【中國禮品網(wǎng)訊】對中國奢侈品消費潛力的展望，促使眾多資金涌向高端B2C網(wǎng)站，在2011年，許多高端電商企業(yè)都成為資本的寵兒，不過還未成熟中國奢侈品電商行業(yè)，已經(jīng)開始被人唱衰了，是下一個泡沫，還是春天就要到來？

　　今年5月，我國首份《網(wǎng)購奢侈品行業(yè)解析報告》，報告對目前消費者通過全球購頻道購買奢侈品成交最高的品牌排行、商品分布特征、買家行為分析等進行了詳細解讀，并預(yù)測今年該市場規(guī)模將突破200億元。

　　而比全球購更有亮點的是近年來專業(yè)奢侈品銷售網(wǎng)站的各種表現(xiàn)：在艾瑞咨詢的研究數(shù)據(jù)中，中國內(nèi)地2011年奢侈品網(wǎng)絡(luò)購物的交易規(guī)模預(yù)計達到107.3億元，這與2010年的63.6億元相比實現(xiàn)了68.8%的年增長，ChinaVenture投中集團發(fā)布的調(diào)查報告則顯示，僅僅2011年上半年，已披露的奢侈品網(wǎng)購公司融資案例有12起，融資總額達2.83億美元，達到歷史最高水平。

　　但并不是所有的高端電商都這般幸運。奢侈品網(wǎng)站呼哈網(wǎng)因欠薪問題網(wǎng)站被黑、運營不足一年的網(wǎng)易尚品正式宣告停止服務(wù)；從奢侈品電商降生便如影隨形的真假之惑以及渠道之困更是在近期愛馬仕的打假行動當(dāng)中被推至頂峰，多起事件讓人們開始疑慮，中國奢侈品電子商務(wù)的未來會怎樣？

　　這也正是中國奢侈品電商們面臨的問題：誘人的前景和尚不成熟的市場，到底，怎樣才能活下來，并且壯大？

　　經(jīng)典老牌玩轉(zhuǎn)新時尚

　　相較于奢侈品電商網(wǎng)站的如火如荼，習(xí)慣了養(yǎng)尊處優(yōu)的奢侈品牌則延續(xù)了一貫慢工細活的態(tài)度，小心謹慎地布局自己的在線零售市場，在方式上，大多奢侈品牌商選擇電子商務(wù)的路徑目前還是以自建在線零售平臺為主，并配合時興的網(wǎng)絡(luò)傳播。

　　在當(dāng)下被譽為的第一傳播平臺的各大社交媒體網(wǎng)站上，經(jīng)典奢侈品牌正在上演親民“搶灘”大戲、時興的APP應(yīng)用當(dāng)中，也不乏各位大牌制作精良的應(yīng)用程序，以期讓更多的人加入到與品牌的互動當(dāng)中，甚至有部分品牌將社交網(wǎng)絡(luò)的布局作為進入一個新市場的關(guān)鍵第一步。

　　在各大奢侈品牌當(dāng)中，在電商領(lǐng)域的先行者與成功典范當(dāng)屬英國百年經(jīng)典品牌——柏博麗（Burberry），博柏利在時尚界的表現(xiàn)原本并無出奇之處，但自2006年阿倫德（Angela Ahrendts）接掌執(zhí)行長后，卻翻身為全球第一個推出3D科技時尚秀的品牌，美國數(shù)字營銷智庫LuxuryLab封博柏利為“數(shù)字化IQ最高”的時尚品牌，它的臉書（Facebook）粉絲已逾一千二百萬人，在影片分享網(wǎng)站YouTube點閱數(shù)、相片分享網(wǎng)站Instagram追蹤者也遠勝同業(yè)。

　　互聯(lián)網(wǎng)的狂歡令奢侈品收獲了以往不曾有過的關(guān)注度與消費熱情，也在人多口雜、真假難辨的網(wǎng)絡(luò)世界不時“中槍”，想通過網(wǎng)絡(luò)科技達到“高端形象”、“刺激銷售”和“高傳播率”兼?zhèn)洌⒎侨菀椎氖虑?。市場猶在，水深難行。