(huì)，已是眾多國(guó)際品牌的必備動(dòng)作，它甚至是走向品牌推廣的必經(jīng)之路，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，國(guó)表中做得好的目前只有對(duì)國(guó)際化動(dòng)作掌握得較好的飛亞達(dá)，從巴展上呈現(xiàn)的表款類型傾向到明星站臺(tái)拉攏媒體視線，飛亞達(dá)都在不斷的學(xué)習(xí)、嘗試中漸漸游刃有余。
今年深展上，海鷗將為其突破性產(chǎn)品“奇翼陀飛輪一號(hào)”做一場(chǎng)推廣會(huì)，由其技術(shù)中心高檔機(jī)芯創(chuàng)作室主任、工程師曹維峰進(jìn)行技術(shù)介紹，講解這款表中的最新授權(quán)專利“一種機(jī)械手表的雙軸陀飛輪機(jī)構(gòu)”?！耙郧拔覀兒苌僮銎放仆茝V，這次的技術(shù)介紹會(huì)算是一個(gè)試驗(yàn)項(xiàng)目吧。”曹維峰說(shuō)。
通過(guò)技術(shù)推廣實(shí)現(xiàn)品牌推廣，這在張華看來(lái)是非常必要的事情，人們都會(huì)期待國(guó)內(nèi)展會(huì)為國(guó)產(chǎn)品牌形成一種聚合的態(tài)勢(shì)以及話語(yǔ)，行業(yè)內(nèi)也提出過(guò)“中系表”這一概念（類似德系表、日系表），“但一個(gè)‘系’就相當(dāng)于一個(gè)流派，流派的核心是什么？是與眾不同的東西——核心技術(shù)，想要有‘中系表’的形成，個(gè)體品牌的宣傳、產(chǎn)品推廣都是周邊的，國(guó)產(chǎn)鐘表品牌形成自己的核心技術(shù)體系才是關(guān)鍵?！睆埲A說(shuō)。由此看來(lái)，要辦出一個(gè)好的中國(guó)式鐘表展會(huì)，并不是想象中那般簡(jiǎn)單。