【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】截至2014年5月，各大奢侈品牌的年報(bào)和最新季報(bào)都已出爐，從財(cái)報(bào)來(lái)看，奢侈品巨頭的日子的確很不好過(guò)，全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH集團(tuán)（擁有LV等眾多品牌）第一季度銷售額同比增長(zhǎng)僅4%，紅酒及果酒部門的營(yíng)業(yè)收入則下滑，同時(shí)厲峰集團(tuán)（Richemont）等多個(gè)奢侈品公司也表示，將放緩在中國(guó)的擴(kuò)張。

　　面對(duì)低速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，傲嬌的奢侈品大牌們開(kāi)始集體提高商品的定價(jià)，繼續(xù)“高大上”的路線，從2014年4月中旬開(kāi)始，香奈兒（Chanel）把Classic Flap系列中號(hào)、大號(hào)漲價(jià)450歐元；2.25系列每個(gè)型號(hào)漲價(jià)450歐元；Le Boy系列中號(hào)漲價(jià)300歐元，漲幅在15%左右，來(lái)自美國(guó)勞動(dòng)部門發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去10年，奢侈品的價(jià)格漲幅高達(dá)60%。

　　老牌奢侈品加價(jià)其目的無(wú)非是要區(qū)分自家產(chǎn)品和較便宜的入門級(jí)奢侈品，希望借此保持“高姿態(tài)”來(lái)維護(hù)自己的形象，奢侈品巨頭LVMH首席執(zhí)行官Bernard Arnault也不斷對(duì)外宣稱，輕奢和奢侈品是兩個(gè)詞，不可以混為一談，輕奢并不屬于奢侈品范疇，但現(xiàn)實(shí)卻是“入門級(jí)”的輕奢卻以其高性價(jià)越來(lái)越受年輕消費(fèi)者的青睞。

　　業(yè)界對(duì)于“輕奢（Affordable luxury）”的定義為：“可以負(fù)擔(dān)得起的奢侈品。”具體來(lái)說(shuō)，就是有適中的價(jià)位、流行的設(shè)計(jì)、不錯(cuò)的質(zhì)量、在高端商場(chǎng)里有門店的品牌，目前，市面上最具代表性的輕奢品牌有MichaelKors、Coach、Kate Spade和一些奢侈品大牌的延伸產(chǎn)品和副線，例如Alexander McQueen旗下的MCQ，Giorgio Armani的副線Emporio Armani等。

　　據(jù)了解，Michael Kors在2013年10-12月財(cái)報(bào)銷售額10億美元，同比大增59%；零售收入5.034億美元，同比增長(zhǎng)51.3%，這已是Michael Kors連續(xù)第31個(gè)季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，目前該公司的最新市值已升至192億美元，成為全球第五大奢侈品商，接近排名第四的普拉達(dá)‘Prada’，要知道，Michael Kors是2011年底才在紐約證券交易所上市，目前已經(jīng)成為金融危機(jī)后最成功的上市時(shí)尚集團(tuán)，兩年來(lái)股價(jià)增幅達(dá)300%，創(chuàng)造了資本市場(chǎng)的神話。

　　同樣，已經(jīng)在中國(guó)49個(gè)城市開(kāi)設(shè)了實(shí)體店的美國(guó)時(shí)尚品牌Coach也笑傲中國(guó)市場(chǎng)：該公司2013財(cái)年（2012年7月至2013年6月）在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)40%，Kate Spade2013年第三季度的銷售業(yè)績(jī)更是同比大增76.4%。

　　輕奢侈品為何如此受歡迎，這主要是因?yàn)檩p奢侈品使奢侈品消費(fèi)越來(lái)越生活化，千元級(jí)別的門檻既能滿足奢侈之心，又能在錢包的承受范圍內(nèi)。

　　并且隨著80后、90后的成長(zhǎng)，主流消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念、方式正在改變，他們希望快速享受更加奢華和時(shí)尚的生活，但又能夠與“大款”、“暴發(fā)戶”區(qū)別開(kāi)來(lái)，更加追求有品質(zhì)、有文化的低調(diào)的奢華，這種奢華不一定要買豪華汽車、別墅才能顯示自己的奢侈生活，而是樂(lè)于享有稍微努力就可以得到的代表自我個(gè)性的奢侈品，而輕奢正好滿足了年輕人這一需求。