【中國禮品網(wǎng)訊】近年來，隨著禮品行業(yè)的漸漸成熟，各類禮品企業(yè)的增多，行業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象也日益嚴(yán)重。除了產(chǎn)品同質(zhì)化，禮品行業(yè)還存在著研發(fā)、產(chǎn)品組合、店面設(shè)計、終端銷售、生產(chǎn)等諸多方面的同質(zhì)化。使禮品行業(yè)競爭出現(xiàn)白熱化：品牌越來越多，產(chǎn)品五花八門，價格越來越低，同質(zhì)化是導(dǎo)致目前我國目前沒有強(qiáng)勢的一線禮品品牌的一個誘因，也是造成禮品行業(yè)發(fā)展滯后的一個重要原因。而其同質(zhì)化主要包括以下四個方面。

　　第一、生產(chǎn)同質(zhì)化。生產(chǎn)的同質(zhì)化的后果，就是衍生了大量的小加工廠，導(dǎo)致了。因?yàn)樾〖庸S供貨價更低、物流費(fèi)更低、貨期更快，所以很多禮品經(jīng)銷商寧愿鋌而走險，冒著被禮品廠家撤銷的危險做假單。對于消費(fèi)者來說，很難分辨出這些產(chǎn)品跟原廠家的區(qū)別。生產(chǎn)同質(zhì)化的另一個現(xiàn)象是：大多數(shù)禮品品牌廠家生產(chǎn)周期、供貨時間都差不多，這就更加縮短了品牌之間的競爭差異化。

　　第二、產(chǎn)品同質(zhì)化。從市面流通的各類家紡禮品品牌、工藝禮品品牌、瓷器禮品品牌、數(shù)碼禮品等產(chǎn)品上，很多廠家生產(chǎn)出來的產(chǎn)品幾乎沒什么兩樣，很多原材料、噴漆加工等的供應(yīng)商都是同一家的，如果還有點(diǎn)什么區(qū)別的話那么就是在顏色、外形、尺寸上的不同了。不少禮品廠家大多沒有研發(fā)、生產(chǎn)原材料的能力，所以只能采購半成品，回來再加工，進(jìn)行二次銷售，形成產(chǎn)品同質(zhì)化。

　　第三、銷售同質(zhì)化。到終端走訪你會發(fā)現(xiàn)，幾乎很多禮品廠家對產(chǎn)品的銷售話術(shù)、流程和模式，都是一樣的。材質(zhì)的講解、功能應(yīng)用的講解、設(shè)計的講解等，大同小異，讓人不知道哪家是真的哪家是好的，唯一不一樣的就是品牌的介紹有點(diǎn)不同了。這種黃婆賣瓜的銷售方法，在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)沒有了任何秘密可言。甚至在渠道開發(fā)方面，多數(shù)廠家也都是走一樣的套路。在細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)尤甚。

　　第四、研發(fā)同質(zhì)化。原材料是從供應(yīng)商那里采購的，但是很多禮品品牌為了省事，連研發(fā)都免了，直接根據(jù)供應(yīng)商提供的樣式進(jìn)行開發(fā)、組合成產(chǎn)品，這樣的話，導(dǎo)致的是很多終端市面上經(jīng)銷的產(chǎn)品幾乎一模一樣。對市場稍有熟悉的人，就會發(fā)現(xiàn)，不少廠家的產(chǎn)品對比發(fā)現(xiàn)，有很大的雷同之處，沒有任何的產(chǎn)品差異化。而不同品牌之間的價格差異，讓消費(fèi)者覺得不可思議，從而失去了購買力。

　　綜上所述，國內(nèi)無一線禮品品牌因四個同質(zhì)化導(dǎo)致。不可否認(rèn)，禮品行業(yè)的同質(zhì)化遠(yuǎn)不止以上四個要素，而這些也很大程度上影響了國內(nèi)為什么就沒有過硬的一線禮品品牌。對此，中國禮品網(wǎng)專家給出的觀點(diǎn)是，禮品行業(yè)的同質(zhì)化不解決，或者運(yùn)營一個禮品品牌不尋求最大差異化，是很難在禮品行業(yè)中突破、成為領(lǐng)軍品牌的。要想走得更遠(yuǎn)，脫離“山寨”的非本色演出，強(qiáng)化創(chuàng)新能力，以及差異化手段等是必經(jīng)之路。