【中國禮品網(wǎng)訊】隨著人們對生活檔次需求的提高，不少家紡品牌在進軍禮品市場時，都會以精美的包裝來吸引消費者的眼球，且漸漸有向華美精致的路線發(fā)展的趨勢。

　　從某家紡經(jīng)營者的口中，編者了解到，針對不同的消費目的人群，門店對不同價位的產(chǎn)品也實行不同檔次的包裝。從簡到繁依次是無紡布禮盒、瓦楞、面料軟包、面料皮箱包裝。例如最普通的全棉印花四件套，售價在300元左右，搭配的是相對簡易的紙板禮盒裝加無紡布袋。如果是400-1200價位的產(chǎn)品就會使用瓦楞或是面料軟包，但是如果顧客有要求，可以加錢使用目前家紡包裝上最”豪華”的面料皮箱。而現(xiàn)在許多顧客都有了這方面的要求，即“加錢換豪包”，并且在近幾個月的婚慶送禮方面尤為凸顯，許多顧客購買千元左右的床品再加一百到兩百的差價，換成包裝別致精美的面料皮箱包裝。

　　主打禮品家紡系列的品牌迪夢莎家紡，最大的特色在就在于精美的包裝上，消費者購買其產(chǎn)品也是為了達成送禮的目的。中國人逃不開好面子的心理，送禮的時候當然希望包裝精美、大氣，讓禮品看起來物超所值。迪夢莎家紡正是抓住了這個商機，針對包裝做了很多文章，那些顏色繁多、種類齊全的包裝吸引了不少人氣。

　　除此之外，不少家紡品牌團購業(yè)務的開展也是其家紡禮品包裝越來越精美的重要原因。五一、中秋、國慶、新年等各種節(jié)日接踵而至，床上用品無外乎是送禮、福利發(fā)放的最實用產(chǎn)品?？礈柿藞F購業(yè)務，家紡企業(yè)紛紛定制中高端包裝以應對銷售熱潮。

　　為什么家紡產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、花型被逐漸淡化，而最沒有實際使用價值的包裝卻大行其道?

　　據(jù)市場調(diào)查顯示，超過六成的消費者是根據(jù)商品的包裝和裝璜進行購買決策的，到超級市場購物的家庭主婦，由于受到精美包裝的吸引，所購物品會達到她們出門時打算購買數(shù)量的145％。所以，精美的包裝其實是促進銷售的一種營銷手段。

　　那么，過分追求家紡產(chǎn)品的包裝是否有點“買櫝還珠”、主次不分？某品牌包裝負責人說，“企業(yè)定制高端包裝的增多也說明終端對此需求的提高，企業(yè)只是投其所好。如果消費者不需要高檔包裝，可以只用簡易紙盒或無紡布;如果有需求，貼補差價即可滿足，這也是目前市場個性化、差異化的一種表現(xiàn)形式。雖然高價格的包裝訂單加大了許多，但是最普遍的還是瓦楞包裝，不存在很大的能源浪費問題?！?

　　在編者看來，以過分精美的包裝來迎合消費者送禮的需求，并不適合家紡禮品企業(yè)的長遠發(fā)展，好的產(chǎn)品如果沒有良好的品質(zhì)保證，并不能形成好的口碑效應，久而久之會降低家紡品牌的信譽度。家紡禮品只有在內(nèi)在質(zhì)量上潛心研究，才能帶來好的市場發(fā)展空間。