【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】禮品行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展也顯得至關(guān)重要。但其實(shí)品牌實(shí)際上就是個(gè)標(biāo)簽，一個(gè)帶了些特性的標(biāo)簽。俗話常說，品牌需要有四大度，即“知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想度、忠誠(chéng)度”，很多禮品企業(yè)把其中關(guān)鍵點(diǎn)落在了忠誠(chéng)度上面。但實(shí)際上，這就是一個(gè)偽命題。那么，禮品企業(yè)如何打破品牌建設(shè)的“偽命題”呢？

　　僅僅依靠品牌忠誠(chéng)度是偽命題

　　品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者在購(gòu)買某類產(chǎn)品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮購(gòu)買過的品牌，品牌忠誠(chéng)度的形成不完全是依賴于產(chǎn)品的品質(zhì)、知名度、品牌聯(lián)想及傳播，它與消費(fèi)者本身的特性密切相關(guān)，靠消費(fèi)者的產(chǎn)品購(gòu)買體驗(yàn)。培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度的前提是要先接觸到品牌，接觸到品牌之后了解其特性才有可能對(duì)品牌產(chǎn)生好感繼而誕生忠誠(chéng)度。

　　但消費(fèi)者為什么要選擇忠誠(chéng)于你?封建社會(huì)，人們忠誠(chéng)于皇帝，一是由于社會(huì)道德約束;二是你承擔(dān)不起不忠誠(chéng)的后果。但，內(nèi)心真的“忠誠(chéng)”嗎?肯定不是。即使有個(gè)別的所謂“俠骨義風(fēng)”，也不能掩蓋多數(shù)人的真實(shí)內(nèi)心。其實(shí)，這些人都沒錯(cuò)，人性使然。

　　品牌具備虛擬價(jià)值和實(shí)際價(jià)值

　　品牌要依附于產(chǎn)品之上。沒有有形的產(chǎn)品支撐，無形的品牌在消費(fèi)者內(nèi)心基本沒有意義。任何一個(gè)品牌的產(chǎn)品都有“虛擬價(jià)值”和“實(shí)際價(jià)值”之分。功能性強(qiáng)的品牌產(chǎn)品，基本都是“實(shí)際價(jià)值”大于“虛擬價(jià)值”，例如藥品。品牌做得再好，廣告做得再多、再漂亮，就是不治病或者治病效果不好，都沒用。所以，對(duì)產(chǎn)品來說，實(shí)際的使用價(jià)值是至關(guān)重要的，是決定性的。但有些產(chǎn)品虛擬價(jià)值更大，例如可樂飲料，喝不喝都無關(guān)緊要，也有很多替代品。這時(shí)，品牌的地位、影響力、知名度、好感度的確很重要。

　　禮品企業(yè)關(guān)鍵要滿足消費(fèi)需求

　　禮品企業(yè)有義務(wù)忠于消費(fèi)者，但消費(fèi)者卻沒有任何義務(wù)忠于任何一個(gè)品牌。對(duì)禮品企業(yè)來說，重要的不是怎樣研究讓消費(fèi)者忠實(shí)于自己，而真正要下功夫研究怎樣“滿足”消費(fèi)需求，當(dāng)然也包括創(chuàng)造了一種需求，但這都屬于滿足范疇。

　　所以，現(xiàn)實(shí)的需求最為重要，無論對(duì)誰。而對(duì)于那些虛擬價(jià)值很大的產(chǎn)品或者品牌，沒有辦法，要不斷地打廣告，不斷地和消費(fèi)者互動(dòng)，不斷地保持知名度，不斷地討好消費(fèi)者?？煽诳蓸分饶敲锤撸绻Ｒ荒陱V告會(huì)怎樣?對(duì)這些產(chǎn)品品牌來講，永遠(yuǎn)要跟消費(fèi)者的遺忘做斗爭(zhēng)，否則，人們不會(huì)記住你一輩子。其實(shí)，不管是什么度，最重要的是“你是誰?你能給我?guī)碚f價(jià)值?”禮品企業(yè)必須牢牢記住這點(diǎn)。