【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】在6月6日即將開(kāi)幕的第二屆南博會(huì)期間，不論是專業(yè)買家，還是逛展的市民，都可以在展區(qū)內(nèi)廣場(chǎng)上的帝泊洱自助茶飲小站，自助免費(fèi)沖泡茶水。
作為第二屆南博會(huì)首次探索性市場(chǎng)化運(yùn)作的成果，帝泊洱只是代表性的企業(yè)之一，截至目前，已經(jīng)有30多家國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名企業(yè)以協(xié)辦等方式參與第二屆南博會(huì)合作，分享這個(gè)將有46個(gè)國(guó)家和地區(qū)企業(yè)參展的大平臺(tái)。
出席本屆南博會(huì)的嘉賓，將享受由通用汽車提供贊助的接待用車，嘗試市場(chǎng)化運(yùn)作后南博會(huì)的服務(wù)方式與服務(wù)品質(zhì)，正在發(fā)生改變。
首次探索：兩個(gè)月吸金上千萬(wàn)
國(guó)際化大型展會(huì)的市場(chǎng)化運(yùn)作，是一個(gè)全國(guó)性的課題。
今年3月底，昆明市博覽事務(wù)局從第二屆南博會(huì)執(zhí)委會(huì)領(lǐng)命“探索性市場(chǎng)化運(yùn)作”任務(wù)，副局長(zhǎng)李若潔簡(jiǎn)要概括：時(shí)間緊，任務(wù)重。但思路非常明確：整合資源，摸索市場(chǎng)，找到買家。
“你要跟企業(yè)談合作，你得清楚自己有什么資源，有多少資源，在市場(chǎng)化的前提下，政府和企業(yè)是對(duì)等的主體?！崩钊魸嵏嬖V記者，為了摸清楚到底有多少家底可供與企業(yè)合作談判，考慮到白天路上交通擁堵，就下班之后晚上10點(diǎn)帶著工作人員在會(huì)展中心附近清點(diǎn)有多少燈桿道旗、LED屏幕，一個(gè)個(gè)清點(diǎn)記錄。
一開(kāi)始就建立起時(shí)間倒推運(yùn)作機(jī)制，整個(gè)團(tuán)隊(duì)加班加點(diǎn)高效率運(yùn)行，一個(gè)星期的時(shí)間，《第二屆南博會(huì)暨第22屆昆交會(huì)協(xié)辦指南》即出爐，并交付到意向性企業(yè)手中。
在李若潔看來(lái)，一個(gè)展會(huì)對(duì)于企業(yè)參與的吸引力，很大程度在于這臺(tái)展會(huì)的品牌化程度，《協(xié)辦指南》對(duì)于南博會(huì)平臺(tái)價(jià)值提煉了6大要點(diǎn)：中國(guó)面向東南亞、南亞最具影響力的大型區(qū)域展會(huì)，中國(guó)最具影響力的國(guó)家級(jí)品牌展會(huì)，東南亞、南亞最具經(jīng)濟(jì)價(jià)值的跨區(qū)域大型展會(huì)，中國(guó)、東南亞、南亞地區(qū)高端人群密集關(guān)注，年度曝光率最高的城市事件，西南地區(qū)最具品牌延展力的立體化宣傳平臺(tái)。
盡管面臨種種困難，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月“一對(duì)一上門服務(wù)”，30多家國(guó)際國(guó)內(nèi)企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)迅速?zèng)Q策參與到本屆南博會(huì)的協(xié)辦合作行列，包括通用汽車、中石化、南方電網(wǎng)、云南電網(wǎng)、云南農(nóng)信、富滇銀行、云南中豪置業(yè)、云南奧斯迪實(shí)業(yè)等等，其中不乏世界500強(qiáng)企業(yè)和中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)身影，涉及金融、貿(mào)易、物流、房地產(chǎn)等多個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。
從首次探索性市場(chǎng)化運(yùn)作的合作金額來(lái)說(shuō)，1000多萬(wàn)元的合作成果（不包括實(shí)物贊助），對(duì)于南博會(huì)或許只是杯水車薪，但對(duì)于南博會(huì)辦展趨勢(shì)而言，卻具有里程碑的意義。李若潔認(rèn)為，南博會(huì)未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，將是由政府主導(dǎo)，兼容市場(chǎng)化運(yùn)作，兩者互為依托，共同推動(dòng)南博會(huì)的發(fā)展。
業(yè)界認(rèn)為，這個(gè)意義的實(shí)質(zhì)體現(xiàn)在于：南博會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作獲得多一分的收入，政府用于辦展的財(cái)政將減少一分的支出。
企業(yè)觀點(diǎn)：南博會(huì)平臺(tái)值得買單
兩個(gè)多月的市場(chǎng)化運(yùn)作成果表明，市場(chǎng)和企業(yè)對(duì)于買單南博會(huì)表達(dá)了積極意愿。
這次為南博會(huì)提供免費(fèi)茶飲服務(wù)的是云南天士力帝泊洱生物茶集團(tuán)有限公司，公司副總經(jīng)理王俊東告訴記者，作為2009年昆交會(huì)招商引資項(xiàng)目，2012年底公司一期建設(shè)順利投產(chǎn)，此次參與南博會(huì)的協(xié)辦合作，一是做一個(gè)成果展示匯報(bào)，二是希望公司生產(chǎn)的云南特色代表性產(chǎn)品，能夠借助南博會(huì)這個(gè)大平臺(tái)走向更廣闊的國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)。
王俊東介紹，公司生產(chǎn)的帝泊洱系列茶產(chǎn)品，目前在馬來(lái)西亞、韓國(guó)、日本乃至迪拜、土耳其等國(guó)際市場(chǎng)都有銷售，且目前正在美國(guó)的食品檢測(cè)部門做驗(yàn)證，通過(guò)之后將進(jìn)一步打開(kāi)美國(guó)和歐洲市場(chǎng)。
公司此次與南博會(huì)的合作方式，包括為與會(huì)人員提供免費(fèi)茶飲，“自助3秒鐘即可沖泡一杯正宗常溫普洱茶”，并為與會(huì)嘉賓贊助禮品等，期望通過(guò)南博會(huì)的品牌知名度與平臺(tái)效應(yīng)，進(jìn)一步拓展公司產(chǎn)品的知名度。
以首屆南博會(huì)參展超10萬(wàn)人次計(jì)，帝泊洱茶飲此次直面消費(fèi)者的免費(fèi)品嘗，宣傳效果可期。
此外，記者了解到，通用汽車為本次南博會(huì)提供20輛嘉賓接待用車服務(wù)，另有一些云南本土企業(yè)，也對(duì)于參與南博會(huì)合作表達(dá)了積極意愿。
云南小矮人汽車服務(wù)連鎖有限公司董事長(zhǎng)鄭安禮表示，去年第一屆南博會(huì)自己以普通市民的身份去逛展，展會(huì)熱鬧程度超乎預(yù)期，不僅云南省內(nèi)民眾關(guān)注，且國(guó)內(nèi)國(guó)際的買家也對(duì)此投入了熱忱關(guān)注，公司目前正在考慮如何借助東南亞、南亞地區(qū)買家對(duì)南博會(huì)的關(guān)注，與公司拓展東南亞、南亞市場(chǎng)的品牌宣傳訴求相結(jié)合，“相信未來(lái)會(huì)有合作機(jī)會(huì)”。
而根據(jù)國(guó)內(nèi)其他省份在大型會(huì)展的市場(chǎng)化探索方面所深入的領(lǐng)域來(lái)看，包括保險(xiǎn)（放心保）服務(wù)、金融服務(wù)、法律服務(wù)、郵政快遞、運(yùn)輸通關(guān)、展位特裝、展場(chǎng)茶飲用餐服務(wù)、免費(fèi)贊助等等，不僅面向參展企業(yè)和商家，同樣面向逛展買家和普通市民，因此，從南博會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，市民也將從中得到更多的服務(wù)與實(shí)惠。
南博思考：將出臺(tái)會(huì)展業(yè)地方條例
本屆南博會(huì)探索性市場(chǎng)化運(yùn)作的抉擇，將對(duì)昆明乃至全省會(huì)展業(yè)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
1992年，昆明成功舉辦第三屆中國(guó)藝術(shù)節(jié)，拉開(kāi)了舉辦大型會(huì)展活動(dòng)的帷幕，隨之而來(lái)的是一年一度的昆交會(huì)，99昆明世界園藝博覽會(huì)，讓昆明的會(huì)展業(yè)登上了第一個(gè)高峰；隨后，中國(guó)昆明國(guó)際旅游節(jié)、中國(guó)金雞百花電影節(jié)、亞洲藝術(shù)節(jié)、首屆中國(guó)花卉節(jié)等會(huì)展活動(dòng)接連舉辦，每年在昆明舉行的國(guó)際、國(guó)內(nèi)大型知名會(huì)展活動(dòng)就有5至8個(gè)，昆明一度成為全國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)先鋒城市。
從2002年成立昆明市政府大型活動(dòng)辦公室開(kāi)始，李若潔見(jiàn)證了昆明會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展。李若潔認(rèn)為，2013年中國(guó)-南亞博覽會(huì)永久落戶昆明，同年，云南省、昆明市博覽事務(wù)局相繼掛牌成立，這兩個(gè)事件給全省的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。
李若潔表示，昆明發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)有著區(qū)位、氣候、資源等諸多得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，在2009年就發(fā)布的《昆明市會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中，即明確到2015年，昆明市會(huì)展業(yè)直接收入達(dá)24億元，年均增長(zhǎng)15%以上，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加收入216億元，力爭(zhēng)把昆明發(fā)展成面向東南亞、南亞的“會(huì)展之都”。
記者了解到，云南省、昆明市兩級(jí)博覽事務(wù)局成立后，將為我省、昆明市會(huì)展業(yè)發(fā)展提供組織、策劃和指導(dǎo)協(xié)調(diào)，為會(huì)展業(yè)提供一站式服務(wù)：包括會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展條例的制定、會(huì)展業(yè)發(fā)展實(shí)施意見(jiàn)的制定、設(shè)立會(huì)展專項(xiàng)發(fā)展資金等法規(guī)政策方面，以及行業(yè)發(fā)展人才培養(yǎng)等方面?！罢箷?huì)一結(jié)束即找不到組織機(jī)構(gòu)”的情況將不會(huì)再出現(xiàn)。
據(jù)悉，2009年，昆明市人大就曾提出要制定昆明市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展地方條例，而這一條例有望于明年內(nèi)頒布實(shí)施，將為昆明的會(huì)展業(yè)發(fā)展提供政策支持。
在人才培養(yǎng)方面，今年4月25日，由云南省會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)和云南財(cái)經(jīng)大學(xué)中華職業(yè)學(xué)院共建的“會(huì)展學(xué)院”正式成立，將為我省會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展培養(yǎng)更多“接地氣”的人才。