【中國禮品網(wǎng)訊】獲了解，中國禮品行業(yè)發(fā)展近三十年，通過這些年的悉心發(fā)展，由原來的單一工藝禮品產(chǎn)品銷售發(fā)展到現(xiàn)在的整體家居禮品及商務(wù)產(chǎn)品等全品類的營銷。然而，由于不同消費(fèi)者使用水具的差異，消費(fèi)者要購買禮品產(chǎn)品，得有針對性的去進(jìn)行選擇，使得禮品行業(yè)迅速發(fā)展成一種剛性消費(fèi)產(chǎn)品，因此它的市場潛力是巨大的，然而隨著發(fā)展也暴露了諸多或隱或現(xiàn)的行業(yè)共性問題，下面禮品網(wǎng)編者就從同質(zhì)化視角進(jìn)行簡單剖析。

　　跟風(fēng)模仿讓產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

　　在中國，擁有超前創(chuàng)新能力的禮品企業(yè)畢竟是少數(shù)，有很多中小型禮品公司并不具備這樣的研發(fā)能力。市場競爭越演越激烈，為占領(lǐng)市場，不少中小型禮品企業(yè)自己雖然不能進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，但他們跟風(fēng)模仿，導(dǎo)致如今禮品市場的同質(zhì)化現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重。也就容易導(dǎo)致各類細(xì)分禮品產(chǎn)品風(fēng)格的模仿確實(shí)可以讓一些禮品企業(yè)暫時(shí)生存下去，但如果做不到產(chǎn)品的真正創(chuàng)新，企業(yè)也就得不到真正的發(fā)展。因此，向禮品品牌方向發(fā)展是拒絕同質(zhì)化現(xiàn)象的新一輪出路。

　　禮品行業(yè)有待規(guī)范樹立禮品品牌

　　目前很多禮品市場的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，抄襲成風(fēng)，這實(shí)際上是一種侵權(quán)行為。別人投入大量資金、人力、時(shí)間才研發(fā)設(shè)計(jì)出的新產(chǎn)品，被抄襲者很容易的模仿生產(chǎn)出來。雖然禮品行業(yè)也有相關(guān)的管理?xiàng)l例加以規(guī)范、約束，但是抄襲者可以在風(fēng)格上與某個(gè)保溫杯品牌、茶具品牌、毛毯品牌等相近，功能上卻作以微小改動(dòng)，這種現(xiàn)象只是其中之一。因此就這角度而言，禮品行業(yè)規(guī)范有待完善樹立品牌是必然之舉。通過塑造消費(fèi)者品牌有望改變禮品行業(yè)發(fā)展格局，有效地梳理發(fā)展態(tài)勢。

　　當(dāng)然，遏止禮品行業(yè)同質(zhì)化向消費(fèi)者品牌看齊，除了要做好上述要?jiǎng)?wù)時(shí)，還要真正遏止細(xì)分禮品的同質(zhì)化，抄襲與模仿應(yīng)抵制，政府相關(guān)部門應(yīng)完善各個(gè)細(xì)分禮品行業(yè)的管理規(guī)則，可以具體到數(shù)碼禮品、工藝禮品、辦公用品等各類細(xì)分產(chǎn)品，而禮品企業(yè)之間也應(yīng)該互相監(jiān)督，這樣才能促使中國禮品業(yè)健康穩(wěn)定的向前發(fā)展。特別是以用戶需求為準(zhǔn)則，以產(chǎn)品品質(zhì)保障為要點(diǎn)，努力塑造具有核心競爭力的禮品品牌產(chǎn)品，只有這樣才能走得更遠(yuǎn)，企業(yè)發(fā)展才可持續(xù)長久。